數字印刷的誕生為印刷行業開辟了新市場,但印刷廣告的利潤和收入則向人們證明:傳統印刷在印度的未來仍然是光明的。目前,在印度,印刷廣告大約占到廣告市場46%的市場份額。有數據顯示,2010年,報紙廣告捕獲了平面廣告96%的市場份額,剩下的市場份額則被雜志收入囊中。
印度很多報社能生產3D或香氣報紙
報紙的表現之所以如此出色,主要是因為它在積極開發創新的廣告形式。以大眾汽車公司為例,該公司于8月29日推出了一款全新的捷達轎車,《印度時報》為此專門設計了不同版本的3D報紙,以配合該公司的宣傳工作。
據了解,英語報紙在印度擁有9%的讀者群,但它們的廣告份額卻達到了50%。當然,創新并不是英語報紙的特權,印度當地的很多報社都能生產出3D或帶有玫瑰香氣的報紙。
平面媒體發行量與廣告收入雙增
在印度,平面媒體的發行量和廣告收入一直都在增長,而且由于印度報紙的普及率較低,所以這種增長趨勢還將持續一段時間。
與5年前相比,現在的報紙和雜志為人們提供了更多的創意空間。隨著生產周期和印刷流程的改進,報紙和雜志的互動性都有所增加。這樣一來,平面媒體就贏得了更多品牌的信賴,讀者也從中獲取了更多的信息,得到了更多的樂趣。
此外,雜志推陳出新的速度也非常快,繼一年前高調推出《孤獨星球》雜志之后,康泰納仕又決定推出《旅行者》雜志。除了傳統的女性和時尚類雜志以外,其他類型的雜志也吸引了更多讀者的目光。
目前,印度比較有名的幾個廣告客戶主要有:印度斯坦利華公司、印度國家銀行、歐萊雅、褲子零售業、日本鈴木的印度子公司、泰坦工業公司、喜馬拉雅藥品公司和強生公司等。
小城鎮是印度報紙未來增長點
小城鎮將成為印度報紙的主要增長點,任何一種面向印度市場的報紙都將成為廣告商的追逐目標。此外,區域性報紙的未來將變得更加光明,人們更喜歡閱讀跟自己有關的新聞內容,隨著小城市人口識字率的上升,當地的報紙消費量也將呈直線增長。
從報業產值來看,印度語報紙已經將自己的印刷媒體業務從2004年的900億盧比增加到2010年的1800億盧比,其中包括報紙的廣告和發行收入。
據業內人士介紹,印度報業已取得1200億盧比(約25億美元)的廣告收入,并擁有了3.45億的讀者,而美國報業的廣告收入和讀者人數分別為1.2萬億盧比(約260億美元)和1.5億人。
在未來5年內,印度雜志將取得4.8%~5%的增長。其中,小眾雜志的表現更為搶眼。而隨著電子設備在印度的普及,雜志出版商將提供更多電子格式的內容。
印度世界報業和新聞出版協會(WAN-IFRA)主席麥格度姆·穆罕默德(MagdoomMohammed)近日表示,面對當今的技術發展趨勢,媒體把增加印刷廣告收入當做救命稻草,這只是暫時的,還不如想方設法通過新策略來搶占市場。
印度印刷廣告市場占帶個廣告市場近半數
2011-10-13 18:38:39 作者: 來源: 評論:0 點擊:
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