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按需印刷:個性化圖書出爐
2012-06-28 15:01:39   作者:   來源:   評論:0 點擊:

  如果有一本書讓人覺得前半部挺好,后半部完全是狗尾續貂,合起來拿在手里是個累贅,那現在讀者就可以接受一種名為“按需印刷”的服務。記者獲悉,“按需印刷”正在上海悄然興起,此服務不僅可為讀者印制完整的一本書,還可以印制書中的部分章節,甚至支持添加個性化的設計。更重要的是,這些完全根據個人意愿印制出來的圖書,全部是有書號的正版圖書。

  按需印刷:個性化圖書出爐

  剛重新開業的北京西路新華書店靜安店是上海提供“按需印刷”的幾個門點之一。本報記者昨天獨家探訪設在靜安店內的新華e店時,一位讀者張先生正在詢問印制一本學術書的費用問題。

  張先生問的學術書出版于2006年,現在早已絕版,只能在二手書網站上看到,但叫價比定價高了幾倍。恰巧新華e店買到了這部書的版權,如果要為張先生單獨按照原書一模一樣地印制一本正版圖書,大約只要比原書定價貴一倍。而且從印制到發貨,只要48小時。張先生對此表現出了濃厚的興趣。

  自進入現代出版時代,圖書從來都是由出版社印好,放在書架上等待買家。近年數字出版興起后,圖書的數字版本也可以拿來銷售,讀者在家即可付費下載閱讀,遠比到書店購買要自由。但現在“按需印刷”,顯然將這種自由推到了極致。

  “按需印刷”項目的負責人能建軍昨在接受本報專訪時表示,“按需印刷”將對出版界產生重大影響。這使得圖書將不再是一個面目,而是完全按照個人的意愿印制。

  更難能可貴的是,這些“個性書”仍然是有書號、有定價的正規出版物。“比如一個男孩子要送一本《簡·愛》給戀人,他完全可以在扉頁中印上兩人的合影,這本書就是獨一無二的了。”

  嘗試突破:“換個活法”引人氣

  記者了解到,“按需印刷”并不是簡單地復制圖書,既然要做的是正規出版物,首先就得獲得出版社的授權。能先生告訴記者,現在新華e店和上海方正組成的團隊正在和一些出版社展開談判,一旦獲得授權,出版社將可以從最后做成的個性化圖書中獲得分成。目前,他們已經獲得了幾百部圖書的授權。

  按照現在的成本計算,能先生透露,由于是個性化服務,“按需印刷”的成本會相對增加,一般而言,如果是按原樣印制,新書定價將比原書增加一倍,而如果只是對封面和扉頁進行改動,那定價將比原書提高50%。

  但是記者注意到,如果算上給出版社的分成,已經高昂的設計和印制成本,新華e店從一本“個性書”所獲得的收益比例,不見得比賣一本普通圖書要高。可這項服務吸引人氣的功效自然是顯著的。所以在目前的境況下,“按需印刷”與其說是為了更多收益,還不如說是書店在困境中嘗試突破,“換個活法”的一種表現。

  據記者了解,如今在上海書城福州路店和新華書店靜安店,提供“按需印刷”服務的新華e店都成了書店客流的重要來源。

  可不可行:出版社依然有顧慮

  雖然在能先生看來,出版社從“個性書”中獲得高額分成,并不存在什么風險,“按需印刷”可以讓出版社和印制方獲得雙贏,但是仍有出版社對此提出疑慮。比如有出版社擔憂,書既然完全可以體現個性化,那么將來“禮品書”市場將來就有可能被“按需印刷”制作方占領。

  按照目前的情形,“禮品書”的售價可能高達成本的2到3倍,這對一些出版社而言是很高的收益。“如果我們授權‘按需印刷’,所獲的分成肯定達不到這個數,我們也就吃虧了。”

  退一步而言,即便是普通書的授權,出版社在“按需印刷”中所獲分成,也未必比他們給書店的供貨折扣要高,所以有一些出版社難免會產生疑慮。有報道稱,按需印刷在西方一些發達國家發展較快,美國2008年按需印刷的圖書品種已超過傳統印刷的圖書品種。

  但在中國,按需印刷的圖書品種顯然還很少。這與西方國家鮮有“禮品書”的概念有關,而他們先進的印刷技術也讓“按需印刷”的成本處于一個相對低廉的位置,這也就確保了出版社在傳統出版和“按需印刷”能獲得差不多的收益。

  而在中國,由于“按需印刷”剛剛起步,各方面成本都比較高,這也就造成了出版社顧慮增加,而因為讀者嫌貴,批量的“按需印刷”還不多見。“按需印刷”在中國還有很多路還走。

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