化妝品一般的多為液體、乳液體或膏狀，不具備鮮明的外觀.必須通過精美、獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)，才能表現(xiàn)出其本身特性.因此 ，化妝品一般要依賴于包裝，才能很好地銷售.從消費(fèi)者心里來看，首先要引起消費(fèi)者的注意，進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者的購買欲望.即只有化妝品包裝引起人們注意，才會(huì)發(fā)生以后一系列行為.據(jù)對(duì)人類眼球活動(dòng)的研究，人對(duì)色彩反應(yīng)最快.包裝所具有的力量可能取決于如何調(diào)和色彩對(duì)比，使之在商店活潑而搶眼，買回家后柔和而不刺眼.當(dāng)消費(fèi)者被廣告吸引至化妝品陳列架前駐足流連的時(shí)候.如果包裝使其購買，那么這個(gè)包裝設(shè)計(jì)便是失敗的.可時(shí)尚、醒目、活力、趣味的外包裝設(shè)計(jì)與新型的采用，是化妝品廠家決勝的手段之一.以大家熟知的寶潔為例，新推出的“激爽”沐浴品牌的瓶體材質(zhì)就一改以往的硬塑料質(zhì)感，而選擇了更加人性化的軟性塑料，這樣，在無形中，就增加了其產(chǎn)品的親合力.可以說，“激爽”的成功推出 ，的包裝材料的選擇不無關(guān)系.

　　在人們的日常生活中，化妝品正在成為必不可少的用品，化妝品在美化生活的同時(shí)也形成了一個(gè)蘊(yùn)含巨大商機(jī)、不容忽視的消費(fèi)市場(chǎng).各種護(hù)膚理念是層出不窮，各種包裝爭(zhēng)奇斗艷，讓人眼花繚亂.許多產(chǎn)品不僅賣功效，更出售時(shí)尚和文化.化妝品的時(shí)尚性和文化性，通常就是我們所說的品位.化妝品的品位如何來體現(xiàn) ，除了產(chǎn)品的廣告宣傳和產(chǎn)品柜臺(tái)陳列等方面外，包裝是一個(gè)重要環(huán)節(jié).得體的包裝不僅可以直接刺激消費(fèi)者的感官，而且還可以將產(chǎn)品的品位體現(xiàn)的淋漓盡致.所以說我包裝作為產(chǎn)品的“外衣”不僅要有盛放、保護(hù)產(chǎn)品的功能 ，還必須具備吸引購買 、指導(dǎo)消費(fèi)作用.

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