在剛結(jié)束的BIBF期間，亞馬遜全球副總裁瓊·費恩在國際出版論壇上表示，紙書仍然有美好的未來。但近年來，實體書店時有倒閉，紙書出版市場逐漸萎縮，傳統(tǒng)出版業(yè)的前景著實令人擔(dān)憂。根據(jù)圖書工業(yè)研究小組和美國出版協(xié)會管理的 BookStats 發(fā)布的美國出版業(yè)年度報告顯示，紙質(zhì)書的營收從 2010 年的 121 億美元下降至 2011 年的 111 億美元。根據(jù)開卷數(shù)據(jù)顯示，近幾年，我國圖書零售市場碼洋規(guī)模增長率已經(jīng)出現(xiàn)了降低的趨勢。相比前幾年的4%到5%的增長率，2012年上半年全國圖書零售市場增長速度僅為0.27%。傳統(tǒng)出版業(yè)究竟是夕陽產(chǎn)業(yè)還是朝陽產(chǎn)業(yè)？《出版商務(wù)周報》記者采訪了一些資深出版人，他們對此發(fā)表了意見。
專家出擊 爭鳴“夕陽論”
早在2010年，一位著名出版人在中國編輯學(xué)會培訓(xùn)班上就曾說過：“圖書出版業(yè)是絕對的夕陽產(chǎn)業(yè)。”時至今日，對此表示不同意見的業(yè)內(nèi)專家大有人在。
光明日報出版社副社長孫獻(xiàn)濤表示，從出版產(chǎn)業(yè)廣義的概念中討論，出版產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，這毫無疑問。他說：“目前，我們出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容還很年輕，創(chuàng)新、有深意的內(nèi)容的圖書還非常少。但可以肯定地說，出版產(chǎn)業(yè)的未來前景光明。”另外，孫獻(xiàn)濤還強調(diào)，隨著我國對出版產(chǎn)業(yè)開放度加大，可出版內(nèi)容也隨之變多，這種情況下必然帶來出版業(yè)的繁榮。
商務(wù)印書館總經(jīng)理于殿利從經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律方面分析稱，出版業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，未來的前景會比現(xiàn)在好。他進一步分析說：“文化需求是人類滿足物質(zhì)需求后，更高的需求，也是不可或缺的需求。中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟體，但我們的文化還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒達(dá)到與之相匹配的水平。因此，我國的出版前景還是很明朗的。”
海豚出版社社長俞曉群認(rèn)為，看圖書出版業(yè)現(xiàn)狀不能厚古薄今，每個時代的特點，不能把當(dāng)下的出版業(yè)一棍子打死。“出版?zhèn)鞒形幕荒苷f它是處在上升還是下降的趨勢，因此出版業(yè)就不能以朝陽和夕陽去定義，因為出版業(yè)始終是處在一種恒定的狀態(tài)。”他如是說。
數(shù)字沖擊 紙書仍可為
談及數(shù)字出版形式對出版業(yè)的沖擊，很多出版人表示，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版仍可為。
在數(shù)字與傳統(tǒng)出版“軍團對壘”中，面對技術(shù)商的強力沖擊，出版社如今看似不再掌握最強話語權(quán)，跟不上技術(shù)的變化，勢力漸微。但于殿利認(rèn)為“出版社無作為，沒有跟緊形勢的變化” 這種說法是有問題的。他說：“不是出版社無所作為，只是我們無法將紙質(zhì)圖書全部扔掉，做成數(shù)字書。但是這不代表我們沒有做這方面的工作。實際上，我們也在積極做轉(zhuǎn)型方面的工作。”
目前，數(shù)字出版并不能帶來直觀、大規(guī)模贏利，而書店紛紛倒閉、渠道不斷緊縮，出版業(yè)的發(fā)展仿佛暫時“脫節(jié)”。但孫獻(xiàn)濤樂觀地表示，書店的倒閉以及讀者的閱讀方式轉(zhuǎn)向電子書，只是讀者的閱讀載體發(fā)生了變化，出版產(chǎn)業(yè)整體是不斷地在向前發(fā)展的。
“就像電視和電影、網(wǎng)絡(luò)同時存在于人們的生活中一樣，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版將共存。”接力出版社總編輯白冰表示。他認(rèn)為數(shù)字出版是紙質(zhì)出版的一個補充會長時間融合發(fā)展。
在數(shù)字浪潮沖擊之下，出版業(yè)原本的主業(yè)——紙書出版及其市場會有一定下滑，這導(dǎo)致了令出版人心慌的“偽夕陽”現(xiàn)象，然而隨著時間的推移和市場的調(diào)整，數(shù)字出版將成為一位充滿活力的“新成員”，為出版業(yè)帶來勃勃生機。北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場營銷系副教授蘇萌指出，未來5年左右，電子書仍然只是紙書的補充，最終電子書會成為主流，紙書成為補充，二者將長期共存。但是如果出版企業(yè)不應(yīng)時而變，就會是夕陽產(chǎn)業(yè)。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展 需要高品質(zhì)
“夕陽論”的另一種依據(jù)，是圖書內(nèi)容浮躁化、膚淺化導(dǎo)致讀者疏遠(yuǎn)圖書。多數(shù)出版人認(rèn)為，由于市場壓力，出版社轉(zhuǎn)企等原因，出版社面臨很大的經(jīng)營壓力，圖書內(nèi)容出現(xiàn)不少跟風(fēng)、粗制濫造等現(xiàn)象。短期或許會獲利，但這種行為會導(dǎo)致“自毀前程”。
科學(xué)普及出版社副總編楊虛杰認(rèn)為，現(xiàn)在是劣幣驅(qū)除良幣的時代，比如書店推薦圖書的書架里大多是“花里胡哨”的書，是書商為贏利而為之，那些真正好的書，讀者無法看到。
為什么讀者眼中看不到好書？楊虛杰認(rèn)為，除了上述原因，還有就是好書宣傳渠道的不暢通。“我們現(xiàn)在的行業(yè)報紙等媒體，宣傳的影響很有限，所以造成圖書信息不暢通。此外，國家也應(yīng)該在政策上保護好書的出版。”她表示。
中國新聞出版研究院副研究員鮑紅則從研究分析的角度解讀了這一現(xiàn)象。鮑紅認(rèn)為，目前出版體制對數(shù)字出版發(fā)展也有一定制約。數(shù)字出版是一個高度創(chuàng)新和高度競爭的領(lǐng)域，國有出版集團雖然拿了大批政府資金建設(shè)數(shù)字出版，但由于其動力和活力不足，真正能做好的極其廖廖。而民營書業(yè)企業(yè)雖然較具創(chuàng)新，但他們的生存根基仍很脆弱，加之身份限制，融資受限，也缺少大量的資金投入數(shù)字出版。因為一些體制的制約，企業(yè)只能在政策的空隙中騰挪周旋，缺少真正做大事的擔(dān)當(dāng)和勇氣。
