色彩，左右人的情感，支配人的行為。宜人的包裝色彩提高了商品的外觀價值，給消費者以美感和享受，可引起其購買欲，色彩成為了直接決定商品銷售量的重要因素。那么，各個年齡段的消費者喜愛什么色彩呢？據有關人士調查研究，各年齡段的消費者喜愛的包裝色彩如下：
　　兒童：兒童喜愛鮮艷、明亮、活潑的黃色調、綠色調和紅色調。因為兒童天性活潑率真，無憂無慮、思維單純。黃色調象征燦爛明朗和快樂；綠色調青春自然，象征生命青春健美；紅色調鮮艷，象征活潑健康。
　　青年：青年人愛好青春系列的色彩，女性尤喜紅色系的色彩。青年人思想民敏銳、開放、活潑。善創新，敢于標新立異。購買動機體現出求新、求美、求奇、好勝的特點。女青年尢對商品色彩的審美價值要求高。注重新穎、獨特，追求商品美的夸張性、隨意性和差別性，突出個性特征。
　　中年：中年人喜愛不求濃艷而傾向于典雅、恬靜、素淡。人到中年而務實，各方面趨于成熟。審美心理傾向于含蓄，購物顯出一定的習慣性、理智性，對商品色彩美尋求同一性而非突出“個性化”。
　　老年：老年人喜愛舒適、莊重、大方的藍、灰色系列。老年人風雨飄泊，閱歷豐富，購物體現出一定的保守性、理智性和自信性。懷舊心理使之習慣購買自己所熟悉的商品，對新產品往往持懷疑態度，但一經排除了這種懷疑，求新、求奇的審美心理也會萌生，所謂“老年俏”。
　　包裝色彩除了與年齡有著重要關系外，還與職業和性格有一定關系。
　　不同職業的消費者對商品包裝色彩的審美要求也有差別。從事文藝工作的消費者消費心理體現出求新求異，追趕潮流，要求商品包裝既要“賞心”，更要“悅目”。購物時，特別注重商品包裝的色彩美、造型美和包裝裝潢美。注意包裝色彩對人體的美化作用和環境裝飾作用；體育界的消費者講究舒適、自由，注重商品包裝色彩活潑、健美、大方；而老師為人師表，其中審美心理講求穩重，講究實用美，消費趨向保守，追求樸實、文靜、典雅、含蓄的色彩，不求過分艷麗之色，以體現其有知識、有涵養的身份。