印刷人在談及數字印刷時，總喜歡用到“印刷”這個詞，但實際上，數字印刷在離開了傳統的紙張印刷以后，應用空間非常廣泛。對于印刷業來說，數字印刷是未來的一個發展方向，今后的上升空間還會更快，市場也會更大。所以印刷企業要找準方向，轉型一定要快，否則市場的引領性和前瞻性就會變弱。

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紙張不是唯一承載物    

站在印刷圈里看數字印刷，會認為其應用市場仍是紙質印刷，但如果跳出印刷圈再看，會發現數字印刷最大的應用市場首先是包括陶瓷和墻紙在內的建材市場，其次是紡織和印染。印刷早已突破了傳統的定義，超出了我們能夠想象的范圍，大到瓷磚墻紙，小到家居布藝，都可以通過數字印刷的方式實現。

把印刷業務推廣到瓷磚、裝飾、紡織等領域，從一個狹義的印刷推廣到其他的工業，充分體現出“大印刷”的概念。數字印刷正是如此，在離開了傳統的紙張印刷之后，可以發現其潛力巨大，應用空間非常廣闊。

以EFI為例，其以印刷起家，但最近幾年，通過轉型逐步進入紡織等市場，使得EFI收獲頗豐。所以說，圖像無處不在，印刷無處不在，要知道機會之窗永遠處于移動狀態，關鍵是企業如何擴展眼界，尋找到從紅海到藍海的過程。

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要的不只是一臺機器    

數字印刷已經是印刷行業毫無爭議的未來趨勢，但面對這樣的趨勢，很多印刷企業仍然無所適從，贏利更是無從談起。事實上，對于數字印刷來說，印刷企業有兩大關鍵點必須注意，其中之一就是“進入”。

所謂“進入”，是指印刷企業必須有魄力進入新的領域。一般來說，印刷業的資本投資是廣告業的5到10倍，比如印刷企業購買一臺印刷機器，通常投資幾百萬元甚至上千萬元，但是從另一方面來說，印刷企業老板卻缺少廣告行業老板的魄力，往往對帶領企業進入一個新領域心存顧慮。

的確，進入數字印刷領域會經歷很多曲折，但這些都在所難免，發展的問題需要在發展中解決，如果一遇到難題就放棄，那就永遠找不到方向，永遠發現不了其中的價值所在。這就如同紅軍長征一樣，最初并沒有計劃要去陜北，但走著走著就到了延安。因此，企業只要認準了方向，堅持不懈地走下去，就一定能找到新的機會。

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著眼于印刷相關行業    

前文已經提到，對于數字印刷來說，紙張已經不再是唯一的承載物，也就是說，進入新領域的時候，不要將自己局限于一個窄小的固定范圍之內，必須著眼于印刷相關行業，這個過程恰恰是印刷從紅海到藍海的過程。

比如EFI，未來會進軍到更多的細分行業中去，例如瓷磚、紡織、廣告、裝飾、印花等領域，將面向中國市場生產更多的優秀產品，這就是一種眼界的擴展和新領域的開拓。數字印刷已不局限于狹義的傳統印刷，而是要將其推廣到更多的工業領域。工業印刷是一個興旺的細分市場，數字印刷借助噴墨技術恰好是其核心要素。隨著數字印刷覆蓋的范圍越來越大，工業印刷的發展前景與贏利程度不容小覷。

展望2017年，數字印刷將繼續蠶食其他技術的市場版圖，而且速度將進一步加快。

來源：中國新聞出版廣電報  作者系EFI大中華區總裁