在產(chǎn)品的國(guó)際營(yíng)銷中，法律是一個(gè)很重要的因素。法律雖然不直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為，但它是決定一件產(chǎn)品能否進(jìn)入一國(guó)市場(chǎng)的前提條件之一。
　　許多國(guó)家的法律對(duì)包裝材料、容器和結(jié)構(gòu)，標(biāo)志和圖案，使用的文字的標(biāo)簽內(nèi)容都有明確的規(guī)定。雖然其中有些規(guī)定帶有明顯的貿(mào)易保護(hù)主義色彩，被認(rèn)為是一種非關(guān)稅貿(mào)易壁壘。但是它已上升為法律，這就要求包裝必須符合這些規(guī)定，否則就不可能進(jìn)入該國(guó)市場(chǎng)。
　　（1）對(duì)材料的規(guī)定。如美國(guó)規(guī)定禁止使用稻草作為包裝材料，新西蘭則嚴(yán)禁采用土壤、泥灰、稻草、麥草、谷殼、糠、生苔物、用過(guò)的舊麻袋和其他廢料作為進(jìn)口商品包裝。澳大利亞防疫局規(guī)定，凡進(jìn)口貨物用木箱包裝時(shí)，均需提供熏蒸證明。
　　（2）對(duì)標(biāo)志和圖案的規(guī)定。阿拉伯國(guó)家禁止使用六角星圖案作包裝，德國(guó)進(jìn)口的商品包裝上，禁止使用類似納粹軍團(tuán)的符合標(biāo)記，利比亞規(guī)定禁止使用豬的圖案和女性人體圖案作包裝。
　　此外，還有對(duì)容器和結(jié)構(gòu)的規(guī)定、對(duì)使用文字的規(guī)定和對(duì)標(biāo)簽內(nèi)容的規(guī)定。
　　2.通行的銷售方式
　　各國(guó)有不同的銷售方式，為了便于流通和管理，必須滿足他們不同的包裝要求。否則產(chǎn)品將不可能通過(guò)該國(guó)的主要銷售渠道進(jìn)入市場(chǎng)。其中最為典型的是，超級(jí)市場(chǎng)貨物普遍地采用了條形碼。否則不能進(jìn)入。
　　3.家庭形態(tài)
　　家庭對(duì)于消費(fèi)行為的影響是重大的。人們從幼年時(shí)家庭環(huán)境，文化背景對(duì)成年后的消費(fèi)的行為也有影響。家庭軸心的不同，也就造成了購(gòu)買行為的決定者的不同。
　　4.民族習(xí)慣
　　不同的文化背景，自然環(huán)境的差異，逐漸形成了不同的民族習(xí)慣。所以在出口商品的包裝上，應(yīng)予考慮某些民族對(duì)一些色彩和圖形的偏好或厭惡。
　　色彩、圖形，在不同民族中，會(huì)有不同的意義。比如烏龜，在我國(guó)與日本象征的意義是截然不同的。我國(guó)的"白象"牌電池，在美國(guó)市場(chǎng)上三年無(wú)人問(wèn)津，主要原因就出在"白象"這個(gè)圖形上。
　　5.消費(fèi)者年齡和性別的差異
　　消費(fèi)者行為的個(gè)體差異雖然千差萬(wàn)別，但個(gè)性的表現(xiàn)也必然受到性別和年齡的影響。不同的年齡及性別帶來(lái)的種種差異綜合地對(duì)購(gòu)買行為起作用。
　　據(jù)調(diào)查，富有傳奇色彩的美國(guó)最大的食品公司-KEllogg公司，經(jīng)過(guò)調(diào)查，公司產(chǎn)品的消費(fèi)者中有40%是十二歲以下的兒童。于是便根據(jù)兒童最崇拜和喜歡的是"船長(zhǎng)"、"民族英雄"一類人物的心理特征，在食品的包裝盒上，印上了與海浪搏斗的海上英雄，歷史名將的圖案。這樣，產(chǎn)品就倍受小消費(fèi)者歡迎。
　　6.社會(huì)思潮和消費(fèi)時(shí)尚
　　社會(huì)思潮和消費(fèi)時(shí)尚是不可忽視的。它最大的特點(diǎn)是影響極為廣泛。上世紀(jì)末，在臺(tái)灣，迷你裙盛行一時(shí)，在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，由于環(huán)保運(yùn)動(dòng)的高漲，還對(duì)不易被分解而對(duì)環(huán)境有害的塑料包裝進(jìn)行過(guò)抵制。從上世紀(jì)末開(kāi)始，美國(guó)人開(kāi)始逐漸放棄崇尚名牌，轉(zhuǎn)而趨向崇尚儉樸的時(shí)尚。
　　7.語(yǔ)言和文字
　　不考慮語(yǔ)言文化和差異，也是會(huì)碰釘子的。主要是在產(chǎn)品品牌文字的轉(zhuǎn)譯時(shí)，很可能會(huì)產(chǎn)生另一種新的詞義。
　　我國(guó)出口產(chǎn)品由于習(xí)慣用中文名稱直譯成英文或以漢語(yǔ)拼音作為外文名稱，結(jié)果常常出現(xiàn)毫無(wú)意義的，甚至犯禁的含義。如我國(guó)生產(chǎn)的"芳芳"唇膏，品質(zhì)優(yōu)良，價(jià)格合理，但在美國(guó)卻無(wú)人問(wèn)津。就因?yàn)?quot;芳芳"的漢語(yǔ)拼音為"Fang"，而在英語(yǔ)中，"Fang"的意思恰是毒蛇的牙齒"。這樣的名字讓人避之惟恐不及。
　　自然，為了在國(guó)際市場(chǎng)上取得全面的勝利，在名牌文字上，花了巨大的代價(jià)并取得成功也不在少數(shù)。如美國(guó)的埃克森公司，為其氣油產(chǎn)品定名為"埃克林"（EXXON）這個(gè)詞。
　　在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，產(chǎn)品的包裝策略一般有兩種。一是標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)，就是包裝在國(guó)際市場(chǎng)上，沿用國(guó)內(nèi)營(yíng)銷時(shí)的包裝，它的優(yōu)點(diǎn)在于可以取得規(guī)模效益，降低生產(chǎn)成本。再者就是差異化設(shè)計(jì)，就是在特定的市場(chǎng)內(nèi)采用特定的包裝。它的優(yōu)點(diǎn)在于能最大程度地迎合市場(chǎng)，降低機(jī)會(huì)成本。
　　而在實(shí)際情況中，往往是在對(duì)各方面的人文因素進(jìn)行過(guò)仔細(xì)地考察后，根據(jù)實(shí)際情況，靈活地使用兩種不同的包裝策略。對(duì)一些整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相仿的市場(chǎng)，就可以使用標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)。而對(duì)另一些市場(chǎng)環(huán)境與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大相徑庭的市場(chǎng)，則要采用差異化設(shè)計(jì)，這樣才能最大限度的占領(lǐng)市場(chǎng)，并降低生產(chǎn)成本，以取得最大的利潤(rùn)。
　　在樹立產(chǎn)品形象和企業(yè)形象的過(guò)程中，一個(gè)優(yōu)秀的包裝的作用是極重要的。包裝的作用是戰(zhàn)略性的。但要實(shí)現(xiàn)此點(diǎn)，對(duì)影響包裝的人文因素的考察是前提。
　　總之，包裝是產(chǎn)品的一部分，它的功能是多方面的，但在國(guó)際市場(chǎng)中，最為突出的是包裝作為促銷手段的功能。衡量一個(gè)包裝的好壞，只看它是否有強(qiáng)大的推銷力，對(duì)包裝的推銷力量直接的影響來(lái)自人文因素。人文因素包涵了極豐富的內(nèi)容。一個(gè)成功的包裝必然是對(duì)人文因素的各方面進(jìn)行了全面的考慮。在對(duì)包裝中的人文因素上所花費(fèi)的代價(jià)將能為產(chǎn)品帶來(lái)的利益是巨大的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的。