化妝品包裝文案的4個(gè)挑戰(zhàn)
這種信息透明化，讓如今的包裝文案多了4個(gè)挑戰(zhàn)：
首先，文案說得清楚嗎?多說一些理由，來支持最終效果。理由可以有4種：成分、機(jī)理、效果證明(獎(jiǎng)項(xiàng)、證書、實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)、真人對比)、名人。比如藥妝品牌一般是講成分、效果和醫(yī)生證明。植物品牌講成分和機(jī)理。精油品牌講成分。
其次，文案說的好聽嗎?這些理由和最終效果能讓人有聯(lián)想，能夠聯(lián)想到一副具體的圖像，進(jìn)而產(chǎn)生對產(chǎn)品本身的期待。好聽也有4種途徑：講原產(chǎn)地、講創(chuàng)始人、講成分的來龍去脈、講價(jià)值觀。
第三，文案說的可信嗎?可信度是個(gè)相對主觀的指標(biāo)，你相信、他不一定相信。可信度不僅是和包裝文案直接相關(guān)，也和品牌力相關(guān)。不同品牌宣傳同樣的10重功效，成熟品牌就可信度較高。新品牌只有在消費(fèi)者陌生認(rèn)知范圍內(nèi)，才有一定可信度——因?yàn)闆]有可比性。
第四，文案說的能讓人看完嗎?消費(fèi)者在店內(nèi)拿起包裝，看的時(shí)間一般不會超過30秒，如何在30秒內(nèi)讓人一目了然、且能看得完，很關(guān)鍵。所以就非常考驗(yàn)文案的結(jié)構(gòu)、語言風(fēng)格、和字?jǐn)?shù)。
