新技術(shù)對(duì)報(bào)紙和雜志行業(yè)的影響是非常巨大的，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)不但加快了報(bào)紙行業(yè)的衰退，而且也在改變著新聞雜志的命運(yùn)，因?yàn)樗軒椭x者更快地找到他們想要的信息。此外，經(jīng)濟(jì)的衰退也在蠶食著品牌持有者不斷壓縮的廣告預(yù)算。
與傳統(tǒng)媒體的衰落形成鮮明對(duì)比的是電子閱讀器的異軍突起。它的銷(xiāo)量從2008年的100萬(wàn)臺(tái)增加到了2011年的2500萬(wàn)臺(tái)；這樣一來(lái)，印刷書(shū)刊的銷(xiāo)量勢(shì)必就會(huì)下降。據(jù)市場(chǎng)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)IHS研究公司的預(yù)測(cè)，電子書(shū)的銷(xiāo)量將在未來(lái)5年內(nèi)增長(zhǎng)40%，而印刷書(shū)刊的銷(xiāo)量將下降5%，這在一定程度上是由電子書(shū)的價(jià)格決定的，因?yàn)樗匿N(xiāo)售價(jià)格普遍比印刷書(shū)刊低40%左右。
由此可見(jiàn)，出版物印刷廠及其油墨供應(yīng)商將面臨非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，這些企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況在短時(shí)間內(nèi)很難改變，而且出版物印刷在短時(shí)間內(nèi)也不會(huì)消失，但有一點(diǎn)可以肯定，它的市場(chǎng)規(guī)模將逐漸萎縮。
雜志市場(chǎng)
據(jù)美國(guó)發(fā)行審計(jì)局（Audit Bureau of Circulations，簡(jiǎn)稱(chēng)ABC）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)雜志的平均發(fā)行數(shù)量已經(jīng)從2000年最高的3.789億份下降到了2010年的3.252億份，跌幅達(dá)到了14.2%。
以《讀者文摘》和《電視指南》為例，它們?cè)?000年的總發(fā)行量為2300萬(wàn)份，而到了2010年只剩下790萬(wàn)份。與此同時(shí)，《時(shí)代》、《新聞周刊》和《美國(guó)新聞與世界報(bào)道》等雜志的發(fā)行量也從2000年的930萬(wàn)份下降到了2010年的590萬(wàn)份。其中《美國(guó)新聞與世界報(bào)道》現(xiàn)在只發(fā)行季刊，并通過(guò)網(wǎng)上更新常規(guī)新聞。
美國(guó)油墨公司的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理陶德·惠勒指出，在經(jīng)濟(jì)衰退和數(shù)字媒體的沖擊下，雜志和目錄市場(chǎng)出現(xiàn)了縮水，盡管雜志廣告在2011年前3個(gè)季度基本保持穩(wěn)定，但總的雜志印刷廣告收入只比2010年前9個(gè)月增長(zhǎng)了2.1%，達(dá)到了144億美元，而廣告頁(yè)面數(shù)則下降了1.1%。
他預(yù)測(cè)：“在未來(lái)5年里，最值得我們關(guān)注的就是智能手機(jī)和電子閱讀器的快速應(yīng)用。而在雜志市場(chǎng)上，小眾消費(fèi)出版物的發(fā)行將迎來(lái)一個(gè)新的增長(zhǎng)期。”
報(bào)紙市場(chǎng)
美國(guó)報(bào)紙市場(chǎng)可能是受互聯(lián)網(wǎng)影響最大的一個(gè)領(lǐng)域。從數(shù)字上來(lái)看，美國(guó)日?qǐng)?bào)的發(fā)行量已經(jīng)從1990年的6230萬(wàn)份下降到了2010年的4620萬(wàn)份，下降幅度為25.8%。與此同時(shí)，美國(guó)日?qǐng)?bào)的種類(lèi)也從1990年的1611種減少到2010年的1387種，降幅接近14%。
總的來(lái)看，美國(guó)報(bào)業(yè)仍將采取節(jié)約成本的經(jīng)營(yíng)方式以應(yīng)對(duì)生產(chǎn)成本的上漲和廣告收入的減少。在經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)15年的過(guò)渡期后，報(bào)紙目前有85%的廣告收入來(lái)自印刷。2010年，印刷報(bào)紙產(chǎn)生的廣告收入為230億美元，而電子版報(bào)紙產(chǎn)生的廣告收入為30億美元。因此，在短時(shí)間內(nèi)，大多數(shù)開(kāi)展線上業(yè)務(wù)的報(bào)紙都要依靠印刷業(yè)務(wù)來(lái)賺錢(qián)。
盡管如此，報(bào)紙行業(yè)也面臨著一些全新的機(jī)會(huì)。
富林特集團(tuán)的新聞?dòng)湍?jīng)理范哈斌認(rèn)為：“盡管很難，但我們?nèi)阅軓膱?bào)紙市場(chǎng)上挖掘到一些真正的機(jī)會(huì)。比如說(shuō)周日的報(bào)紙仍然是優(yōu)惠券的首選來(lái)源，還有大多數(shù)讀者都習(xí)慣看紙質(zhì)新聞而不是上網(wǎng)瀏覽。事實(shí)上，現(xiàn)在很多所謂的電子行為都需要印刷的參與，比如，報(bào)紙就是掃描QR碼的四大來(lái)源之一，還有一些報(bào)紙印刷廠通過(guò)使用UV油墨找到了新的商機(jī)。”
毫無(wú)疑問(wèn)，報(bào)紙印刷的風(fēng)采已經(jīng)大不如前，但它仍是營(yíng)銷(xiāo)組合中一個(gè)必不可少的組成部分，并將隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇取得繼續(xù)增長(zhǎng)。
原材料和出版油墨
惠勒說(shuō)：“全球經(jīng)濟(jì)的衰退和動(dòng)蕩以及數(shù)碼設(shè)備的興起在2011年給出版物印刷市場(chǎng)帶來(lái)了不小的沖擊。因此，它的產(chǎn)量與2010年相比有了明顯下降。”
富林特集團(tuán)熱固性油墨業(yè)務(wù)經(jīng)理兼戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)邁克·凱倫也有同感，該公司的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)見(jiàn)證了出版油墨市場(chǎng)的浮浮沉沉。他說(shuō)：“很多出版物的銷(xiāo)量都出現(xiàn)了下滑，而經(jīng)濟(jì)的不景氣、原材料成本的上漲和出版印刷市場(chǎng)的復(fù)蘇乏力也更是加重了這個(gè)行業(yè)的困境。”
盛威科油墨公司的出版凹印油墨業(yè)務(wù)線經(jīng)理安德烈·伯克表示，2011年印刷廣告的市場(chǎng)需求比2010年略有好轉(zhuǎn)，但與前幾年相比還差很多。印刷業(yè)的整合還在繼續(xù)，在出版印刷領(lǐng)域，產(chǎn)能的下降已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。盡管出版印刷企業(yè)在去年第二和第三季度實(shí)現(xiàn)了工價(jià)的上漲，但利潤(rùn)率依然很難令人滿(mǎn)意。他說(shuō)：“出版凹印市場(chǎng)在經(jīng)歷了2010年第三和第四季度的短暫復(fù)蘇后又在2011年的第一和第二季度出現(xiàn)了小幅回落，但它的整體水平仍高于2010年的第一和第二季度。”
出版油墨市場(chǎng)一直被原材料價(jià)格上漲和供應(yīng)短缺所困擾，這也進(jìn)一步影響了油墨制造商的正常經(jīng)營(yíng)。伯克表示，油墨原料的供應(yīng)情況仍將受到原料價(jià)格的重大影響，其中最有可能漲價(jià)的就是對(duì)出版凹印油墨和卷筒紙膠印油墨十分重要的松香樹(shù)脂和礦物油。
