2017年4月12日至14日，第十屆上海國際奢侈品包裝展在上海展覽中心舉行。包裝e線小編在逛展的過程中發現，除了越來越多的高科技，化妝品包材設計功能簡化成為新的亮點。為討好90后，為了迎合年輕人“慵懶、怕繁瑣”的普遍特性，品牌在包裝方面煞費苦心，在細節上有所創新的“小巧思”包裝不斷涌現。
>>> 口紅外包裝與色號相同，順應９０后“懶”的生活方式
火了幾年的氣墊產品又有新形態。今年，多個化妝品大牌先后推出多功能合一的氣墊型防曬霜，例如whoo的拱辰享雪玉凝防曬粉餅、雅詩蘭黛旗下的晶透沁白煥采粉餅。記者在逛展時發現，很多包材商也紛紛在氣墊方面大做文章。
“我們有一款唇彩融合了氣墊形態的概念。”深圳市德昌裕塑膠制品有限公司銷售總監王南杰介紹，該公司的這款新品如同口紅旋開使用，其透過軟管擠壓出料，產品前端的氣墊絨毛可以均勻的出料。此項技術讓化妝更加簡易和享受，旋緊便可以關上，不用擔心料體持續出料。
另一款產品與之類似，頭部有ｎｂｒ海綿和ＰＵ絨毛兩種材質可供選擇，海綿用臟可替換，方便消費者使用。“這種結構帶給消費者更直接的品牌體驗。”王南杰表示。
另一家展商也非常注重產品的便利性。東莞儷寶塑膠制品有限公司一位負責人告訴《化妝品財經在線》記者，該公司今年在彩妝的包裝創新方面有所突破，例如，將口紅的外包裝顏色用相應的色號表示，這樣以便消費者直觀了解口紅色號；增加氣墊頂部拆除替換芯的功能；以及配備可拆卸刷頭（方便清洗）等。而這一系列包裝設計的共同目標是簡化功能，使消費者體驗感更佳。
另一位不愿具名的廠商告訴記者，該公司今年新開發的透明硅膠膜是網狀的，造型上更加特別，與普通的粉撲相比，其優勢是可以隔絕細菌，且使用更加方便。
據Betc Design設計公司相關負責人介紹，年輕人對于彩妝的訴求主要是功能簡化，多功能合一的產品深得年輕群體的喜愛，比如去年大火的素顏霜就是“一鍵式”產品。他還表示：“９０后的生活節奏快，她們風格直接、怕繁瑣，不想看產品復雜的說明書，而且希望一款產品就可以把所有問題都解決掉”。另外，在產品中加入一點“小巧思”也是“吸粉”手段。一些比較“聰明”的彩妝用起來方便，生產成本和技術要求也不是特別高。
>>> 產品包材注重質感，設計更加高大上
記者發現，除了追求包裝創新以外，質感也是包材商們開始提升的方向。蘇州工業園區彩迪包裝印刷有限公司相關負責人向記者表示，其公司主要的印刷技術有掃金工藝、局部的激凸、UV光油、墊雕、壓紋、小的LOGO、逆像等。其中，逆像工藝可產生磨砂感覺以及光的折射感，UV光油可突顯插畫的感覺。
蘇州市晶逸包裝有限公司銷售人員陳鳴表示，該公司今年主打玉瓷純白的玻璃，其遮光性高于其他的玻璃，此技術已經成為該公司的專利，其優勢是使產品外形包裝更加高端，制作也更為環保。
>>> 打破同質化，創意是品牌保鮮關鍵
為品牌提供衍生品設計方案的海牙灣國際有限公司總經理許河濤在接受采訪時表示，同質化是當前化妝品品牌面臨的一大困擾。為了打破同質化壁壘，海牙灣的做法是，引入插畫的概念，以增加品牌的獨特性和質感。
“品牌同質化太嚴重了，如果不找準自己定位的話，將會淹沒在市場中。”Betc Design設計公司的相關負責人也表示，如今大多數品牌在設計風格上都要求簡約、高端。在他看來，性冷淡風格一度非常火爆，很多品牌紛紛跟風。在他看來，主打微商渠道的三草兩木也定位于性冷淡風，其外形非常簡單，產品包裝一度無法給消費者視覺沖擊力，然而，經過兩三年的市場沉淀之后，兩草三木在包裝上加入了插畫和色彩元素，成功地使產品包裝更具現代感。
Betc Design負責人還表示，品牌想要在消費者的腦海中占有一席之地，還需要不停地更新產品，包裝在其中的作用也很關鍵。例如，歐萊雅旗下高端品牌羽西曾經推出一款漫畫包裝，頗有新意，與之類似，在中國市場針對高端消費人群的礦泉水依云，最近也推出身型可愛的礦泉水包裝，而這些更新換代都是為了吸引年輕消費者，以高顏值刷出品牌存在感。
