性別陳規(guī)定型，并不會隨著當今性別平等的世界中新世代的成長而逝去。不過與態(tài)度改變相一致，品牌正在大膽地挑戰(zhàn)傳統(tǒng)。這一潮流由時尚產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)，美容業(yè)在緊緊追隨，化妝品和護膚品牌對性別和性取向的概念進行重新考慮。

　　中性香水的誕生

　　中性香水（Unisex fragrances，即兩性都適用的香水，編者按）自香水創(chuàng)始以來就已存在，但直到九十年代才迅猛發(fā)展成為主流。喬治 阿瑪尼（Emporio Armani）對于“他和她”的理解就創(chuàng)造出了兩款截然不同的香水，Lui 和Lei，并藉由設(shè)計將他們整合為一體。流暢的圓柱形金屬瓶被塑造成彼此貼合——男用的上面是個小型泵，而女用的為凹槽——微妙的傳達了性別的差異。

　　阿迪達斯Originals 系列Jeremy Scott Wings 2.0 高幫球鞋中性香水

　　而把兩性拉得前所未有緊密的是卡爾文 克萊恩（Calvin Klein），它將他們聚到標志性的CK One 中性香水中。聘用背景各異、性取向模糊的模特，并將他們聯(lián)合到一起，為其“人人適合（One for all）”的理念賦予了意義和品格。而與此同時，一直致力于多元化和個性化的化妝品大牌MAC 宣布了變裝巨星Ru Paul成為其首位宣傳女性。他們自此便一直維持其愿景：作為一家適合“所有性別，所有年齡和所有種族”的公司。

　　激勵個體

　　關(guān)于性別和身份的觀念轉(zhuǎn)變一再吸引著主流品牌的注意。隨著越來越多的人不愿被歸入到二元性別的范圍，品牌正重新調(diào)整社交界限以便采取一種更為包容的方式，這使其能與更廣泛的受眾保持更長久的聯(lián)系。

　　AXE 香波

　　男士修護品牌凌仕（Axe）近來發(fā)掘了“凌仕效應(yīng)（The Axe Effect）”作為其面向當代男士的宣傳詞、包裝及定位。“發(fā)掘你的魅力（Find your magic）”意在鼓勵男士們對他們自己的皮膚感覺更自在和自信。隨著對男士修護態(tài)度的轉(zhuǎn)變，他們的新策略大力宣傳個性化，與當前對男子漢氣概更包容的看法相一致。這體現(xiàn)在包裝上就是更中性美的精致圖案。

　　為Moschino 設(shè)計Toy 香水后，設(shè)計師Jeremy Scott 繼續(xù)他的中性香水創(chuàng)作。作為阿迪達斯Originals 系列的設(shè)計師，他推出了該品牌的首款香水。香水奇特的包裝瓶設(shè)計成為阿迪達斯Jeremy Scott Wings 2.0 高幫球鞋的形狀。

　　人人適合的品牌可能會導致模糊的定位。這時對品牌的挑戰(zhàn)在于：通過他們的包裝和品牌定位培養(yǎng)出一種強烈而獨特的個性。包裝設(shè)計需要打造迎合男性及女性的原創(chuàng)視覺元素。這方面的一個范例是Comme des Garcons 的標志性（中性）香水瓶設(shè)計。

　　其包裝瓶的結(jié)構(gòu)與眾不同地保持了一致，而插畫設(shè)計被用來代表每一款獨特的香水。設(shè)計體現(xiàn)了品牌和香型的個性化，這為產(chǎn)品賦予了多得多的受眾和含義，超過了專門面向性別的設(shè)計。

　　包容性設(shè)計

　　我們正看到小廠商進入到這一領(lǐng)域，借機開拓無性別品牌的天地。這些品牌采用中性審美觀，擯棄了固定陳式的性別元素。

　　Basik 是芬蘭設(shè)計師Saana Hellsten 打造的個人洗護和家居品牌理念。Hellsten了解男用和女用剃刀之間存在形態(tài)結(jié)構(gòu)上的差別，但這些差別關(guān)乎產(chǎn)品的功能，而非消費者的性別。于是依據(jù)功能多過性別，她創(chuàng)造了一個更適合我們現(xiàn)有范疇的包裝方案。在打造其有效的配方和護膚品方案時，中性美容品牌Context 采取了同樣的理念，針對皮膚類型而非性別。

　　還有一個例子是，Sam Farmer 憑借他面向青少年的中性產(chǎn)品系列意欲改變個護市場。在有了自己的孩子之后，他意識到青少年們要經(jīng)受眾多挑逗和有害形式的營銷。對此他推出了自己的個人護理品系列，把重點放在公開和平等上。

　　品牌和包裝設(shè)計是與產(chǎn)品的最初互動。延續(xù)性別陳規(guī)定式既不會留下良好的第一印象，也無法讓新新世代保持長久的印象。挑戰(zhàn)性別隔離并打造出一個明晰而具凝聚力的中性品牌個性，將令最佳影響力延續(xù)下去。