隨著社會經濟的不斷發展，現代產品包裝裝潢的意義已遠遠超過了純功能性產品包裝裝潢的含義，人們希望有更多的符合自己個性性格的新的包裝裝潢形式。包裝裝潢的這種表現個性性格行為是在銷售過程中顯示自身個性風格，顯示對于對方的種種復雜性格感情，傳達微妙的信息，特別是在科學文化發展的今天，包裝裝潢將面臨更廣闊的市場。由于與各民族各國的交往更加頻繁，要開拓世界市場，更要深入研究體現這種個性傳達的精神風尚。
　　產品包裝裝潢的性格
　　在林立的同類產品中，為了激勵消費者，需要確立一個使自己產品突出于其他同類產品的表達方式，產品包裝裝潢性格的表現是對消費者個性性格定位的一種特定表達方式。產品包裝裝潢的性格有廣、狹兩種含義：
　　從廣義上說，產品包裝裝潢是指內在和外在形式所具有的相對獨立的性格，是人性化自然的產物，即由于人在實踐過程中運用認識和掌握的客觀規律來為自身服務，使人的本質力量在自然物上得到感性的顯現，使人得以從自然中直觀自身，即人們常說“文如其人”，“物（指設計的包裝裝潢產品）如其人”等。從狹義上說，產品包裝裝潢的性格是指構成產品包裝裝潢的物質材料（材料的質、形、色）的自然屬性以及它們的組合規律所呈現出來的性格特征。
　　關于包裝材料的性格特征，是由其表面質感顯現的，各種質感往往是通過人的視覺和觸覺而感知的，通過聯想不同質感表現不同性格，如表面粗糙的則有樸素、粗獷感，表面光滑細膩的具有高雅、文靜等性格特性。
　　型的性格是由其所組成的點、線、面等要素所決定的（包括產品包裝造型和包裝裝潢的形），如方形具有嚴肅、穩重等性格。產品包裝的色彩所具有的性格特征是基于人們的生活體驗引起的聯想所產生，如紅色具有豪爽、熱情而富于同情心；藍色的深沉、冷靜；黃色的暢快、輕率；青色的古板、閑逸等，所有的顏色都各具性格特征。
　　以上材質、型和色所具有的性格特征按某種規律組合在產品包裝裝潢上得到統一的體現，構成了產品包裝裝潢所特有的性格特征。總之，產品包裝裝潢的性格特征是人性化了的自然體現，是社會生活實踐“積淀”的產物，由于通過自然的人性化的過程，社會歷史的東西累積沉淀在個體的、感知的、理性的、直觀的包裝裝潢中，使各種類型的包裝產品體現出各自的相對獨立的性格特性，如紙質圓形包裝活潑、輕快；鐵質方形包裝嚴謹、凝重等。
　　消費者的性格傾向
　　消費者的性格傾向是指消費者在對待客觀事物的態度和社會行為方式中所表現出的較為穩定的心理特征的總和，有較強的個別性即個性。消費者的性格特征的形成是一定生理的、心理的、社會意識形態的多種因素的結晶，先天的生理素質是它形成的自然基礎，后天的教育、訓練實踐是它形成的社會條件。消費者個體性格特征的發展，一方面通過生理遺傳，使人類日趨發達、日趨完善的大腦機能保存于新的個體，構成新的個體性格。
　　另一方面，隨著年齡的增長，客觀環境的影響，對于人的性格形成的作用巨大而深刻。當然，在某種條件的影響下會有不同的具體表現，但從整體來看，消費者的性格在現實中的表現還是相對穩定的，具有較強的個別性即個性的特點。對于相同年齡層和相同性別以及同一職業的消費者，其性格由于環境的因素會顯示出某種相同的性格傾向性，但性格傾向的程度會有所不同，例如：兒童總的性格傾向是活潑、天真，但在個性上存在程度的不同，有的稍顯內向，有的會更為活潑等，其他類別亦如此。
　　產品包裝裝潢性格的定位與消費者性格
　　產品包裝裝潢的性格是通過在消費的過程中與消費者的性格相統一而得以完成的。由于消費者的性格各異，所以在選擇商品時也有所不同，產品包裝裝潢性格的存在就決定了產品的接受對象類別不一，也就是說消費者在選擇商品時，實際上是在挑選符合自己性格的包裝裝潢形式，這就使得在商品包裝裝潢設計時必須注意其包裝的形象性格，即使是同一商品也應有多種包裝裝潢形式，這樣才能為眾多不同性格的消費者提供所需選擇。如對于兒童的商品，應設計具有活潑、天真性格特征的包裝裝潢產品；對于男性的商品，整體上應具有陽剛之氣且為成熟的包裝裝潢設計等，即針對不同年齡、性別等所具有的性格特征來設計與之相適應的符合各自性格特征的產品包裝裝潢，使產品的包裝裝潢性格與消費者的性格相統一，以此來促進消費。
　　從以上分析來看，商品包裝裝潢的性格必須符合消費者的性格，才能更好地刺激消費行為的完成，消費者才能真正獲得自己滿意的商品，從而在完成物質消費的同時也完成了精神消費，這是現代包裝裝潢設計的責任和任務。