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美國直郵印刷廣告機遇重現 挑戰依舊
2012-07-10 10:46:19   作者:   來源:   評論:0 點擊:

        根據美國市場研究機構IBISWorld公布的最新報告顯示,美國直郵印刷品廣告業在過去5年內受企業縮減成本、保持利潤原因影響出現下跌。部分研究結果如下:
  
  1、在過去五年間,受企業營業額下降原因驅使,用在直郵印刷品市場營銷方面的預算年平均下降約1.6%,合計為129億美元。此外,包括網絡和短信在內的其它工具對該行業也產生了負面影響。
  
  2、IBISWorld陳述道,面對整個廣告服務領域營業額出現微幅下降趨勢時,直郵印刷品廣告行業也不例外。當經濟發展速度緩慢,引發企業市場宣傳預算縮減,決策者開始選擇一些更加低廉高效,目標性更為準確的促銷方式進行宣傳。比如,一些企業在最為艱難之時便選擇采用直郵印刷廣告方式,就是因為其相對傳統主流媒體(廣播、電視)費用更加廉價、目標針對性更強。
  
  3、2012年直郵印刷廣告業有望出現增長。在本年度,運營商將從美國郵政局對商業印刷郵件采取的一些優惠政策中獲益,這也是促進2012年美國直郵印刷廣告業出現1.2%增長的重要原因之一。
  
  4、在截止到2017年的未來五年內,美國直郵印刷廣告行業有望再次出現增長。然而,隨著更多企業再次選擇主流媒體,這個行業將面臨更大的挑戰。特別是來自于包括網絡和移動短信在內的數字廣告業的激烈競爭。
  
  5、在未來五年內,美國該行業的3035家企業數量可能會出現減少。

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