由于葡萄酒貿(mào)易中營銷預(yù)算的減少，英國一些品牌持有商和進(jìn)口商在酒標(biāo)設(shè)計(jì)方面下大了功夫。

　　據(jù)Barlow Doherty Creative設(shè)計(jì)公司總監(jiān)Abigail Barlow透露，目前英國一些品牌所有商已轉(zhuǎn)向通過創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)來吸引消費(fèi)者。這也得益于酒標(biāo)印刷技術(shù)的發(fā)展，這反過來也拉動(dòng)了灌裝業(yè)務(wù)的增長。

　　Barlow 說，“在過去，一些公司把重點(diǎn)都集中在了營銷方面。現(xiàn)在他們在酒標(biāo)設(shè)計(jì)和獨(dú)特酒標(biāo)創(chuàng)新上加大了營銷預(yù)算。酒標(biāo)設(shè)計(jì)已成為人們預(yù)算的一部分，不再是一時(shí)的事情。它已成葡萄酒貿(mào)易中不可或缺的一部分。”

　　不過，Barlow也承認(rèn)英國葡萄酒市場在經(jīng)歷緩慢的創(chuàng)新。有些人也不大愿意在設(shè)計(jì)方面冒更多的風(fēng)險(xiǎn)。她指出，市場上出現(xiàn)了向復(fù)古酒標(biāo)發(fā)展的趨勢。“我們看到許多葡萄酒標(biāo)回歸傳統(tǒng)風(fēng)格。因?yàn)槿藗冇X得老式酒標(biāo)給人一種非常可信、可靠的感覺也使酒看起來更有份量。”