設計既是一種社會責任，又是一種文化責任；優秀的設計師是潮流趨勢的引領者與開拓者，而不是潮流的追隨者。“不忘初心，方得始終”是設計師張世樂對個人設計態度的總結。出于對中國傳統文化的喜愛與執著，懷揣著中國民族特色文化融入設計的責任，堅持做著有文化根源、文化底蘊的現代包裝設計。
設計師張世樂
在他設計的包裝中，不難見到中式建筑，哈達，卦象，蓮花等極具民族特色的中國傳統元素，經他之手，與現代的包裝設計相互滲透、輔助、并且完美的相結合，“形”與“意”結合既融入傳統又不顯得沉重，既彰顯個性又不顯輕浮。
作品欣賞（一）
扭轉乾坤—“宋河”酒包裝系列
“禪茶”包裝設計
“釣魚臺”茅臺酒包裝設計
“承啟王”酒包裝設計
曉包對這位設計師進行了專訪，下面就跟曉包一同聆聽張世樂講述他與設計的故事。
曉包訪談
P：你是怎樣走上包裝設計行業之路的？
Z：我走上包裝設計的職業道路沒有刻意的選擇。和很多設計師一樣都是先從畫畫開始的，后來學的設計，對藝術和設計一直都是非常熱愛。在從事設計工作以來，開始雖沒有刻意要去做包裝設計，但慢慢單子做多了，興趣點就顯現出來，隨著興趣發展就這么十年下來，自然而然的就在這個領域越行越遠了。
P：這一路走到現在，最難忘的一件設計作品是什么？為什么？
Z：最難忘的應該就是“扭轉乾坤”吧，這個作品創造了太多的回憶，從創作到真正的結束歷時三個多月，可以說是很下了一番功夫呢。再說說創意，我個人本來對中國傳統文化有著十分濃厚興趣，業余時間會看許多古典書籍，“扭轉乾坤”的靈感來源于老子的《道德經》。它的造型“兼三才而分陰陽”從“天人合一、自然和諧”的精神引入。給我帶來的，不僅僅是在中國白酒創意包裝設計大賽中獲獎，因為這次獲獎，我也認識了很多業界精英；最讓人高興的事就是見到了設計大師，以前崇拜的大師這次零距離接觸了，并且接受四位國際大師的現場指點。大師們帶著他們多年的設計經驗和國際品牌戰略眼光為我們進行悉心點評，對于我來說真的是受益匪淺。從自己的小圈子一下就跳到了眾人面前，這個轉變讓我們明白，眼界一定要不斷拓寬，不能拘泥于一時。
張世樂擅長從中國傳統元素中汲取設計靈感，令曉包傾佩的是：他總是能充分分析產品的特點，精準的找到與之匹配的的傳統文化元素，拿捏得當的融入設計之中。
P：當設計沒有頭緒時，你會做哪些事情去尋找靈感？
Z：看書、臨帖，讓自己靜下來，或者和朋友們聊天，都可以幫助我尋找到靈感的蛛絲馬跡。
P：中國傳統文化藝術元素融入現代包裝設計，如何權衡傳統與現代的結合？
Z：昨日的創新是今日的傳統，今日的設計將是明日的文化。喚醒我們骨子里的設計是設計師的責任，中國的傳統文化綿延的數千年而未被淘汰，不僅在世界上反映了人們心理需求，還與審美標準達成共識，成為全球華人共通的視覺象征，更是貫穿在我們生活中。現代包裝設計的民族性與世界性是相輔相成、不可分離的，只有體現傳統特色的包裝設計才能蘊涵著深厚的文化底蘊，只有二者相結合，才能做出具有民族特色又不失現代感的包裝設計。
P：你的設計作品中融合了很多傳統文化語言符號，你覺得在運用這些符號元素時需要注意哪些？
Z：設計總是從文化之間、從自然之中汲取靈感。我生在十三朝古都洛陽，工作在商都鄭州，接觸的傳統文化較多，在加上我個人非常熱愛傳統文化。在設計中美的觀念都是相似的，發現美和創造美都是一個過程。我差不多是一直堅持著挖掘傳統文化元素的美。包裝設計需要充分的理解了傳統藝術的特征和表現手法，將其與現代理念結合，不僅具有傳統的神韻又不失現代設計的意味。將傳統元素符合現代人的審美習慣，在現代包裝中設計中又注入傳統的文化內涵，達到“形”與“意”的契合。
P：在鄭州做設計，你覺得城市環境對你帶來的機遇與挑戰是什么？
Z：鄭州是中部的一個交通樞紐帶動的城市，人文底蘊還需要沉淀，年輕的城市總是有釋放不完的激情，所以節奏略微紊亂，不過近幾年發展挺快的，勢頭也很足，蘊含著非常大的創業創新的機會。對我們做設計的也是有很大的市場和很好的機會。好的機遇總是伴隨著競爭壓力的，這幾年不少大的設計公司進駐鄭州，他們的專業化程度很高，有品牌、有實力這會是不小的壓力。
P：在你看來，能夠廣泛的引起消費者的共鳴的包裝都有哪些共性？
Z：都具有精準的消費者需求定位，圍繞其展開產品的定位、形象設計、廣告訴求、營銷策略等系列的活動，這樣才能有廣泛的、忠實的消費群體。共鳴是一種氣質的對接，氣場的融合，是精神上的默契。一個人的氣場氣質是在長期以來社會環境、教育背景中養成的。所以，在包裝設計之前必定要先去研究目標消費群體的心理需求，研究他們的消費習慣、成長背景、教育背景、家庭背景、生活環境等。總的來說，一個產品要想樹立起良好的品牌形象，就必須要牢牢地去把握大眾消費者的心理需求，去抓住某種大眾消費者共鳴的文化內涵。
P：你的設計成品中，酒包裝設計偏多，你是否比較偏愛酒行業領域的包裝？
Z：酒包裝做的相對多些，其實我涉及的比較廣，茶葉、土特產等等都有涉及。每個行業、品牌、產品都有各自的性格，所以沒有比較偏好的，都是為了解決客戶的實際問題而在努力的去設計。無論是酒包裝、特產包裝、產業包裝各行業的包裝都屬于包裝設計，并不需要太過于明確的去分類。
P：包裝設計之外，您最感興趣以及涉獵的領域有哪些？
Z：除了日常工作之外我是個書法票友，最感興趣的就是寫寫畫畫的生 活，書寫是我覺得最大的樂趣，有時間也去古玩城轉悠下，看看各種有意思的物件也是一種不錯的情趣。如果有畫展了去美術館看下畫展，感受下藝術的氣息，生活的充實而有趣味。
P：與客戶接觸遇到問題時你有哪些堅持的原則？
Z：遇到的問題也是老生常談的問題，第一、堅持收定金，簽合同；第二，與決策人溝通，決策人往往是最了解自己產品的人，與他溝通好才能有的放矢、事半功倍；第三、不比稿子，設計師是用時間賺錢的，每個人時間有限，因此好鋼用在刀刃上，做有效的設計，做有效的社交。
P：當客戶不認同你的設計創意時，你是如何解決的？有沒有一些好的解決方式與和客戶的溝通技巧可以提供給年輕一代的設計師？
Z：客戶不認同創意是設計師免不掉的問題。聆聽是設計師的法寶，要認真的聆聽客戶的意見，站在客戶的角度去思考問題，客戶比我們了解自己的產品。當有一小部分客戶確實不對的時候，會盡力說服客戶，用自己的專業能力讓他信服，讓客戶改變主意，如果客戶固執己見，堅持要怎樣怎樣，就在一定限度內，用適當的表現手法去完成他的想法。
P：設計之路一路走來遇到過最大的坎兒？如何跨越？堅持下來的理由是什么？
Z：最大的坎兒目前沒有，目前遇見的都是不算平攤的小道，算不上坎兒。堅持下來是因為發自內心的喜歡。不忘初心，方得始終。
P：什么人對你的設計生涯影響最大？
Z：從入行到現在一路走來。影響我的人不少，影響最大的應該是帶我入行的師傅了，我的師傅郜彥民先生，他對我有知遇之恩，是他給我領進設計之門的。后來在工作中有影響的人是很多的，比如臺灣的的唐圣瀚、丹麥的雅各布·延森（Jacob Jensen）等曾經對我悉心指導的老師們。對于我設計生涯中幫助過我的人，今皆感恩戴義，懷欲報之心不敢忘懷。
作品欣賞（二）
“河套酒坊”包裝設計
“青花貢燒”酒包裝設計
“巴山夜雨總督府”酒包裝設計
“了凡酒”酒包裝設計
“詠梅姚花春 ”酒包裝設計
“老家河南”酒包裝設計
“五彩哈達”酒包裝設計
“悟道”酒包裝設計
集優農業茶葉包裝
“睿蜂坊”百花蜂蜜包裝設計
最后，感謝張世樂先生配合訪談與提供作品圖片。
“四大書院”酒包裝設計
個人成就
張世樂，包裝設計師。憑借在設計上的天賦和近乎苛刻的執著精神在行業中打拼了十余年，曾創作眾多品牌包裝設計案例。作品涉足品牌策劃、產品包裝、工藝品禮品等領域，善于打通藝術與商業的邊界，將藝術融入生活，在市場與專業領域產生深遠影響，作品曾多次被專業設計年鑒收錄并屢獲獎項。
2013年：第一屆中國白酒包裝創意設計大賽（老子文化傳承獎）；
2014年：中國之星設計藝術大獎暨國家包裝設計大賽（銅獎）；
2015年：作品入選《中國包裝設計年鑒》《中國設計年鑒》等專業書籍；
2016年：全國100位頂尖包裝設計師簽約計劃/簽約設計總監；；
2016年：加點創意網/簽約設計總監；
2014年：至今《華夏酒報》《新食品》等專業刊物特約撰稿人......
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