第七屆中國包裝創(chuàng)新及可持續(xù)發(fā)展論壇在寧波如期舉行，本屆論壇深入探討了包裝行業(yè)及包裝設計領域的現(xiàn)狀，預測了包裝行業(yè)的發(fā)展及趨勢。壹峰創(chuàng)新（北京）廣告有限公司總經(jīng)理曲壹峰（2016中國食品杰出營銷策劃人）做了主題演講，以下為演講簡述：
中國現(xiàn)在處于第四消費時代，新時代的消費將以年輕化人群為主，并將催生新的場景；迎合新消費的消費趨勢，品牌也以打造內(nèi)容IP為主，而包裝是企業(yè)包裝是企業(yè)戰(zhàn)略最直接的體現(xiàn)，未來將更注重產(chǎn)品的體驗。
二十世紀著名的商業(yè)思想者彼得莊克認為商業(yè)具有兩種功能，即營銷和創(chuàng)新。包裝正是對這兩種理念的融合，本質(zhì)上說包裝是一種營銷工具，一個好的包裝必須準確傳達出產(chǎn)品信息、獨特性以及自身鮮明特色。忽略了其中任何一點，將會削弱產(chǎn)品關注度，消費者忠誠度，甚至影響銷售，視覺效果最佳的包裝設計吸引的消費者數(shù)比其他高出77%。
包裝已經(jīng)成為企業(yè)戰(zhàn)略選擇，成為銷售和流量的最大入口。
包裝就是品牌的一張有故事的“臉”，是企業(yè)整個鏈條中投入最少見效最快的一環(huán)。包裝本身正逐漸逐漸扮演著多重身份的轉(zhuǎn)化，自傳播性，媒體化等。我們非常熟悉的百年品牌可口可樂，一直嘗試在包裝上不斷創(chuàng)新，歌詞瓶、臺詞瓶、紀念瓶……新包裝層出不窮，包裝成為一種營銷手段，一種與消費者溝通互動的良好媒介。農(nóng)夫山泉十分看重包裝，其旗下高端礦泉水、茶飲料“東方樹葉”和奶茶飲料“打奶茶”的包裝都曾獲得國際包裝設計獎項…包裝是最直接跟消費者溝通的渠道，產(chǎn)品放在那里，消費者能看到，產(chǎn)品想傳遞什么信息，包裝就是最好的載體。
值得一提的是，包裝的本質(zhì)是勾引，就是讓潛在客戶喜歡你、分享你。無論是貨架上的產(chǎn)品，還是互聯(lián)網(wǎng)上的產(chǎn)品，包裝設計就是讓產(chǎn)品在不同的情景中勾引客戶。消費者的心是營銷的終極市場，人們消費心理的多維性和差異性決定了商品包裝必須有多維的情感訴求，才能吸引特定的消費群體產(chǎn)生預期的購買行為。包裝是推銷策略的縮影，包裝設計的心理策略是非常邏輯化的促銷創(chuàng)意，它不僅要從視覺上吸引特定的消費群體產(chǎn)生預期的購買行為，更要從心理上捕捉消費者的興奮點與購買欲。
2016包裝呈現(xiàn)新的流行趨勢。
消費者習慣的不斷改變，都促使先進技術為包裝企業(yè)保持創(chuàng)新性提供了充分條件，也讓廣告公司有依托以實現(xiàn)更多有創(chuàng)意有意思更貼合消費群體的包裝。未來，包裝趨勢將呈現(xiàn)什么趨勢？壹峰創(chuàng)新（北京）廣告有限公司曲壹峰總經(jīng)理就此，在此次論壇中做了精彩的分享。
▪ 未來包裝體驗將更加人性化。一切以創(chuàng)造良好的用戶體驗為前提，或方便或環(huán)保或健康，更契合第四消費時代用戶日益提高的真實需求。
▪ 包裝更加媒體化、社交化。包裝作為社會化營銷的載體，開始直截了當?shù)母M者進行情感溝通，之前說的歌詞瓶、臺詞瓶已經(jīng)初見端倪。而第四消費時代還將出現(xiàn)一個顯著的消費模式，即情懷消費，消費者不僅僅是購買產(chǎn)品，也購買精神，如有人購買錘子手機，產(chǎn)品只是一方面，更多的是購買錘子手機所講的故事。；購買褚橙，也不是買一個橙子，而是買的勵志精神，每個人都需要一個膜拜的神，造神師的工作就是“裝神”。
▪ “移動”環(huán)境下，將有更多互動方式。人們從使用產(chǎn)品，更多的轉(zhuǎn)化為使用平臺，只要一只手機就什么都可以搞定，產(chǎn)品也越來越注重于粉絲的深度社交。比如人頭馬的一款包裝，借助微信等平臺，掃一下酒瓶可以自動開啟，很移動化，很符合現(xiàn)在人的使用習慣。
▪ 定制化體現(xiàn)專屬性。定制化，可以實現(xiàn)痛點解決，如一礦泉水的包裝，包裝上可以寫自己的名字，就可以解決與他人礦泉水混淆的痛點。定制化也是與粉絲經(jīng)濟緊密的結(jié)合，是能夠增加品牌粘性與美譽度的嘗試，因此定制化包裝也將越來越多的被應用到包裝領域。
如何以戰(zhàn)略爆品的思路打造包裝設計？
在當下產(chǎn)品極大豐富的前提下，企業(yè)必須具有爆品戰(zhàn)略，才能從眾多產(chǎn)品中脫穎而出。“需要我們重新發(fā)現(xiàn)商業(yè)本質(zhì)。在變化的時代，抓住不變的東西，就是商業(yè)智慧。”一切都可變，但是人性不變。一個成功的商品必須具備：品質(zhì)、便利、審美、品類等優(yōu)勢，才具備爆品的要求。如何去以爆品的思路打造包裝？一要善于洞見，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品痛點與癢點，從人性去發(fā)現(xiàn)問題，具有市場的預判性，發(fā)現(xiàn)潛在的需求，了解審美趨向；二要善用巧思。基于目標，提出有效的解決方案，創(chuàng)新性思維解決用戶痛點；再者需要速行。基于實際，將想法快速轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行的方式，差異化營銷，快速搶占行業(yè)高點。
龍大原漿榮獲本屆2016美獅杯包裝創(chuàng)新大獎，北京壹峰創(chuàng)新公司全程深度服務產(chǎn)品
包裝如何在新的時代下，更好的傳遞品牌信息？
消費人群在變，消費者擁有更多的話語權(quán)，溝通方式在變，如何讓產(chǎn)品長盛不衰？壹峰創(chuàng)新創(chuàng)造性的提出了，品牌構(gòu)建4維模型，即根據(jù)品牌人性的弱點：虛榮、孤獨、懷疑、盲從，與之對應的是當下互聯(lián)網(wǎng)品牌本質(zhì)為：精神、交流、承諾、口碑。品牌的本質(zhì)就是以商品的承諾、交流打造好的口碑，最終塑造人格化，有品牌魅力的，轉(zhuǎn)化為有精神寄托的品牌。包裝設計應依照這親友的品牌軌跡：品牌軌跡：產(chǎn)品——主導產(chǎn)品——聲譽產(chǎn)品——產(chǎn)品聲譽——品牌。
