近年來，各大品牌迎合消費升級的新產品是一款接一款。走在超市，會發現各種包裝層出不窮，文字瓶、漫畫瓶、音樂瓶等等。在娛樂為先的營銷當下，只要品牌掌控得當，包裝營銷都會大大收獲并提高受眾對品牌的好感及熱衷度。

在玩轉包裝這一點上，不得不提作為時尚風味奶乳品的伊利味可滋。從今年5月開始，味可滋便聚集二次元文化，與大熱IP 精靈寶可夢(皮卡丘)聯合出品了味可滋5款Pokemon限量裝。發起了一場關于味可滋的“萌趣”風暴。9月，味可滋以更明確的目標再次出現，繼續與年輕群體溝通互動，跨界與emoji玩了起來，進行了新一輪的營銷升級。

作為全球日使用量高達60億的emoji、全球最火爆的“網紅”表情包。一向主打“美味”、“愉悅”的風味奶品味可滋，自然不會放過與emoji的邂逅。于是，深度捆綁emoji推出了3款味可滋emoji表情定制瓶，并在伊利牛奶京東自營旗艦店上線。

隨著emoji新包裝的上市，味可滋結合開學季，做了兩大營銷動作，先是策劃了emoji校園送貨事件。接著更是結合大熱的嘻哈風潮，與《中國有嘻哈》人氣選手聯合打造了“美味”嘻哈MV。兩個看似沒有關聯的資源，卻正是味可滋的用心之處。兩大事件，貫穿一個核心，用愉悅資產傳遞味可滋給消費者帶去的輕松愉悅感，真正“嗨放開學季”。

emoji校園送貨，傳遞美味

把人人愛用的emoji搬上瓶身還不夠，味可滋針對高校用戶打造了emoji校園送貨驚喜。送貨過程中emoji使盡渾身解數，逗樂、尬舞，連時下最潮的freestyle也說來就來，引發了眾多大學生們的“親密圍攻”。

妙趣嘻哈，打call打到娛樂“新高點”

嘻哈火了，借勢熱點的品牌不少，眾多品牌的嘻哈內容，都有一個顯著的特點，注重的不是嘻哈本身的音樂精神，而是在現階段下嘻哈能夠帶來的話題熱度。而味可滋不同，它恰好具有嘻哈的精神與“輕松愉悅”的態度。兩者相得益彰，也自然順理成章。

由味可滋創作的嘻哈MV《就是這個范兒》，邀請了《中國有嘻哈》人氣選手擔當MV主角，時尚陽光的形象和時尚好聽的曲風與味可滋輕松愉悅的品牌調性相符，彰顯著青春態度就是要有范兒。

深諳嘻哈音樂精神的味可滋，與品牌元素結合，詮釋著年輕人的精神世界，與他們并肩而行。同時，MV中還多次出現了味可滋emoji新包裝產品以及emoji表情人，可謂是用一曲“美味”嘻哈打通了兩大IP。

視頻上線2天就獲得1640萬次的播放量。且嘻哈視頻還被眾多網友在抖音、美拍等平臺上，自發模仿和演繹，玩出了新高度。

伊利味可滋，一下打通了emoji和嘻哈兩大IP資源，整個營銷動作形合神聚，最終達到了高潮迭起的效果。其“輕松、愉悅、美味”的產品利益點更是讓消費者在無形中被感知。毋庸置疑，這是一次成功的有心、有料、有量的跨界合作。伊利味可滋在這個夏天，又造了IP營銷范本!