青島啤酒“經(jīng)典1903”的故事
青島啤酒創(chuàng)立于1903年，是中國(guó)歷史悠久的啤酒制造廠(chǎng)商，也是海外市場(chǎng)最熟悉的中國(guó)啤酒品牌。百余年來(lái)，青島啤酒陪伴了一代又一代的中國(guó)人，亦是無(wú)數(shù)國(guó)人初識(shí)啤酒時(shí)喝的第一瓶啤酒。
悠久的歷史有的時(shí)候會(huì)變成一種標(biāo)簽，哪怕居行業(yè)首位，也免不了在代代傳承中被貼上“爸爸的啤酒”印象標(biāo)簽。
青島啤酒深知抓住年輕的消費(fèi)群體對(duì)一個(gè)品牌的重要性，也希望能把品牌的熱情、年輕與活力傳遞給千禧一代，吸引他們，讓“爸爸的啤酒”變成“我的啤酒”，并且青島啤酒希望真正的成為一個(gè)全球化啤酒品牌，一個(gè)與喜力、百威有力競(jìng)爭(zhēng)的全球化的啤酒品牌形象。
于是載2014年青島啤酒，成立111周年之際，重磅推出了推出“經(jīng)典1903”精釀啤酒。醇香四溢的口感體驗(yàn)，時(shí)光的精釀每一口都讓人猶如置身麥田。渾然天成的味道一上市便驚艷了眾人的味蕾。
時(shí)光精釀，獨(dú)特麥香，5粒大麥凝結(jié)一滴麥汁精華，匠心釀造，“經(jīng)典1903”從原料篩選到工藝釀造的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都像雕琢藝術(shù)品一樣精致打磨，低溫慢釀、終成佳品。
“經(jīng)典1903”的優(yōu)秀不光體現(xiàn)在在酌飲時(shí)品質(zhì)感的舌尖享受，包裝上的信息承載與傳遞也要準(zhǔn)確有力。
“經(jīng)典1903”瓶子的故事
為了帶來(lái)更好的市場(chǎng)效益與引起反響，青島啤酒找到 DragonRouge 設(shè)計(jì)公司為“經(jīng)典1903”做產(chǎn)品形象策劃設(shè)計(jì)。
DragonRouge 認(rèn)為：既然青島啤酒想要成為首個(gè)全球性的中國(guó)啤酒品牌，那么青島啤酒對(duì)于今天的消費(fèi)者意味著什么勢(shì)必要了解清楚。
經(jīng)過(guò) DragonRouge 一番調(diào)查：雖然有一部分年輕人也喝青島啤酒，但青島啤酒被視為只有在吃中餐時(shí)才會(huì)喝的中國(guó)啤酒。鼓勵(lì)青島啤酒建立全球品牌的思維，要成為真正的全球品牌，必須邁出中國(guó)，創(chuàng)建與今天的消費(fèi)生活相關(guān)聯(lián)的特定的啤酒瞬間。
DragonRouge 把“青島啤酒是中餐桌上的啤酒”這一固定思維轉(zhuǎn)化為品牌精髓。即使在年輕一代中，餐桌仍然是與家人朋友相聚的主要社交場(chǎng)合。DragonRouge 希望品牌能擁有這樣的歡聚時(shí)刻。家人好友讓時(shí)光更歡樂(lè)，青島啤酒讓聚餐更歡暢。
如何為百年品牌資產(chǎn)帶來(lái)年輕的活力，并呈現(xiàn)現(xiàn)代中國(guó)的面貌？DragonRouge 面對(duì)的挑戰(zhàn)很艱巨。
基于青島啤酒的悠久傳承，DragonRouge 審查了它的關(guān)鍵品牌資產(chǎn)，并確定了有助于消費(fèi)者識(shí)別的關(guān)鍵資產(chǎn)，運(yùn)用品牌聲譽(yù)及歷史傳承，創(chuàng)建與品牌的關(guān)聯(lián)。經(jīng)典是永恒的時(shí)尚，延續(xù)經(jīng)典，在創(chuàng)新中開(kāi)啟新的巔峰。
鮮艷、自信的新LOGO，修長(zhǎng)的“小蠻腰”流線(xiàn)形全新瓶型設(shè)計(jì)，整體形象大方簡(jiǎn)約，設(shè)計(jì)師以對(duì)造型的精致打磨，就像是對(duì)“1903”的匠心釀造一樣，賦予更多的質(zhì)感，帶來(lái)味道之外驚艷，當(dāng)然最?lèi)?ài)的還是瓶子里裝著濃濃麥香。”
“經(jīng)典1903”在為消費(fèi)者帶來(lái)“色、香、味”舌尖體驗(yàn)的同時(shí)，時(shí)尚漂亮的外觀設(shè)計(jì)和優(yōu)雅精致的包裝，也為給消費(fèi)者帶來(lái)新的感受。
精心的設(shè)計(jì)來(lái)配合匠心的工藝，用110多年的精心慢釀，詮釋了大國(guó)“質(zhì)”造的工匠精神”，特別在全球啤酒行業(yè)迎來(lái)差異化、品牌化消費(fèi)的時(shí)代，青島啤酒用時(shí)光堅(jiān)守的“高品質(zhì)”雕琢出了中國(guó)啤酒的精品之作，贏得了全球消費(fèi)者舌尖上的信任和點(diǎn)贊，“經(jīng)典1903”也為中國(guó)品牌贏得了尊重和認(rèn)可。
關(guān)于DragonRouge 設(shè)計(jì)
DragonRouge 是一家全球創(chuàng)意與咨詢(xún)公司，在全球設(shè)立了8個(gè)辦事處，擁有超過(guò)300名設(shè)計(jì)師、策劃師和創(chuàng)意師。通過(guò)國(guó)際化團(tuán)隊(duì)的通力合作，力求為客戶(hù)提供最好的服務(wù)，為公司的核心理念提供支持。
成功的品牌能給人帶來(lái)意外的驚喜。他們能夠突破功用局限，伸張發(fā)展，成為我們生活的一部分。DragonRouge 以創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)，在“厚德載物”理念的影響下，與客戶(hù)攜手合作，共同創(chuàng)造更加富于新意的品牌。為品牌與公司注入靈感，啟迪變革，實(shí)現(xiàn)壯大。
這些品牌擁有持續(xù)成功的活力，他們的存在讓整個(gè)世界變得更加美好、更有意義。品牌是正能量傳遞的重要平臺(tái)。在當(dāng)今世界，他所帶來(lái)的結(jié)果擁有重要意義。因此，DragonRouge相信最成功的品牌是以兼顧包容的視角看待一切事物。這些品牌實(shí)現(xiàn)了知識(shí)的共有或共享，體現(xiàn)了更大的包容性和真正的透明性。
選擇是每一位消費(fèi)者的行為核心。只有在行業(yè)中出眾超群、清晰透明、兼容并包才能夠指導(dǎo)消費(fèi)者行為，掌握長(zhǎng)期成功的關(guān)鍵。DragonRouge 成就品牌發(fā)展，DragonRouge也希望他們發(fā)展的品牌能夠成就一個(gè)更加美好的世界。
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