如果讓你說一說最喜歡的顏色,心胸寬廣的人大概能挑一籮筐;反之,讓你數落幾個看不上的顏色,好像也并不是什么難事。
但如果現在有人正襟危坐地告訴你,在所有顏色中,最丑陋的顏色是一種介于綠色和棕色之間的顏色,它的官方的名字叫 Pantone 448 C,或者又叫 “單調深棕色”。
Pantone 448 C
你的想法是怎樣呢?
這個研究結論來自消費調研公司 GfK 做的一個調查。
GfK 用了 3 個月時間,調查了 1000 名年齡從 16 歲到64 歲不等的煙民,做了 7 個研究。最后發現,大家都很討厭這個 Pantone 448 C。
簡單說來就是,煙民們紛紛表示: Pantone 448 C 太丑了,如果用它來做香煙包裝,“最不吸引人,還會讓香煙看起來質量低劣。”
當然,在 GfK 的這個調查中,Pantone 448 C 可不是唯一躺槍的顏色,石灰綠、淡棕色、深灰、芥末色有幸排在它之后。
最有競爭力的顏色是深棕色,它差點就超過了Pantone 448 C 成了最丑色。
不過,由于深棕色看起來有一些“富貴”、“巧克力”、“上層社會”的調調,所以活生生輸給了 Pantone 448 C 。
Pantone 448 C 能大獲全勝的原因很簡單,香煙消費者對它的描述比較一致,可以用三個詞來概括:“死亡”、“骯臟”、“像瀝青一樣”。
GfK 的任務是幫助政府部門找到減少香煙銷量的辦法。隨后,“單調深棕色”被用到了所有澳大利亞的香煙包裝上。
與此同時,愛爾蘭、法國和英國政府紛紛效仿了澳大利亞這種控制香煙銷售的辦法。今年,英國政府也開始用包裝來控制消費,Pantone 448 C 色取代了香煙盒上所有明艷的顏色。
英國政府的目的之一就是盡量阻止每年都會加入吸煙隊伍的 20 萬兒童,讓他們遠離香煙,也讓更多的人能在買煙時三思而后行。