國外品牌包裝中國本土化視覺設(shè)計——以巧克力禮品包裝為例
隨著生活水平的不斷提高，人們對產(chǎn)品的要求也不斷的提升，消費(fèi)者對產(chǎn)品要求不僅停留在結(jié)構(gòu)性能材料運(yùn)用以及產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)上的提升，更是產(chǎn)品所帶來文化價值上的提升。這就使得進(jìn)口國外品牌產(chǎn)品在進(jìn)入中國市場時要在文化理念上尊重我國的歷史、地域等文化特點(diǎn)，將中國本土文化的精髓滲入到包裝中來，使包裝由簡單的保護(hù)功能和容納功能發(fā)展成為溝通生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁。進(jìn)口產(chǎn)品包裝的的本土化是包裝設(shè)計發(fā)展一個必然趨勢，但傳承本土文化的形式不應(yīng)該是簡單運(yùn)用傳統(tǒng)元素堆積和拼湊在一起，這種膚淺的表達(dá)不能真正體現(xiàn)出本土文化的精髓，本土文化除去視覺符... 隨著生活水平的不斷提高，人們對產(chǎn)品的要求也不斷的提升，消費(fèi)者對產(chǎn)品要求不僅停留在結(jié)構(gòu)性能材料運(yùn)用以及產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)上的提升，更是產(chǎn)品所帶來文化價值上的提升。這就使得進(jìn)口國外品牌產(chǎn)品在進(jìn)入中國市場時要在文化理念上尊重我國的歷史、地域等文化特點(diǎn)，將中國本土文化的精髓滲入到包裝中來，使包裝由簡單的保護(hù)功能和容納功能發(fā)展成為溝通生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁。進(jìn)口產(chǎn)品包裝的的本土化是包裝設(shè)計發(fā)展一個必然趨勢，但傳承本土文化的形式不應(yīng)該是簡單運(yùn)用傳統(tǒng)元素堆積和拼湊在一起，這種膚淺的表達(dá)不能真正體現(xiàn)出本土文化的精髓，本土文化除去視覺符號元素以外更應(yīng)該是一種民族精神的體現(xiàn)。
本課題通過對進(jìn)口產(chǎn)品包裝中國本土化視覺設(shè)計為研究對象，針對中國傳統(tǒng)七夕節(jié)，以費(fèi)列羅“巧夕”系列巧克力禮品包裝設(shè)計為案例進(jìn)行設(shè)計。設(shè)計中通過對文化跨界與融合的思考以及設(shè)計案例的分析闡述，尋找出一種正確的視覺表達(dá)方式，有效的達(dá)到本土化與全球化的整合，使費(fèi)列羅巧克力包裝給消費(fèi)者新的視覺印象，達(dá)到視覺上的新鮮感與親切感。最終對該品牌包裝進(jìn)行了設(shè)計定位展開設(shè)計，對費(fèi)列羅“巧夕”系列禮品包裝進(jìn)行了方案分析以及方案展示。
