針對女性消費心理設計化妝品包裝色彩 現代社會的發展，部分城市女性延長了職場上的工作時間，因此帶動了與 工作職業有關的消費，比如美容、化妝、健美等消費支出呈上升趨勢.2001 年 在北京、天津、上海、哈爾濱、廣州等五地進行的一項城市女性消費調查顯示， 女性的化妝、美容消費額在上升，中等收入(1000 元～1500 元/月)的女性， 每月用于化妝、美容等的費用在 100 元以下的占 13%，在 100 元～200 元之間 的占 65%，201 元～300 元的占 13%，300 元以上的占 9%.可見，化妝品市場 是一個充滿了巨大潛力的消費市場，誰能在眾多品牌競爭中脫穎而出，誰就擁 有了無限商機與利潤.而化妝品包裝又是吸引女性消費者眼球的第一道關口， 色彩恰恰又是這個關口的關鍵.因此，在化妝品包裝設計中，要充分利用色彩 的聯想特點，引發女性消費者的良好想象.要善于利用色彩帶給女性美的體驗， 滿足愛美之心. 愛美之心人皆有之， 尤其是女性消費者， 其愛美之心更加突出. 化妝品的色彩設計,要針對不同年齡 消費者群體對色彩偏好的不同，充分滿足她們的愛美之心.針對年輕女性的化 妝品,色調應以清新、活潑為主,以充分體現出年輕人的活力與健康.如雅倩蘆 薈保濕霜， 其翠綠色的包裝清新自然,充滿生命活力,易受年輕女孩子們的青睞. 針對中老年消費者的產品,其色調應穩重、 高雅一些. 她們對產品的品質要求較 高,也更加注重品牌消費.

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