2016年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模近3000億元，預(yù)計(jì)至2021年將達(dá)3500億元，增速居全球之首�；瘖y品行業(yè)正處于品牌驅(qū)動(dòng)、集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)、全產(chǎn)業(yè)鏈變革、資本化加速的黃金發(fā)展期，在化妝品產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)重要一環(huán)的包材行業(yè)也迎來新的挑戰(zhàn)。

從需求上看，2015年，中國(guó)美容和個(gè)人護(hù)理用品包裝產(chǎn)量為124.36億件，中國(guó)化妝品包裝的需求額達(dá)到了169.63億元。預(yù)計(jì)到2021年，中國(guó)化妝品包裝需求額將達(dá)到337.40億元。隨著人們生活水平的進(jìn)一步提高，人們將投入更多的金錢在美容上，化妝品的需求量同時(shí)也會(huì)上升，而化妝品包裝需求量也勢(shì)必增加。

從材質(zhì)上看，隨著包裝技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，化妝品包裝技術(shù)也越來越多樣化，出現(xiàn)了很多新的花樣。中國(guó)包裝工業(yè)已經(jīng)基本形成了一個(gè)以紙、塑料、金屬、玻璃、印刷、機(jī)械為主要構(gòu)成的工業(yè)體系。并保持年均7%的增長(zhǎng)速度。化妝品包材行業(yè)的也得益于整個(gè)行業(yè)的快速增長(zhǎng)，保持著良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

韓妝的啟示

當(dāng)本土的化妝品企業(yè)還在費(fèi)盡心機(jī)“死守”CS渠道時(shí)，韓妝用包裝“偷走”了我們的消費(fèi)者。

韓妝在國(guó)內(nèi)發(fā)展速度如此之快的原因完全可以研究出一本書，其中有部分原因可以歸結(jié)在吧包裝上。韓妝為消費(fèi)者提供了“趣味性”，就是在護(hù)膚化妝過程中給感官帶來愉悅，比如有趣的護(hù)膚成分（蝸牛、蛇毒成分之類）、有趣的包裝、新奇的涂抹方式，慕斯洗面奶、膠囊精華、面具面膜等等都是因?yàn)?ldquo;趣味性”廣受消費(fèi)者追捧。

推動(dòng)韓妝持續(xù)獲得成功的是創(chuàng)新與速度。相比于歐美品牌，韓妝擅長(zhǎng)的是用靈活的變化在飽和的化妝品市場(chǎng)開辟出新的道路。比如Etude House，我們完全可以把這個(gè)品牌定義為“快美妝”，它會(huì)不定期不斷地更新產(chǎn)品包裝，推出限量版彩妝或色號(hào)。

二手化妝品的收藏意義

咸魚曾經(jīng)發(fā)布一組“口紅指數(shù)”，數(shù)據(jù)顯示2016年閑魚平臺(tái)上僅口紅成交就超過百萬支，一些已經(jīng)斷貨的口紅在閑魚上甚至能比原價(jià)賣得還貴。對(duì)此，有用戶留言表示“停產(chǎn)的口紅可以看作古董了”。

在國(guó)外，香水瓶屢屢在拍賣場(chǎng)上創(chuàng)造佳績(jī)，一瓶1870年的嬌蘭香水瓶曾經(jīng)拍出45600歐元的高價(jià)。國(guó)內(nèi)的香水瓶的集藏市場(chǎng)非常小，很多香水瓶的價(jià)值并沒有被人們發(fā)現(xiàn)，以至于出現(xiàn)國(guó)外藏家到國(guó)內(nèi)尋覓藏品的情況。人們不會(huì)為百年前的一瓶化妝水付賬，但人們會(huì)為百年前的化妝水瓶子付賬。

在化妝品包材制造領(lǐng)域有句話：“賣化妝品就是賣包材”。當(dāng)然這只是一句玩笑話，但包裝在消費(fèi)者購(gòu)買過程中的影響越來越大。當(dāng)同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，消費(fèi)者對(duì)于化妝品的判斷只能來源于直觀感受和經(jīng)驗(yàn)情感。

如何讓包裝傳遞更多的產(chǎn)品信息，能否以獨(dú)特的包裝吸引消費(fèi)者眼球，是產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵。企業(yè)開始以人為本，突破僅注重裝飾性的設(shè)計(jì)理念，從消費(fèi)者角度考慮，推出人性化產(chǎn)品包裝。比如近年興起的可回收包裝，來自西班牙的包材公司Rafesa就專門推出了一條全新的生產(chǎn)線，其主要特點(diǎn)是包裝可以實(shí)現(xiàn)全部回收。Rafesa在沒有客戶訂單的情況下推出了新的生產(chǎn)線，正是看中了包材行業(yè)新的發(fā)展方向。