【編者按】2016“德魯巴來到中國”科印高新技術報告會drupa2016開展在即，毫無疑問，數字印刷和包裝印刷將成為本次展會的最大亮點，而將數字與包裝結合起來，又能碰撞出多大的火花呢?下文似乎已經給出了答案。文章很長，內容很精彩，但請耐心讀下去，一定會有所收獲。小編最后特別提示，文末有驚喜哦!
數碼印刷已經在印刷媒體領域中成功占據了一席之地。而除了已經較早應用數碼印刷技術的標簽印刷市場以外，包裝行業對于數碼印刷的應用似乎慢了一拍。
造成這一現狀的原因有很多：
相關領域并沒有合適的數字化系統;
包裝行業的要求與傳統印刷行業完全不同;
包裝行業的從業者相比于他們的商業印刷同行在印刷數字化的進程上略顯保守：
……
但改變已在發生。
越來越多的生產商和客戶開始認識到數字化包裝印刷的好處并將其付諸實踐。毫無疑問的是，這場變革的突破起始于傳奇品牌可口可樂的分享可樂營銷。在可口可樂突破性地將名字放諸于可樂罐瓶身幾個月之后，費列羅也在他們的巧克力醬標簽上實現了可變信息。
根據最新的市場預測，全球印刷市場的份額在2020年將從現有的4070億歐元的規模增長到4200億歐元，而在2008-2010之間，市場份額曾經從4380億歐元銳減至4070億歐元。
縱觀整個印刷市場，包裝市場是唯一明顯增長的領域，每年增長率為3.3%，到2020年將占到整個市場1410億歐元的份額。這其中包括了折疊紙盒、標簽以及軟包裝。而就具體的印刷工藝來說，柔性印刷預計會有2.6%的增長，而數碼印刷則達到8%。
目前，雖然僅有7%的包裝產品是通過數碼印刷來完成的，但這個比例預計將在未來顯著增長。對于包裝加工商來說，數碼印刷能夠作為傳統印刷方式的補充，同時便于他們開發新的應用。這種情況以后會越來越多。
“數碼印刷技術具體參與到生產的程度取決于應用于工業化包裝生產的數碼印刷機的開發進程，以及其采購、維護和修復的成本，同時還應考慮使用的印刷油墨的價格。另外，目前還是無法實現在數碼印刷中完全再現出所有的Panton專色。涂布紙的印刷和干燥也存在著一定的瓶頸。但一旦這些問題都得以解決，數字印刷將會顯著影響到包裝生產，甚至帶來革命性的改變。”來自奧地利瓦楞紙論壇的休伯特·馬特這樣評價道。
值得一提的是，在Smithers Pira 2014年發布的包裝印刷2019預測報告中指出，未來數碼印刷將達到17%的年增長率。這也使其成為了包裝印刷中增長最快的技術，預計在2019年市場份額將占到190億美元。
由于消費者的選擇面變得相當大，而且品牌商急于從競爭對手中脫穎而出取得市場份額。包裝在貨架營銷中發揮著越來越重要的作用，而且往往會左右到購買決定。因此包裝愈加需要左右到消費者的感官。
對此，休伯特·馬特建議：“包裝趨向于變得越來越小，并且需要嚴格遵守安全規范，蓬勃增長的在線銷售會繼續推動包裝市場在未來幾年繼續增長。出于這些考慮，包裝趨向于更加環保、易于回收，而印刷品質要求也越高，更加智能化，并可以通過QR二維碼將物品特性整合在互聯網鏈接中，同時支持個性化。”
“包裝市場將繼續進行收購和兼并。產能過剩并由此產生的價格戰仍是現今的主流。產業的整體增長實際上取決于消費者的行為。購買決定往往受到復雜的圖文以及恰如其分的色彩驅動。而這就需要包裝商對附加值工藝技術進行大量投資，從而讓整體包裝脫穎而出。”Schwarzach總經理愛德華·菲仕樂表示。
隨著人口增長歐洲的包裝市場將繼續擴大，包裝商將應用到所有可用的印刷技術。
“最關鍵的市場趨勢是我們在貨架上能夠看到更多的產品，并且會細分到指定的消費人群。”惠普全球圖文業務營銷解決方案代表弗朗索瓦·馬丁在一份報告中指出：“多年來，惠普的印刷頁面數量因此一直享有兩位數的增長。”
包含相關數碼解決方案的包裝市場，基本可以分為四個部分：標簽、軟包裝、折疊紙盒和瓦楞紙。每一領域都有其自己的動態和特點。標簽市場是第一個認識到數碼印刷好處的，而其他領域現在也紛紛效仿，但也許速度和途徑不同。在標簽應用了10-12年的數碼技術以后，瓦楞紙領域才剛剛起步。
今天碎片化的媒體意味著消費者會受到信息和短信的不斷轟炸，因此他們也往往會直接忽略掉。而包裝毫無疑問是吸引消費者關注的最后媒體通道。
但是為了達到這一目的，貨品必須在貨架上醒目突出。品牌商對于產品周期和其他相關包裝的反應比以往任何時候都來得更快，這也在一定意義上促進了更小尺寸、更短生產周期和更多的數碼印刷需求。
而另一個驅動數碼印刷需求的因素是人口結構的改變，其中包括單身比例的增加帶來了與大家庭模式完全不同的消費行為，購買數量和消費預算的差異。此外50歲以上的家庭對于包裝也有特殊的需求。消費者也對于成本、環保以及使用的便利性更為敏感。對于包裝生產商，這意味著處理更小訂單情況的增加。隨著周轉時間變得更短，因此生產計劃也越來越復雜。
“數碼印刷能夠幫助企業迎接這一挑戰并將它們的生產優化至媲美傳統印刷。”惠普全球圖文業務營銷解決方案代表弗朗索瓦·馬丁表示。
來自奧地利瑞特包裝集團的CEO斯蒂芬·瑞特贊同這一看法：“我們在非食品領域已經看到了小批量訂單數量的增長，而這也就意味著越來越多的公司會通過購買數碼印刷機進入這一戰局。”
目前為止，惠普已經安裝了超過1000臺數碼印刷機，并認為數字化印刷已經成為主流。賽康也安裝了超過300套系統，其中50%的客戶來自于包裝行業。傳統設備制造商例如海德堡也以捷拉斯品牌的名義探索他們的數字化進程，并于2015年標簽印刷展上推出了數字化印刷機捷拉斯DCS 340。該系統由海德堡和富士膠片聯合開發，配備了最新的噴墨打印頭，并能夠達到媲美傳統膠印的印刷質量。它能夠以1200dpi的原始分辨率和每分鐘50米的速度提供高端的UV噴墨打印質量，并結合了柔性印刷的優點同時兼具數碼印刷的靈活與高效。該解決方案中除了出色的印刷質量，其亮點還在于整合了連線的印后加工模塊。捷拉斯DCS 340能夠一次性地完成從紙卷到產品、標簽裁切的工序。法國公司Autajon購買并測試了其第一套系統，目前準備繼續訂購三套。
