曾幾何時，紙質(zhì)書與電子書那場沒有硝煙的戰(zhàn)爭一再被推向輿論的風口。互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子閱讀器的興起，使得電子書一度出現(xiàn)迅猛的發(fā)展勢頭，我們不禁為傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書擔憂，紙質(zhì)書的命運就這樣終結(jié)了嗎？
然而，在很多人紛紛扼腕之時，紙質(zhì)圖書市場出現(xiàn)了新的曙光......
紙書市場銷售回暖
2014年11月，開卷公司對全國圖書銷售市場進行了一次調(diào)研，發(fā)現(xiàn)以紙本圖書銷售為標志的零售市場，在經(jīng)歷以往連續(xù)兩年下跌、同比下降的情況下，開始逆勢上揚，地面書店銷售額平均增長3%～4%，加上網(wǎng)店的紙本圖書銷售累計增長達7%以上。
紙質(zhì)圖書在這場么有硝煙的戰(zhàn)爭中屹立不倒，讓人們清楚地看到了數(shù)字化的手段帶來的只能是淺閱讀，紙質(zhì)圖書帶來的深層次閱讀是無可替代的。紙質(zhì)圖書方面發(fā)展勢頭回升，電子圖書現(xiàn)在又是怎樣一番景象呢？
電子書市場頹勢難掩
•英國最大的連鎖書店之一水石書店近日表示，2014年12月，Kindle銷量急劇下滑，而紙質(zhì)書銷量反而增長了5%。，一度流行的Kindle電子書閱讀器幾近“消失”。
•報道稱，亞馬遜公司于2007年11月推出第一代Kindle，到2011年時，其銷量達到頂峰，達到約1344萬，而這一數(shù)據(jù)在2012年時降至970萬。
•根據(jù)調(diào)查機構(gòu)尼爾森（Nielsen）的數(shù)據(jù)，英國消費者2013年在紙質(zhì)書上花費為22億英鎊，同期在電子書上的消費僅為3億英鎊。
•全英最大的連鎖書店Waterstones表示，亞馬遜Kindle電子閱讀器已滯銷，相反，傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍卻人氣飆升。Waterstones于2012年始售亞馬遜Kindle，銷量曾一度穩(wěn)步增長。然而2014年底，Kindle卻深陷銷售危機，反而是印刷類圖書需求量激增5%。
原因何在
相信出現(xiàn)目前這樣局面的原因是來自雙方的。對于紙質(zhì)圖書市場來講，在經(jīng)歷頹勢，遭受沖擊兩年之久后，開始不斷的調(diào)整自己的營銷手段，同時加強活動開展，來扭轉(zhuǎn)這一局面。強化熱點類重點書、賣場改造、積極拓展團購、與出版社互動、強化量化管理等等多方面著手，改善紙質(zhì)圖書市場的生存困境。而對于電子書市場來講，銷量經(jīng)過大起大落之后，初次接觸的新鮮勁兒已經(jīng)過去，讀者的購買熱情難以為繼。
對于目前市場的這一現(xiàn)狀業(yè)內(nèi)眾說紛紜，可誰又能真的說清現(xiàn)在這種發(fā)展勢頭背后真正的原因是什么。唯一可以肯定的是紙質(zhì)圖書的手感、閱讀習慣、相對的價格優(yōu)勢是電子書無法超越的，尤其是讀者對于紙質(zhì)圖書的那份情懷更是無可比擬。
何去何從
有人喜歡在墨香中探索書的魅力，有人喜歡用智能化手段開啟大腦。因此，紙質(zhì)圖書與電子書未來的發(fā)展方向就是互補共存。短讀看“屏”，長讀看“紙”，休閑娛樂看“屏”，理性思考看“紙”。相信紙質(zhì)圖書市場的回暖對其上下游產(chǎn)業(yè)間的協(xié)調(diào)發(fā)展也起到了一定的推進作用，印刷行業(yè)或?qū)⒁灿瓉泶蟮耐黄疲屛覀兪媚恳源桑?/p>
