商品包裝裝潢，除了起到保護產品、便于儲運的作用之外，其本身還具有廣告和促銷價值。好的包裝能使顧客易于識別產品，了解產品的品質和用法，并且能夠作為一種經濟有效的無聲廣告，美化和宣傳產品，從而引起顧客的購買欲，提高產品的競爭力。然而，有不少商品的包裝卻并不規范、到位。

　　一是失位。時至今日，仍有少數工業品和大部分農副產品根本談不上包裝，用塑料袋、草袋一裝了事，既無品名、產地、生產日期，更無商標、使用方法等標識。包裝失位成為這些產品“賣難”的致命因素。世界品質一流的江西景德鎮瓷器當初就因為使用稻草襯墊粗糙包裝，給許多“洋消費者”留下了既易損壞又不衛生、既不便于攜帶又不宜送禮的印象，故而在國際市場上倍受冷落。這個教訓是十分深刻的。

　　二是越位。與包裝失位相反，一些商品的包裝華而不實、大而不當，浮華的外在包裝與平庸的內在質量形成鮮明的反差。喝完酒，留下一只像雕塑品一樣的空酒瓶；喝完糖漿，留下一只精致的不銹鋼杯子……讓人搞不懂廠家賣給消費者的是包裝還是商品。

　　三是缺位。有的商品盡管包裝用料、設計都非常講究，但是包裝說明并不完整。有廠家，卻沒有廠址；有電話，卻無區號；有廠址，卻沒有電話。至于生產日期、保質期、保存期等要么標識不全，要么含糊其辭，要么就是難找難認。原料構成、使用方法、注意事項則根本找不著。特別值得一提的是，一些藥品在用量上使用“小兒酌減”等模糊用語，總讓家長不知所措。

　　商品包裝是否規范、到位，已成為廠家必須認真加以思考、研究的大問題。廠家要找到包裝價值和商品價值的最佳切合點，在提高產品質量的同時，改進包裝質量，使待售商品表里如一。在此基礎上，為了適應買方市場的需要，進一步提高產品競爭力，廠家還須著力在提高包裝的科技、文化含量上下功夫，讓包裝體現時代氣息，提升文化品位，跟上經濟和社會發展的潮流。