英國(guó)出版商協(xié)會(huì)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，英國(guó)出版業(yè)所有產(chǎn)品的總銷售量較2011年同比下跌2%，其中紙質(zhì)書銷售量同比下降5%；雖然占銷售總量8%的數(shù)字產(chǎn)品銷售大漲54%，但市場(chǎng)總體仍是虧大于盈。此外，盡管亞馬遜在實(shí)體書銷售份額中所占比例持續(xù)上升，但仍被Kindle電子書的銷量所超越。2012年上半年，亞馬遜在英國(guó)每賣掉100本紙質(zhì)書的同時(shí)就會(huì)售出114本電子書。而占英國(guó)出版業(yè)總銷售量40%的國(guó)際出口業(yè)務(wù)不論從價(jià)格還是數(shù)量上看，近年來(lái)均表現(xiàn)平穩(wěn)。
 
　　透過(guò)這些數(shù)字不難看出，英國(guó)出版業(yè)在面臨無(wú)數(shù)機(jī)遇與潛在挑戰(zhàn)的同時(shí)，其未來(lái)仍然充滿未知的變數(shù)。
 
　　大眾出版：紙版電子各有千秋
 
　　近幾年來(lái)，消費(fèi)型書籍在英國(guó)市場(chǎng)所占的比例超過(guò)了2/3，然而火爆背后，這一領(lǐng)域也發(fā)生著戲劇性的變化。在過(guò)去幾年中，免費(fèi)的數(shù)字化信息嚴(yán)重影響了非小說(shuō)類書籍的銷售。例如，紙質(zhì)旅游指南和道路交通圖的銷售量均持續(xù)下降，字典和其他大眾參考書籍的銷售也多少受到了一些影響。
 
　　目前最大的變革發(fā)生在通俗小說(shuō)市場(chǎng)，出版商面臨紙質(zhì)書向電子書的轉(zhuǎn)變。不同類型的小說(shuō)受到的“待遇”也有明顯差異。例如，對(duì)于浪漫小說(shuō)和新興起的女性軟色情小說(shuō)，其電子版本就更為受歡迎。這也許是由于讀者的自尊心在作祟，顯然，大部分讀者認(rèn)為在公共場(chǎng)所閱讀該類紙質(zhì)書籍有傷大雅。
 
　　值得一提的是，由于亞馬遜和索尼的激烈競(jìng)爭(zhēng)，許多電子書都大打價(jià)格戰(zhàn)，甚至只需20便士（約折合2元）即可購(gòu)得，而普通的平裝本流行小說(shuō)的平均售價(jià)則達(dá)到4.5英鎊（約折合45元）。
 
　　不過(guò)，包括圖畫書及兒童讀物在內(nèi)的其他一些大眾出版板塊到目前為止并未受到數(shù)字化浪潮的強(qiáng)烈沖擊。另一個(gè)與直覺背道而馳的有趣現(xiàn)象是，設(shè)計(jì)精良的高品質(zhì)精裝書的銷量非但沒有大幅下降，反而越賣越火。其中，就包括英國(guó)作家克萊爾·托瑪琳（Claire Tomalin）的《狄更斯傳》（Charles Dickens）和村上春樹的《1Q84》。
 
　　教育出版：國(guó)際市場(chǎng)潛力巨大
 
　　英國(guó)的教科書市場(chǎng)僅占圖書市場(chǎng)總值的8%，近幾年來(lái)，教科書市場(chǎng)更是進(jìn)入資金短缺時(shí)期。在英國(guó)，課本是由學(xué)校免費(fèi)提供給學(xué)生使用，且經(jīng)常重復(fù)使用，學(xué)校對(duì)于財(cái)務(wù)預(yù)算顯然有自己的打算。在預(yù)算不足時(shí)，原本用于購(gòu)置教材的資金往往被用于發(fā)放工資、裝修教室及學(xué)校信息技術(shù)環(huán)境的改進(jìn)。不過(guò)令人振奮的消息是，在未來(lái)幾年中，英國(guó)在校生人數(shù)將穩(wěn)步增長(zhǎng)。另外，英國(guó)教育出版商一直致力于教育類圖書的出口，目前主要的出口地集中在發(fā)展中國(guó)家。盡管教育出版在英國(guó)出版市場(chǎng)中所占份額不足一成，但教育類書籍作為出口產(chǎn)品的價(jià)值與數(shù)量卻占到了英國(guó)總圖書出口的25%到35%。而且其與海外合作伙伴的包括版權(quán)許可及聯(lián)合出版項(xiàng)目在內(nèi)的業(yè)務(wù)成為其利潤(rùn)的另一有效增長(zhǎng)點(diǎn)。
 
　　對(duì)英國(guó)培生集團(tuán)來(lái)說(shuō)，占領(lǐng)國(guó)際教育市場(chǎng)顯然比英國(guó)本土市場(chǎng)更加重要，尤其是美國(guó)市場(chǎng)。作為出版業(yè)革新的先驅(qū)，培生集團(tuán)旗下在擁有朗文集團(tuán)、金融時(shí)報(bào)集團(tuán)和企鵝集團(tuán)等傳統(tǒng)出版集團(tuán)的同時(shí)，還經(jīng)營(yíng)著許多非傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)。在北美，培生集團(tuán)已發(fā)展成為教育數(shù)據(jù)管理服務(wù)的主要提供者；在印度，它是數(shù)字遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)服務(wù)的主要提供者；而在中國(guó)，它已強(qiáng)勢(shì)殺入英語(yǔ)培訓(xùn)教學(xué)市場(chǎng)。
 
　　專業(yè)出版：數(shù)字出版高歌猛進(jìn)
 
　　來(lái)自STM（科學(xué)、技術(shù)和醫(yī)藥）領(lǐng)域的頂尖出版商及專業(yè)、法律和金融信息的頂級(jí)提供商顯然對(duì)自己有著更高的要求。就目前來(lái)看，這些領(lǐng)域中的世界性巨頭如愛思唯爾、路透·湯姆森和威科的數(shù)字產(chǎn)品銷售額已經(jīng)占到其總銷售額的85%-90%之多。
 
　　約翰·威利、英富馬（Informa）、劍橋大學(xué)出版社和牛津大學(xué)出版社目前所有的期刊雜志也完全采用數(shù)據(jù)庫(kù)形式出版。以牛津大學(xué)出版社為例，作為世界上最大的大學(xué)出版社，其年收入達(dá)到7億英鎊（約合70億元）。盡管數(shù)字產(chǎn)品在其總銷售額中只占到17%，但銷售額相比去年提高了20%。而在學(xué)術(shù)出版板塊，數(shù)字產(chǎn)品銷售額占到了總額的45%。另外，劍橋大學(xué)出版社作為世界上歷史最悠久的出版商和印刷商，已經(jīng)徹底將其印刷部門“掃地出門”。
 
　　除去在英國(guó)本土市場(chǎng)上大有作為之外，上述幾家出版商85%-90%的收入都來(lái)自海外市場(chǎng)。其中，北美成為其市場(chǎng)份額最大的地區(qū)，而亞洲和中東地區(qū)則成為銷售額增長(zhǎng)最為迅速的地區(qū)。學(xué)術(shù)及專業(yè)出版在英國(guó)本土只占到12%的市場(chǎng)份額，而作為出口產(chǎn)品，其價(jià)值占到了英國(guó)圖書出口總額的37%。
 
　　目前學(xué)術(shù)及專業(yè)出版領(lǐng)域的最大爭(zhēng)議莫過(guò)于學(xué)術(shù)及專業(yè)文獻(xiàn)的開放性閱讀。學(xué)術(shù)界及圖書館界一致認(rèn)為，發(fā)表在專業(yè)期刊上的公共或私人贊助的學(xué)術(shù)研究成果，應(yīng)免費(fèi)供學(xué)術(shù)團(tuán)體進(jìn)行學(xué)習(xí)研究使用，而不應(yīng)由愛思唯爾或施普林格開發(fā)成價(jià)格相對(duì)昂貴的數(shù)字期刊并壟斷運(yùn)營(yíng)。對(duì)此，英國(guó)政府近日出臺(tái)了一項(xiàng)政策，該政策在鼓勵(lì)專業(yè)文獻(xiàn)開放性閱讀的同時(shí)，將在很大程度上保護(hù)出版商的商業(yè)利益，該政策目前得到了出版商們的支持。
 
　　出版巨頭：暢銷書開發(fā)不足
 
　　近幾年，阿歇特集團(tuán)始終在英國(guó)大眾圖書市場(chǎng)的占有率排名中穩(wěn)居榜首。不過(guò)，由于《五十度灰》系列的熱賣，蘭登書屋得以以12.7%的市場(chǎng)占有率在2012年上半年擊敗了占12.1%市場(chǎng)份額的昔日“老大哥”阿歇特，從而問(wèn)鼎零售市場(chǎng)。但是值得注意的是，去年同期，兩家出版商的市場(chǎng)占有率分別為12.9%和14.1%。顯然，今年他們兩家出版社的市場(chǎng)份額均有所下跌。事實(shí)上，和去年同期相比，除了因《饑餓游戲》熱銷而發(fā)跡的學(xué)樂(lè)出版社之外，市場(chǎng)占有率排名前十的出版社的銷售額均在不同程度上有所下跌。
 
　　總的來(lái)說(shuō)，除了《五十度灰》系列小說(shuō)和《饑餓游戲》之外，居競(jìng)爭(zhēng)力排行榜前列的出版社似乎在暢銷力作的開發(fā)上均略顯疲軟。今年，英國(guó)各大出版社印刷發(fā)行的圖書中，只有19本成人圖書的銷售量超過(guò)10萬(wàn)份，相較于去年的29本遜色不少。唯一銷量上升的板塊是兒童讀物，借著改編自小說(shuō)的電影《饑餓游戲》和《戰(zhàn)馬》的上映，兒童和青少年讀物銷量比去年同期增長(zhǎng)2%。
 
　　英國(guó)與世界：尋求更多合作伙伴
 
　　英國(guó)政府相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010至2011年度，英國(guó)圖書出口總額達(dá)到17億英鎊（約合170億元），相比2009至2010年度增加3.3%。作為英國(guó)圖書輸出的最大合作伙伴，歐洲占據(jù)輸出總量的45%，亞太地區(qū)以21%緊隨其后，北美則以13%位列第三。美國(guó)成為英國(guó)圖書對(duì)外輸出的最大單一市場(chǎng)，占到10%。除去其主要的歐洲合作伙伴，英國(guó)的圖書出口相對(duì)分散，排名前十位的國(guó)家中就包括澳大利亞、南非、日本及新加坡。
 
　　雖然經(jīng)濟(jì)危機(jī)仍帶來(lái)不小的影響，但圖書出口市場(chǎng)的相對(duì)分散也在一定程度上使英國(guó)在面對(duì)歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)可以稍稍穩(wěn)住陣腳。以西班牙為例，作為英國(guó)第七大市場(chǎng)，西班牙的圖書產(chǎn)量在過(guò)去五年中下跌近1/4。意大利和希臘市場(chǎng)也同樣損失慘重，甚至連穩(wěn)固的德國(guó)圖書市場(chǎng)在2012年也步履蹣跚。在這種情況下，英國(guó)出版商成功地在中東及北非等地區(qū)開拓了市場(chǎng)，彌補(bǔ)了損失。
 
　　2010年，英國(guó)出口到中國(guó)大陸的圖書銷售額高達(dá)3300萬(wàn)英鎊（約合3.3億元），但在2011年，這一數(shù)字卻下跌到2600萬(wàn)英鎊（約合2.6億元）。2011年，中國(guó)香港從英國(guó)進(jìn)口的圖書銷售額為1800萬(wàn)英鎊（約合1.8億元人民幣），而中國(guó)臺(tái)灣從英國(guó)進(jìn)口的圖書銷售額為1100萬(wàn)英鎊（約合1.1億元）。