一款產(chǎn)品包裝引發(fā)血案！
2017年5月16日億滋天貓超級品牌日當(dāng)天，20000份限量版奧利奧音樂禮盒通過天貓獨家限量首發(fā)，當(dāng)天零點一上線即被守候的消費者瘋搶。五個小時銷售即突破去年超品日一天的數(shù)據(jù)。
“才半天，音樂禮盒已經(jīng)賣空了，只好緊急從天貓超市調(diào)貨。”5月16日中午，天貓快消零食運營負責(zé)人清微告訴記者。而此時，天貓和億滋面向媒體的超級品牌日啟動儀式還沒開始。
在包裝地帶的微信群，有順利搶到頭啖湯的群友直呼這一包裝太酷。而很多慢了一步的發(fā)燒友登錄天貓后發(fā)現(xiàn)該商品已經(jīng)下架。有細心的群友則發(fā)現(xiàn)，在淘寶上面，該款商品被炒到350元盒。
SO,這款禮盒包裝為何如何神奇呢？
據(jù)悉，這是一款限量版的個性化定制禮盒，用戶只需打開手淘、貓客，點擊開始定制，就能輕松選取自己喜歡的圖案、顏色，并附上祝福語，定制屬于自己的私人禮物。而這款備受矚目的新“表白神器”也成為億滋集團和天貓聯(lián)手嘗試新零售的又一次創(chuàng)新。
而這款包裝在從“定制”到“量產(chǎn)”、到“大規(guī)模商業(yè)化”運作過程值得多數(shù)品牌商借鑒。購買期間需要在天貓、奧利奧包裝供應(yīng)商和TP之間實現(xiàn)代碼打通，消費者定制完成支付后，后臺即會生成一個代碼，供應(yīng)商讀取代碼后能夠準(zhǔn)確打印出消費者要的包裝，最終將對應(yīng)的包裝和產(chǎn)品送達消費者手中。
奧利奧定制禮盒包裝的空前成功，表明在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，更多高端消費正在被聚集，定制裝、直播、商品信息化和原產(chǎn)地溯源正在被追求品質(zhì)生活的泛90后網(wǎng)生代所推崇。
同時，這也給正飽受同質(zhì)化包裝導(dǎo)致的低價競爭困擾的包裝行業(yè)打開了一片新天地，讓包裝業(yè)的未來更加夢幻。
其實，作為全球餅干一哥的奧利奧自105年前誕生以來，就一直非常重視包裝哦。在包小編看來，這是不是該品牌能保持長盛不衰的原因之一呢。
最早在1912年的包裝是紙盒的，跟現(xiàn)在我們所熟悉的包裝是不是非常不同呢？可以裝下很大分量的奧利奧餅干哦。
到了1915年，包裝由黃色包裝換成了天藍色的紙盒。
最早的條狀奧利奧包裝是在1923年，雖然它還是紙盒的，但是已經(jīng)呈現(xiàn)出現(xiàn)代包裝的雛形 。
1937年，市面出售的包裝上出現(xiàn)了奧利奧餅干形象，這跟現(xiàn)在的包裝更進一步接近了。
1951年的包裝是不是已經(jīng)很像現(xiàn)代的包裝了呢？已經(jīng)是藍色的條狀包裝了。
1969年開始出現(xiàn)了奧利奧多條的組合包裝。
在1975年到1995年期間，奧利奧的包裝基本都是這個樣子的，即使變化也是很小的變動了
1995年之后，奧利奧的這個包裝基本就是現(xiàn)在我們看到的樣子了，我們可以看到那個熟悉的“OREO”字體，以及那個經(jīng)典的藍色。
現(xiàn)代的包裝多了很多，有各種規(guī)格各種口味不同的包裝
那么，現(xiàn)在的奧利奧是如何設(shè)計包裝的呢？
原來它把主動權(quán)交到了你自己的手里。
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