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德國電子書乏力 紙質書仍占市場主導地位
2012-05-17 20:33:52   作者:   來源:   評論:0 點擊:

        在德國,從事圖書商務的企業有1.5萬余家,除去出版量極少和以出版為副業的公司以外,正式的出版社約有2000余家、書店6000余家,書亭2000多個,中間商和發行商78家,全德年均圖書銷售總額在100億歐元左右。

  去年在法蘭克福國際圖書博覽會上,電子書依然是書展亮點之一。只不過作為新生事物,電子出版市場并沒有想象中的那么“火爆”。德國市場調研公司捷孚凱集團公布的最新統計數據顯示,2011年上半年,德國電子書銷售總額約為1300萬歐元,雖較前一年有所增長但僅占德國圖書銷售總額的0.7%。

  德國朗根沙伊特出版社專業顧問馬蒂亞斯·海因里希表示,電子書市場“會增長,但會很慢”。他解釋說,在德國,人們接受電子書的速度比美國等國要慢得多,雖然計算機、數字讀物等電子產品已推出多年,但不少人依舊喜歡早餐看報、休閑時翻閱一本好書的那種愜意感覺。短時間還無法撼動紙質書的主導地位。

  今年據萊比錫書展主辦方介紹,書展主要仍以紙質書籍為主,電子出版還未得到德國讀者較大重視。

  電子書在德國圖書市場發展緩慢或與德國人口結構有關,若想讓早已進入老齡化社會的德國讀者較快接受電子書等數碼產品,恐怕尚有一定困難。

  德國書商及出版商協會的調查數據顯示,有近1/3的德國人每年的閱讀量在18本以上,其中,14%以上的德國家庭擁有自己的“小圖書館”,25%的人藏書量達到200本以上;一戶普通德國家庭每月用于購書的支出在50歐元以上,占到業余愛好總支出的10%左右。在德國8300萬的總人口中,平均每l萬人就擁有一個書店或書亭,每7200人就擁有一座圖書館。

  另外,德國圖書市場書價穩定,本土實體書店網絡發達,給顧客提供了良好的購書環境。德國實行“書價聯盟”政策,即所有上架新書一律統一標價,無論在大型書店、小型書店,還是網上購書,新書發行的前18個月,價格統一。這樣不但可有效避免小書店受到大書店惡性競爭的擠壓,圖書價格保持基本穩定,文學作品的多樣性也得到了保障。

  在人文社科出版領域,引領風潮的是為數眾多的中小型出版企業和獨立出版社。這些中小出版社作為獨立的出版機構,保持了對文學的獨到見解和自身的創造性,以追求理想信念和承繼文化傳統為己任,擔負起維持德國社會文化多樣性的職能。它們不僅把圖書當作在市場上流通的商品售賣,更將其視為文化的載體和象征呵護經營。 

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