日化產(chǎn)品需求量大,市場競爭也格外激烈。包裝作為商品展示的關(guān)鍵一環(huán),備受各大終端商家關(guān)注,大家各顯神通,力求在包裝一環(huán)爭得更多先機(jī)!
今天,讓我們一起來看看日化類終端品牌在包裝上的創(chuàng)新與追求。
無限極李敏雯 包裝開發(fā)經(jīng)理:
良好包裝工業(yè)設(shè)計有助于提升企業(yè)競爭力、擁有自主知識產(chǎn)權(quán),并在市場競爭中占有優(yōu)勢。只有抓住消費(fèi)者,才能使產(chǎn)品暢銷。隨著市場轉(zhuǎn)向多元化,除了要滿足消費(fèi)者基本的功能性需求外,還必須滿足其視覺、心理上的感受。
2016年,為配合 “提升顧客體驗(yàn)”的公司品牌關(guān)鍵行動,無限極從提升顧客體驗(yàn)需求出發(fā),提出設(shè)計原型概念、功能結(jié)構(gòu)構(gòu)思,采用人體力學(xué)工程結(jié)構(gòu)設(shè)計,成功設(shè)計出能帶給消費(fèi)者愉悅體驗(yàn)的“爽體驗(yàn)”包裝儲備方案三十余款,獲得十余項(xiàng)國家實(shí)用新型專利,逐步完善“爽”體驗(yàn)包裝庫,支持未來公司產(chǎn)品包裝升級方案應(yīng)用。
站在品牌角度來講,產(chǎn)品包裝的需求源自于平衡與滿足包裝生命整個周期的需求,主要從3方面考慮:
1)顧客體驗(yàn)方面:包裝需滿足材料安全性、產(chǎn)品保護(hù)性、便利性、產(chǎn)品價值感、美觀性、環(huán)境和可持續(xù)性等要求;
2)銷售營運(yùn)方面:包裝需符合銷售渠道、貨架與展示方式、物流運(yùn)輸?shù)刃枨螅?/p>
3)生產(chǎn)加工方面:包裝需具備技術(shù)可行性、生產(chǎn)匹配性、品質(zhì)符合性、效益性等需求。
為實(shí)現(xiàn)上述包裝多方面需求,我們非常重視在研發(fā)前期對包材供應(yīng)商(合作方)各方面能力的評估:
1)包裝創(chuàng)新能力,主要關(guān)注新材料的研究及應(yīng)用、新結(jié)構(gòu)新功能設(shè)計的研究及應(yīng)用、新裝飾工藝的研究及應(yīng)用、制造工藝的優(yōu)化、企業(yè)專利與科技成果等方面;
2)包裝設(shè)計能力,主要關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計規(guī)范流程、設(shè)計部門設(shè)置或人員配備、專業(yè)設(shè)計軟件、可靠性分析、手板模/樣品制作、產(chǎn)品信息與成本分析等方面;
3)包裝開發(fā)能力,主要關(guān)注產(chǎn)品開發(fā)管理規(guī)范流程開發(fā)部門設(shè)置與人員配備、產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目管理與溝通、產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險評估和管理、生產(chǎn)可行性分析(模具/工藝/產(chǎn)能/物料/人力資源)、模具/版輥等生產(chǎn)工具的開發(fā)與驗(yàn)證流程、試制能力(設(shè)備/人員配備)與制程能力保證等方面;
4)包裝驗(yàn)證能力,主要關(guān)注新開發(fā)產(chǎn)品驗(yàn)證規(guī)范流程、包材物料安全性評估、包材檢測實(shí)驗(yàn)室設(shè)備與人員配備、檢測能力(尺寸檢驗(yàn)/材料檢驗(yàn)/性能檢驗(yàn)等)、新驗(yàn)證方法的設(shè)計等方面;
5)包裝品質(zhì)保證能力,主要關(guān)注企業(yè)質(zhì)量方針、質(zhì)量保證組織與規(guī)范流程、常用標(biāo)準(zhǔn)化品質(zhì)工具與方法、生產(chǎn)過程控制和過程檢驗(yàn)、品質(zhì)問題分析與處理、品質(zhì)文件的管理、包材物料安全性評估體系等方面。
立白賴華山 包裝主任工程師 :
我們2016年整體銷售比較平穩(wěn),基本與去年持平。不過部分品類表現(xiàn)比較突出,比如好爸爸系列、威王,還有一些高端產(chǎn)品。
2016我司包裝主要有以下6個方向:
1)采用綠色環(huán)保材料;
2)結(jié)構(gòu)也進(jìn)行了輕量化等方面的調(diào)整;
3)包裝標(biāo)識配合產(chǎn)品升級大范圍優(yōu)化;
4)減少能耗、降低包裝成本,比如以往的三層復(fù)合包裝改為雙層復(fù)合;
5)今年比較注重高端品的包裝開發(fā),材質(zhì)要高檔,體現(xiàn)差異化,內(nèi)容標(biāo)識方面也有多樣化的展現(xiàn)。
6)還有個重中之重,就是安全性,要保證使用便利性的同時,不會造成安全問題,而且材料方面也選擇安全原材,絕不危害用戶安全。
2016我們也在個性化包裝做了進(jìn)一步嘗試,我們做了一個“泡沫泵”,主要應(yīng)用于洗潔精、洗手液產(chǎn)品,現(xiàn)在已經(jīng)有在售的產(chǎn)品了。通過按壓泵頭,可以直接擠出泡沫,使用起來更加方便。這種泡沫泵目前應(yīng)用在高端產(chǎn)品上,市場接受度不錯。
2016立白有個大事件,7月份,我們在北京水立方正式發(fā)布“綠色健康”戰(zhàn)略,我們計劃帶動上下游全產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現(xiàn)“綠色原料”、“綠色配方”、“綠色技術(shù)”、“綠色制造”“綠色產(chǎn)品”,從而引領(lǐng)“綠色革命”!落實(shí)到產(chǎn)品,洗潔精實(shí)現(xiàn)食品級配方,洗衣液不添加熒光增白劑,當(dāng)然產(chǎn)品功能上我們不會降低標(biāo)準(zhǔn),我們會克服成本問題,采用綠色的替代品。
“綠色健康”的戰(zhàn)略同樣適用于我們的包裝,除了要在包裝上進(jìn)行全面宣傳,我們的包裝也穿起了“綠色的衣服”——我們會對包裝進(jìn)行全面檢測,只要含有熒光增白劑等元素的包裝,一律拒絕接收。
藍(lán)月亮王龍呈 材料工程師:
說到產(chǎn)品包裝的焦點(diǎn),對我司來說首要的就是用戶體驗(yàn)了。通過功能結(jié)構(gòu)、包裝細(xì)節(jié)的不斷創(chuàng)新和優(yōu)化,實(shí)現(xiàn)使用便捷、舒適的體驗(yàn)!比如我們目前主推的機(jī)洗至尊洗衣液,為了配合“濃縮洗衣液”的概念,我們多次優(yōu)化,量身打造,推出了 “泵頭”設(shè)計的創(chuàng)新專利包裝。每泵8g,使用非常便捷,而且也方便量化,防止浪費(fèi);泵嘴上傾助回流,防止泵口液體殘留,存放更整潔。
除了用戶體驗(yàn)之外,我們研發(fā)包裝時,還會考慮功能上的創(chuàng)新突破,滿足產(chǎn)品新概念、新功能的需求,包裝的美觀程度,成本的控制等方面。
《包裝前沿》王兆穎獨(dú)家采訪,更多終端品牌采訪敬請關(guān)注《包裝前沿》2017年1月號!