現(xiàn)在商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化的程度，想要在這種環(huán)境中立足，企業(yè)主要靠的是規(guī)模和品牌的知名度，因此，很多企業(yè)在擴(kuò)大產(chǎn)品知名度上煞費(fèi)苦心。這一點(diǎn)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)色彩的使用上有明顯的體現(xiàn)，事實(shí)證明，包裝色彩的使用可以擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度和樹立企業(yè)的形象。
商品的包裝本身就有宣傳自己，樹立企業(yè)形象的功能。對(duì)產(chǎn)品包裝色彩的恰當(dāng)使用，可以加速這種功能的實(shí)現(xiàn)，這種方法已經(jīng)受到了越來越多企業(yè)的認(rèn)可和重視。成功的應(yīng)用這種方法的企業(yè)比比皆是，如“可口可樂”的飲料包裝，其包裝的主打色紅色一直未變，雖然圖案在不斷變化。因?yàn)榭煽诳蓸饭疽恢焙V信紅色是運(yùn)動(dòng)的色彩，是青年人的顏色，所以用紅色象征著企業(yè)永保蓬勃朝氣。事實(shí)證明，他們包裝色彩的運(yùn)用時(shí)極其成功的。除此以外，“腦白金” 一直用藍(lán)色代表著企業(yè)的高科技形象。美國柯達(dá)公司用代表希望、喜悅和思念的黃顏色包裝其膠卷產(chǎn)品等等都是包裝色彩成功使用的典范。
目前很多企業(yè)在包裝色彩使用上已經(jīng)有了自己的明確的目標(biāo)，選擇某一種固定的能代表自己形象的色彩來包裝產(chǎn)品，進(jìn)而擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度和樹立企業(yè)的形象。
