日前，本報(bào)記者來到貴州勁嘉新型包裝材料有限公司采訪，該公司副總經(jīng)理毛懷林講了這樣一個(gè)故事：今年3月的一天，一外地客商來廠里洽談一批某品牌白酒包裝的印刷業(yè)務(wù)，稱價(jià)格可以給適當(dāng)給高一點(diǎn)。毛懷林問他為何不在其它廠印刷，客商說跑了好家都說沒法印。原來，這個(gè)品牌白酒的包裝，是該公司為其定做的，涉及一些新材料、新工藝，一些小廠根本無法復(fù)制。
據(jù)了解，當(dāng)今世界的包裝印刷技術(shù)可謂日新月異，不但加工設(shè)備十分先進(jìn)，而且像納米技術(shù)等新材料、新工藝也運(yùn)用到了包裝印刷之中。包裝印刷企業(yè)可以為一些品牌量身定做包裝，造假者想要做出這樣的包裝，必須找到一樣的材料和先進(jìn)的設(shè)備，這是一些專門制假造假的小包裝印刷廠無法做到的。先進(jìn)的包裝印刷技術(shù)，成了抵制假冒偽劣的殺手锏。然而，一些知名品牌的包裝，為何始終是一個(gè)老面孔呢？

名牌產(chǎn)品包裝換與不換的困惑

一些知名品牌的包裝，可謂幾十年如一日，最多也只是做一些局部細(xì)微的調(diào)整。其中的原因是什么呢？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：一是知名品牌的包裝已深入人心，得到了公眾的認(rèn)可。企業(yè)擔(dān)心改包裝會(huì)影響品牌效應(yīng)，于是寧愿組織大批隊(duì)伍進(jìn)行打假也不愿改包裝。二是知名品牌的企業(yè)一般都有一個(gè)較長的發(fā)展歷程，包裝、生產(chǎn)、銷售已形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈甚至利益鏈。若要更改包裝，就要打破這條產(chǎn)業(yè)鏈、利益鏈，由于盤根錯(cuò)節(jié)的關(guān)系，企業(yè)往往下不了這個(gè)決心。

毛懷林認(rèn)為，包裝好比人的衣服，每天都穿同一件衣服，容易出現(xiàn)審美疲勞。同時(shí)，在假冒偽劣泛濫成災(zāi)的情況下，作為品牌企業(yè)不能隨時(shí)提高包裝防偽水平，這是消費(fèi)者不能容忍的。因此，不管是品牌企業(yè)，還是發(fā)展中的企業(yè)，在保證質(zhì)量的情況下，一定要提高自己的包裝防偽水平，不然就會(huì)慢慢被假冒偽劣所吞噬。

產(chǎn)品包裝更換期五年為一周期

俗話說：“魔高一尺，道高一丈。”在假冒偽劣十益泛濫的情況下，作為品牌產(chǎn)品必須采用當(dāng)前的新材料、新工藝制作包裝，讓造假者沒能力進(jìn)行仿冒。

我國現(xiàn)行專利法雖明確規(guī)定發(fā)明專利、實(shí)用新型專利以及外觀設(shè)計(jì)專利的保護(hù)期限自申請(qǐng)日起分別為20年、10年和10年，然而造假者卻根本不會(huì)遵守這些規(guī)則，他們會(huì)竭盡全力在最短的時(shí)間內(nèi)研制出仿冒產(chǎn)品。毛懷林介紹，現(xiàn)代包裝印刷產(chǎn)品涉及到新材料、新工藝等，要生產(chǎn)相似的仿冒產(chǎn)品，一般需經(jīng)過3至5年的研發(fā)才行。因此，作為品牌包裝，需5年左右更換一次。更換一次包裝，企業(yè)需要進(jìn)行大的投入，但與其投入大量的人力、物力打假，更換包裝也許會(huì)更劃算。