蒙牛從一個無市場、無工廠、無奶源、四無品牌的四無工廠起步，短短六年中，銷售收入從1999年的0.37億元飆升至2003年的40.7億元，增加了110倍，年平均發展速度高達323％！“蒙牛速度”，成為中國企業的一面旗幟。
 

分析蒙牛的成功，其前所未有的遠見卓識及成功的品牌營銷扮演了極為關鍵的角色。 在蒙牛品牌的創立過程中，包裝設計團隊可謂功不可沒。設計人員利用各種創意表現手法，讓蒙牛產品的包裝形象深入到每一個消費者心中，成為蒙牛營銷團隊中的一支奇兵。讓我們來看看幾款經典的包裝設計：

蒙牛的利樂磚純牛奶是蒙牛純牛奶產品中的展示主力，以蒙牛牛頭標志色彩為主體的蒙牛純牛奶，以大草原的天然屏障為基礎，在其純牛奶的包裝中貫徹這一主題，包裝上下以綠色開拍和收尾，上有“綠色食品”作主，名正言順，下有卡通牛腳踏草地，體現地域優勢，但為體現純牛奶“奶白”方面特征時，沒有將此兩條綠色面積放大，僅作了體現，這是明智之舉，從這一包裝策略可以讓人聯想到大草原的空曠無垠，而不顯擁擠。

蒙牛利樂磚純牛奶包裝的最搶眼之處到不是蒙牛的牛頭標志，因為這已憑借蒙牛的傳播量無需再佐證和強調，如何體現這款包裝中的視覺記憶點，蒙牛把它與產品的使用特點結合了起來，喝利樂磚包裝的牛奶需要用吸管，這是誰都知道的，蒙牛從包裝正面近45度角斜切一刀，以紅黃間隔有動感的上升，暗合飲用時的一股股的感覺，一喝到底的痛快、通暢。紅黃直穿上下邊面，穿過天穿過地的延伸感頓然呈現。這種視覺的體現與產品食用功能的完美結合，為蒙牛此款包裝中最可取的一點。

設計手法三：包裝設計要配合事件營銷

蒙牛在贊助中國航天“神五”是非常成功的一次事件營銷，作為中國航天員專用牛奶，蒙牛需要在包裝上重點體現，以此結合他在神五成功回歸后的一夜之間鋪天蓋地的廣告傳播，這個帶有航天火箭上升標志的大圓已經蓋過了蒙牛自己的牛頭標，從這一點體現出蒙牛的識時務的能力，不同時期不同訴求主題，即使讓他自己的企業標志退居其二也在所不惜，這就是蒙牛包裝主旨與事件營銷有能力結合的證據，“中國航天第一人楊利偉”這個第一與蒙牛作為中國航天員專用牛奶告訴明白人，蒙牛要開始爭第一，而不是甘愿草原第二。

越來越多的品牌商正深切地認識到包裝設計可能成為食品營銷推廣過程中一個關鍵性的競爭優勢。設計優良的包裝就像是不用講話的促銷員，有助于確保產品在消費者每次購物時都能夠吸引他們的注意力。