春節前后，一系列網友吐槽椰樹牌椰汁新廣告的文章，出現在了南方網、網易等網站上，這些廣告儼然成為新網紅。

　　其實早在2017年前，就有網友認為，椰樹牌椰汁的包裝像一張行走的廣告牌，“新鮮椰肉”、“不加香精”、“中國名牌”等所有產品優勢都呈現在黑底的包裝上。

　　而最近，換新裝的椰樹牌椰汁又在網上引發不小的爭議，被不少網友吐槽說“辣眼睛”。在椰樹集團官網上看到，椰樹牌椰汁最新的宣傳圖為一名穿著清涼的女性手舉椰樹牌椰汁，而廣告語已變為“每天一杯、白嫩豐滿”，較以往的“白白嫩嫩”更多了一層含義。而一些網友上傳的圖片中，一些印有“椰樹牌椰汁”字樣的戶外廣告圖片上，女性代言人衣著則更為清涼，上圍也更為傲人。

　　▲圖片來源：椰樹集團官網

　　新廣告被網友吐槽“辣眼”

　　作為國內椰汁飲料霸主，椰樹牌椰汁憑借純正的口感和有辨識度的包裝在消費者心中有著穩定的地位。2016年7月，為了抵制市場上出現的仿冒品，這家公司做出了一個重大決定：更換椰樹牌椰汁的經典包裝。

　　2月9日，記者在廣州市海珠區一大型超市內看到了這個被網友稱為“廣告牌”的新款椰樹牌椰汁包裝，不管是245ML的紙盒裝還是罐裝，包裝一面在紅黃藍三原色相間的背景上統一印著一組長達37個字、涵蓋產品所有特征的廣告語。而在一整箱的包裝上，這組37個字的廣告語也幾乎包圍著整個紙箱。

　　一位在場的超市工作人員表示，在他們看來，椰樹牌椰汁的新包裝確實比以前更顯眼了。

　　▲圖片來源：椰樹集團官網

　　記者還注意到，有網友上傳了一款1.25升、塑料瓶裝的椰樹牌椰汁，同樣是37個字的廣告語貫穿于紅黃藍的背景色中。 有網友評論稱，看到這個包裝仿佛看見了“香港滿街的霓虹燈廣告”，還有人稱其看起來像“貼滿了小廣告”。

　　對于椰樹牌椰汁的包裝設計思路，有產品設計師這樣總結，字體一定要大，顏色一定要艷，文檔打出的字體和超大LOGO直接排版。不過，記者在超市和便利店中并未找到上述兩種產品（塑料瓶裝椰樹椰汁與胸模瓶裝的火山巖深層礦泉水），也未在京東、天貓超市等電商平臺發現。

　　無論網友怎么評價，外包裝設計風格為企業的自由，椰樹牌椰汁廣告的另一特色，才是網友吐槽其“辣眼睛”的地方。

        在電視廣告和宣傳上，椰樹集團似乎對“美女”元素一直青睞。從2006年開始，椰樹牌椰汁就在央視投放主題為“白白嫩嫩、曲線動人、喝椰樹牌椰汁”的廣告，不同版本演繹至今，沒變的是椰樹牌椰汁和穿著清涼、白皙豐滿的美女。

　　而記者在一些網友2016年下半年來拍攝的圖片中看到，廣告上的女性為首屆胸模大賽形象大使潘春春，其衣著清涼，上圍傲人，而廣告上也印有“椰樹牌椰汁”的字樣。

        “這類廣告為了博眼球，與椰樹牌椰汁本身的國宴飲料定位明顯不符。”中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬直言。

        朱丹蓬表示，憑借國宴飲料的品牌光環和口味，椰樹集團每年的銷售收入仍能維持在40億元以上，比行業第二多出兩倍，“ 但最近兩年他們也意識到危機，希望做一些改變去接觸年輕用戶，比如換包裝，但效果不好。”

        盡管椰樹牌椰汁依然占據優勢，但仍面臨國際品牌滲透的競爭壓力。如美國品牌維他可可（Vita Coco ）椰子水，已經在電商和便利店等渠道上市，對中國消費者具有不小的吸引力。面對當前飲料行業整體增長乏力、快消品處于下滑的嚴峻形勢，椰樹集團表示今年的發展愿景是爭取銷量不下滑，并少中爭多。