7、8月的中華大地，驕陽似火。一年一度的美獅傳媒走進品牌大咖企業活動正如火如荼的展開。炎熱的天氣加上旅途的奔波也不能阻擋美獅傳媒記者團的工作熱情，他們兵分三路，分別走進華北、華東、華南、華中地區，進入包裝終端前線，獲得一手品牌商包裝需求，把握終端行業包裝發展脈絡。

美獅傳媒憑借多年在終端行業中的積累，特別挑選了快消品領域中發展較快的幾個行業，從行業中選擇了50余家具備行業領軍地位、業績顯著且有創新和環保意識的大咖企業進行拜訪。并誠邀大咖企業中的包裝專家做深入對話，美獅傳媒希望能夠通過面對面的深入探討，探索各行業包裝熱點及未來發展趨勢，給整個包裝行業帶來更多的幫助和啟發。

時間：2017年7月25日

地點：雀巢中國有限公司

美獅傳媒記者走訪了雀巢中國有限公司，并同其大中華區集團包裝技術總監陳束斌就快消品行業目前的包裝現狀和未來發展趨勢進行了交流。陳總監表示，目前快消品包裝行業有幾大熱點話題：一是科技引領包裝未來；二是正面認識包裝對社會發展起到的作用；三是食品包裝（接觸材料）安全標準的變化。

在快速發展的今天，包裝全行業產值的增長比中國GDP平均增長速度要高得多，說明社會對包裝有很大的需求。同時，包裝技術（包括包裝平臺上的技術）創新也給行業帶來了改變。比如用金屬油墨印刷在標簽上的無線射頻技術，不僅可以替代價格較高的芯片RFID技術，還沒有芯片易折斷的弱點，且同時具有信息交換和防偽功能。陳總監表示：未來希望看到有更多的創新包裝解決方案問世。

陳總監還表示：包裝給普通消費者的一個印象中就是廢棄物污染環境，但實際上，包裝本身對人類進步起到的是正面作用。現代包裝技術及包裝平臺上的技術要比食品技術本身進步快得多。假如沒有包裝，糧食和其它食品將無法儲存和運輸，會造成更大浪費和污染。雖然包裝過度會導致環境污染，但如果采用適度的對環境友好的材料，如生物基材料；采用循環再利用，減量等措施就會減少對環境的負面影響，提升對社會的正面影響。同時，消費者的環保理念和行為也很重要，如垃圾分類。應鼓勵先進的、環保的包裝，而不是宣傳大家不要用包裝。

目前，線上銷售渠道的蓬勃發展使得電商包裝的使用量巨大，為避免污染和浪費，陳總監建議行業可制定出電商紙箱標準，既可以充分利用紙箱空間，又可減少貨損率，減少對環境的影響。此外，各大電商平臺也可推廣綠色包裝，實行紙箱可回收/再利用計劃，改善整個電商行業包裝情況。對于線上線下的產品包裝設計，陳總監表示線上產品的包裝應具有特殊性、個性化，理解消費者想要什么，關注什么。

陳總監還特別跟記者提到了最新實施的食品接觸材料新國標系列，應該說從國家層面已經給予了食品包裝行業關于食品安全的權威指導，那么對食品企業來說，就需要和包材供應商一道做好合規工作，及時完善食品接觸材料的安全管理。


雀巢是世界上最大的食品飲料公司,擁有2000多個品牌，業務遍布全球191個國家。雀巢公司為消費者提供從嬰幼兒營養到成人及中老年奶粉，從糖果巧克力到冰淇淋，從瓶裝飲用水到早餐谷物，從特殊用途食品到皮膚健康產品。雀巢的目標是，提升生活品質，貢獻于更健康的未來。