要生產(chǎn)出精美的酒盒包裝，必須要進(jìn)得全面的專業(yè)設(shè)計(jì)，包括產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、原材料、金屬配件、塑料配件
的設(shè)計(jì)，以及多種加工設(shè)備和多工藝的組合設(shè)計(jì)。酒盒包裝的低成本和高品質(zhì)是靠設(shè)計(jì)出來的，而不是靠車間生產(chǎn)、品質(zhì)管控出來的。
酒盒包裝是一門綜合性的科學(xué)，酒盒包裝設(shè)計(jì)更帶有綜合性和交叉性。酒盒包裝的方法，以造型、圖形、色彩、文字等視覺語言為傳遞信息。除此之外，它還涉及到印刷工藝、成型工藝、消費(fèi)心理學(xué)、市場(chǎng)營銷
學(xué)、技術(shù)美學(xué)等多方面的知識(shí)運(yùn)用，以便更科學(xué)、更合理地適應(yīng)商品特點(diǎn)，符合市場(chǎng)規(guī)律，滿足消費(fèi)者的
需求。
酒盒包裝并非以嘩眾取寵取勝，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)本著實(shí)事求是的精神，是何等級(jí)別的酒，包裝設(shè)計(jì)就應(yīng)反映出同級(jí)的檔次，不能魚龍混雜。一般來講，白酒包裝可分為極品(珍藏或紀(jì)念)、高檔、中低檔酒包裝盒。
下面具體分析一下不同檔次的設(shè)計(jì)方案。
極品檔次的酒盒包裝
極品檔次的酒又叫收藏酒，由于賦予了文化和情感內(nèi)涵，在國外早已是收藏市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分，不少人以自己能收藏幾瓶年代久遠(yuǎn)的紅酒為榮。而借助某個(gè)慶典或重要紀(jì)念日推出的珍藏紀(jì)念酒更是格外受
到關(guān)注。如金六福廠曾經(jīng)為慶祝中國國家足球隊(duì)世界杯賽出線而特別生產(chǎn)了金六福國足出線慶功酒并限量發(fā)售9999瓶，其原料全部選用上等五糧液原料作為基酒，并精心設(shè)計(jì)慶功酒瓶形，整個(gè)瓶體用24K純金包
裹。同時(shí)，在國足出線后的第一時(shí)間，取得了中國足協(xié)的正式授權(quán)，并統(tǒng)一編號(hào)，每瓶酒都擁有自己專門
的珍藏證書。如此精心的包裝盒，自然價(jià)格不菲。
㈠極品檔次的酒不是以獲取最大利潤為最終目的，它是白酒企業(yè)顯示品牌的實(shí)力、提升品牌形象、提高品
牌影響力的一種手段，只有少數(shù)幾家名酒企業(yè)才有這種財(cái)力推出極品酒；
㈡極品檔次的酒不是有錢就買得到的，它有時(shí)會(huì)被賦予特殊意義，用于特殊場(chǎng)合，這也證明其不是以盈利
為最終目的的；
㈢極品檔次的酒可以說是特殊身份和地位的象征，是為成功人士和社會(huì)名流彰顯身份而出現(xiàn)的，這不僅僅
顯示擁有者，也顯示生產(chǎn)者的地位，使消費(fèi)方和生產(chǎn)方都產(chǎn)生滿足感。
高檔次的酒盒包裝
高檔酒通指價(jià)格較高，包裝精美，比較講究的、有文化品位的白酒。高檔酒包裝是隨著酒鬼酒的出現(xiàn)而出現(xiàn)，水井坊的大獲成功而升溫，到今天形成開發(fā)熱潮。白酒企業(yè)為避開新消費(fèi)稅政策的負(fù)面影響，提高白
酒利潤率，紛紛推出高檔品牌，轉(zhuǎn)向爭(zhēng)奪高端酒市場(chǎng)，這已成為當(dāng)前白酒發(fā)展的主流趨勢(shì)。目前我國高檔白酒競(jìng)爭(zhēng)格局大概可劃成4大陣營：以五糧液、茅臺(tái)兩大老品牌處于第一陣營；以水井坊、酒鬼酒、國窖
酒1573等代表的強(qiáng)勢(shì)品牌處在第二陣營；以西鳳酒、舍得酒、大成明窖精品系列、天長地久等為代表的次
強(qiáng)勢(shì)品牌處于第三陣營；第四陣營則是以中小企業(yè)為代表的區(qū)域品牌或雜牌軍。高檔酒的品牌分布數(shù)量最多，有相當(dāng)部分的廠家都推出自己的高檔品牌。名優(yōu)企業(yè)有高質(zhì)量的產(chǎn)品品質(zhì)保證以及厚重的文化作為支
撐，把高檔酒做得有聲有色，而大多數(shù)二流品牌及小企業(yè)的高端產(chǎn)品大都境遇荒涼。
高檔酒要具備3個(gè)條件：
①產(chǎn)品優(yōu)勢(shì):包括產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品個(gè)性和包裝，產(chǎn)品的價(jià)值與價(jià)格以及釀酒環(huán)境、釀酒工藝等；
②品牌價(jià)值:包括品牌形象、品牌文化，即產(chǎn)品、包裝、文化、傳播、促銷、價(jià)值的因素； ③品牌文化:包括企業(yè)文化與人文精神、審美文化、釀酒文化等文化價(jià)值取向。
所以說，不是所有的高檔酒包裝都要金玉其外，但筆者并不是反對(duì)富麗堂皇，但不能矯揉造作，要處理得當(dāng)。有些人喜歡樸素，樸素不等于寒酸，也不等于無裝飾，更不等于不高檔。王朝文在參觀三峽石時(shí)對(duì)收
藏家說：“得天獨(dú)厚，貴在自然。”也是這個(gè)道理。總的來說，高檔酒匯集優(yōu)良品質(zhì)、悠久歷史、個(gè)性化品牌特征、高價(jià)值享受等因素，是文化酒的新產(chǎn)物。
中低檔次的酒盒包裝
中低檔酒通指價(jià)格比較實(shí)惠的白酒，中低檔酒進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，由于要考慮成本因素，使其在包裝材料、制作工藝等方面都會(huì)受到限制，因此包裝的表現(xiàn)力會(huì)有一定的影響。但絕不是說中低檔酒包裝就沒有文化
表現(xiàn)力，好的創(chuàng)意、好的定位、恰到好處的表現(xiàn)形式一樣可以設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的卻較低成本的包裝。我們?cè)趧?chuàng)
意低檔孔孟家酒時(shí)，就充分了解了當(dāng)?shù)匚幕推放?全球品牌網(wǎng)-內(nèi)容，結(jié)合現(xiàn)在的白板紙普通工藝而設(shè)計(jì)，不僅外觀大方而且生產(chǎn)升本低，滿足了低檔白酒包裝的設(shè)計(jì)需求。
白酒包裝盒的形式
⑴傳統(tǒng)的方塊式包裝。
大部分包裝考慮導(dǎo)堆放，還是在外包裝上選擇了方塊式外包，因此，我們?cè)诮K端市場(chǎng)上看到的方塊式包裝
成為市場(chǎng)主流；
⑵立方體型包裝。
高檔酒盒包裝都比較喜歡采用這種包裝，菱角分明，霸氣十足；
⑶圓桶式包裝也逐漸成為潮流。
圓通式包裝有很強(qiáng)烈的整體感與大度感，消費(fèi)者攜帶也比較方便，而且中國消費(fèi)者十分注重在包裝中討口彩，所以，圓桶式包裝恰好滿足了中國消費(fèi)者圓圓滿滿的想法，因此，圓桶式包裝對(duì)消費(fèi)者也是頗具吸引力的一種外觀形狀。我們?cè)趧?chuàng)意和實(shí)際康王冬蟲夏草酒時(shí)，就充分采取了圓桶式設(shè)計(jì)，同時(shí)與仿皮革相結(jié)
合，表現(xiàn)出古香古色的皮質(zhì)包裝，珍貴凸顯。
⑷窈窕狀內(nèi)包裝。
口子窖是使用這種窈窕狀的白酒生產(chǎn)企業(yè)，凸現(xiàn)了品牌定位與核心價(jià)值，因?yàn)榭谧咏堰x擇了一個(gè)窈窕人女
人作為代言人。一個(gè)看似簡(jiǎn)單的包裝問題，實(shí)際上反映出白酒廠家的市場(chǎng)意識(shí)、營銷水平、安全意識(shí)、環(huán)保理念以及成本意識(shí)，所以對(duì)白酒包裝的設(shè)計(jì)要綜合考慮。包裝能夠成為白酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，無疑，它就
是成功的，這也是白酒包裝所需遵循的方針。
⑸塔臺(tái)式內(nèi)包裝。
目前白酒企業(yè)最廣泛一種包裝形式，以五糧液為主的白酒企業(yè)主要采用這種塔臺(tái)式內(nèi)包裝，并且，五糧液
將塔臺(tái)式包裝做成樓體，成為自己企業(yè)文化重要組成部分；
⑹菱形外觀包裝。
菱形外觀包裝其實(shí)是一種規(guī)則多邊形籠統(tǒng)說法。為了創(chuàng)造產(chǎn)品差異化，很多企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)上選擇了菱形外觀包裝，凸現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性與差異。
⑺異型外觀包裝。
異型外觀包裝是企業(yè)為了顯示產(chǎn)品品牌定位而采取一種局部不對(duì)稱包裝設(shè)計(jì)。這種包裝外觀對(duì)于創(chuàng)造產(chǎn)品與品牌價(jià)值吻合起到了很好的作用，比如說，我們創(chuàng)意的沉缸秘制年份酒就采用了福建民居“土樓”作為
產(chǎn)品上端包裝形狀，比較好地傳遞了閩派黃酒概念的品牌理念。
