時代從未停止變化，消費者的消費習慣決定了包裝發展方向，年輕人在線下店鋪購物的頻率減少，網購、外賣成為新的消費習慣，那觸動消費者買點的是什么？
可能是因為一則明星代言的視頻廣告，也可能是朋友圈吐槽的一款零食，或者會是某個促銷活動。
因此，對于包裝，傳統的設計理念已經不能拉動銷售業績。什么才是未來包裝的爆點呢？從消費人群的習慣來看，“分享”、“功能”、“互動”才是未來包裝的主題。
一個好的包裝設計應該善于被分享，能成為朋友圈相互傳播的話題。
成功案例：
一片“地獄薯片”賣4.99美金，這盒巨辣薯片里面只有一片，這可是為你好，吃一片，挨一刀，包你吃不了第二包，所以，先別哭，因為吃了之后你會哭得更狠。一波不信邪的群眾紛紛親測，并上傳上網，總結起來就是這樣一個充斥了“oh my god”靡靡之音的視頻，各界群眾試吃Paqui巨辣薯片。
是什么魅力讓一片薯片賣得這么貴？
是“話題分享”。利用地獄薯片超級辣的特性，讓朋友錄下吃完的表情，并進行“網絡分享”，此時瞬間變成了話題。在這里，包裝不僅僅是包裝，而是成為了“話題分享”的包裝，這是包裝未來的發展趨勢。
除了“話題分享”還有“話題共享”，分享是每個消費者對同一產品產生不同態度，例如“地獄薯片”每個人分享的臉部表情、肢體語言、時間地點都可以不同，而共享就是每個消費者對同一產品產生同樣的情懷，而如今AR包裝就是“話題共享”包裝的完美體現。
什么是AR?
增強現實技術(Augmented Reality，簡稱 AR)，是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像、視頻、3D模型的技術，這種技術的目標是在屏幕上把虛擬世界套入現實世界并進行互動。
什么是AR包裝?
采用了AR技術的包裝，就是AR包裝。
AR包裝比傳統包裝形式要更豐富，能夠容納近乎無限量的產品信息，也能夠與消費者產生更多互動。
從這里，我們可以看出，包裝除了保護產品、防腐等基本功能外，還可以成為一個媒介，一個信息平臺，一個承載著品牌和產品信息的載體。AR技術可以賦予包裝更強大的新媒體功能：虛實融合，用視頻、3D動畫等多種形式呈現，讓消費者可以與產品進行互動。
因而AR技術不會是曇花一現，而是將成為包裝數字化的重要方向，對于包裝行業具有革命性的意義。
AR包裝的好處：產品信息展示三維化、品牌傳播互動化，促進銷售、流程數據化、娛樂化和游戲化。
例如，吉百利巧克力就打造了一款基于品牌包裝的AR游戲：在用戶將手機攝像頭對準吉百利巧克力的包裝時，屏幕中會出現一個以產品包裝為掩體的打鴨子游戲。
通過AR技術的應用，打造一個以產品為關鍵道具的游戲，產品在扮演游戲重要道具的同時，也將品牌更生動的形象帶給了消費者，以后的AR游戲發展，或許會以每一個包裝為一個關卡，刺激消費者的挑戰欲望，就會一直買下去，只要AR游戲關卡夠多，類似“憤怒的小鳥”、“植物大戰僵尸”，每一個包裝可以解鎖一個關卡，到最后可以匯總數據看總排名，總能吸引消費者樂此不疲地一直買下去，邊吃邊玩。
打開QQ試試掃描此圖片，你就會與其互動起來
百事可樂也已經用上AR包裝，只要打開QQ掃描包裝，每個人都可以看到陽光沙灘，并且可以聽音樂。
其實AR包裝可以在不改變你包裝形象的情況下，偷偷藏進相關的視頻或者音樂，阿爾卑斯已經把代言人“迪麗熱巴”放到了包裝上，掃描包裝上的指定圖案，就會出現“迪麗熱巴”的視頻，還可以分享表情到微信，還有抽獎活動。
農夫山泉AR包裝，使用網易云音樂進行AR掃描，就可以開啟個人星空模式。
此AR包裝很好地突出了農夫山泉的產品特點，一方面提醒要做一個偶爾抬起頭仰望星空的人，另一方面是無形的廣告，使消費者潛意識認為農夫山泉來自大自然，遠離城市。AR包裝使得虛實結合，只需要一瓶農夫山泉就能召喚出一片星空。
從話題分享的包裝到話題共享的包裝，都是為了達到同一個目的，就是與消費者互動起來。
AR包裝在未來有很大發展空間，比如說明書，以前都是文字寫在上面，對于年紀大的人，看起來不方便，以后的包裝上直接AR掃描就可以看視頻演示。
在方便消費者的同時，AR掃描后，后臺會產生很多有用的數據，比如區域占有率、銷售業績、客戶群分類等數據，有利于企業有針對性地開發新產品。
