在后工業(yè)時(shí)代.設(shè)計(jì)作為生活方式的創(chuàng)造者.體現(xiàn)了人們對(duì)物質(zhì)和精神的雙重要求.承擔(dān)著人類文明延續(xù)的任務(wù).同時(shí)成為連接技術(shù)和文化的橋梁。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是一種動(dòng)態(tài)成長(zhǎng)的概念.不僅要求包 裝的視覺(jué)沖擊力與功能訴求.而且也注入了與消費(fèi)者之間的情感文流 因索與文化導(dǎo)向因素.在提倡多元化的今天包裝設(shè)計(jì)在體現(xiàn)高新技術(shù).提供良好功能的同時(shí).還充當(dāng)藺表現(xiàn)民族傳統(tǒng).人文特點(diǎn)、個(gè)性特色的多，角色。

　　在生活中，尤其是愛(ài)漂亮的女士們對(duì)化妝品是情有獨(dú)鐘，而對(duì)化妝品包裝盒也是非常的關(guān)注，因?yàn)橐恍┖玫漠a(chǎn)品的包裝也是很有講究的，而每個(gè)時(shí)代都有各自的特有的包裝特色，那么現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的特征和特色都有哪些呢?

　　(一)文化特征

　　從廣義上講.文化既包括物質(zhì)層面的東西也包括精神層面的東西.就狹義而言.文化主要指梢神層面的東西.如哲學(xué).宗教藝術(shù)道德.以及部分物化的精神.如利益制度行為方式等。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)具有了對(duì)應(yīng)市場(chǎng)的文化特點(diǎn).是當(dāng)?shù)厝藗兊膬r(jià)值觀念.道德規(guī)范.生活習(xí)慣美學(xué)觀念等的體現(xiàn).現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)隨特產(chǎn)品本身的發(fā)展和社會(huì)選擇的多樣化.突破了傳統(tǒng)包裝主要用于容納和保護(hù)產(chǎn)品的基本功能。在強(qiáng)調(diào)以文化為導(dǎo)向.注皿產(chǎn)品外在形態(tài)的藝術(shù)審美和形象帶來(lái)的消費(fèi)者利益感知的同時(shí).突出了產(chǎn)品的標(biāo)志化和個(gè)性化。

　　(二)品牌特征

　　品牌是商標(biāo).名稱.包裝價(jià)格、歷史.聲譽(yù)、符號(hào).廣告風(fēng)格的無(wú)形總和.是一個(gè)綜合的概念。現(xiàn)代包裝是品牌形象的重要載體之一商品的商標(biāo).標(biāo)志性圖案.獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言使消費(fèi)者易于產(chǎn)住聯(lián)想.使他們產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買的沖動(dòng)。面對(duì)同等價(jià)格.相同質(zhì)貴的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品.消費(fèi)者會(huì)因?yàn)楝F(xiàn)代包裝的品牌特征而產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)消費(fèi).

　　(三)綠色特征

　　工業(yè)革命在使經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的同時(shí).也使生態(tài)資源迅速減少.使人類的生存環(huán)境受到嚴(yán)重污染和破壞.這引起了全社會(huì)普遍關(guān)注.現(xiàn)在人們對(duì)環(huán)境認(rèn)識(shí)不斷加強(qiáng).越來(lái)越意識(shí)到環(huán)境問(wèn)題的迫切性與綠色包裝的重要性.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是尊重環(huán)境的設(shè)計(jì).在包裝材料的選用上.盡量減少原材料的消耗.減少包裝對(duì)環(huán)境的不利影響。

　　(四)互動(dòng)特征

　　現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)注重消費(fèi)者與商品之間形成互動(dòng).消費(fèi)者依靠設(shè)計(jì)的傳播對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生互動(dòng)的情感依賴.如諸多飲料的包裝設(shè)計(jì).在原有的基本圖案中不停地變換最時(shí)尚的形象代言人的形象.