包裝是一種融科學技術與藝術思想于一體的行為，是實現生產與消費者之間有效溝通的橋梁.包裝就是制成品的容器及其外部包裹實務，包裝是包裝物及包裝操作的總稱.從商品經濟的角度來講，完整意義的企業包裝包含兩層基本含義;一是保護商品的安全，二是促進物品的流通.包裝是商品不可分割的一部分，如果制成品不經過包裝，就難以達到“貨暢其流”的狀態.
總之，企業包裝設計是一個復雜的系統，是建立產品與消費者親和力的有力手段.當今社會，企業品牌形象包裝與產品已融為一體，并發揮著極其重要的作用，是包裝設計界、企業界不得不關注的重要課題.企業品牌形象包裝的功能是保護企業商品、傳達企業商品信息、方便運輸、方便使用、促進銷售、提高產品附加值的作用.企業品牌形象包裝作為一門綜合性學科，具有企業產品和包裝藝術相結合的雙重性，它將客觀世界中的事物用特定的藝術形式加以表現，并為消費者所認同和接納，使人的生活與產品、藝術與設計融為一體，形成美的共鳴.
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