紙業是當今中國為數不多的產品供不應求且市場潛力巨大的產業之一，伴隨著我國經濟的高速發展，造紙業上世紀90年代以來在中國獲得長足的進步。造紙行業專家顏昌泉表示，我國紙業行業經過了近10年的長足發展，2007年我國紙制品和紙漿的生產企業就已有約3500多家，生產量也已達到6500萬噸，居世界第二位。
顏昌泉認為我國的紙張生產企業一是應進一步加快林漿紙一體化進程，以減輕資源和原材料緊張的壓力;二是盡量生產適銷對路的產品以減少產品積壓，以提高經濟效益。紙張貿易型企業應在保持原有業務品種和市場客戶的情況下，多在市場細分化和營銷策略上下功夫。
在紙業的傳統營銷模式中，多以硬性推廣為主，也就是說是一種“被迫式”的推廣。所以不少造紙企業開始考慮能不能拓寬營銷渠道，使目標客戶更為明確，營銷的針對性更強。此時，移動互聯網就發揮出了它的作用，將營銷策略轉讓3G，3G營銷對于傳統造紙企業而言，能夠更加準確的找到自己的目標客戶，而對于客戶而言，能夠便捷地獲得自己想要的優惠及相關信息，可為一舉兩得，實現雙贏。不管做任何行業，做營銷目的性一定要強，結果是最重要的，所有的營銷都是為了賣貨，營是手段、銷是結果，正確選擇適合當下的營銷策略對造紙行業的企業而言至關重要。
近年來，對于電子商務，很多企業其實并不陌生。隨著互聯網的不斷普及，除了采用傳統的營銷渠道之外，很多企業已經開始嘗試網絡營銷，希望能利用互聯網擴張市場份額、宣傳品牌、提升知名度等。顏昌泉認為，紙業擁有多年的發展歷史，積累了許多寶貴的經驗和財富，隨著行業轉型的不斷深入，行業發展愈發成熟，有實力的企業也不在少數，但大部分企業在網絡營銷方式的選擇中依然十分茫然，就目前而言，移動互聯網營銷是最符合當前時代以及未來發展趨勢的營銷方式之一，紙業商家必須緊緊把握時代的發展，選擇適合的營銷方式，才能在未來的競爭中占據有利地位，不斷擴大市場。
