包裝設計

　　許多可以直接表現的產品，為了求得新穎，獨特.多變的表現效果，也往往從間接表現上求新、求變，間接_表現的典型手法是比喻，聯想，象征和裝飾。

　　(I)比喻。比喻法是借他物比此物，是由此及彼的手法，所采用的喻體必須是大多數人所共同了解的具體事物.具體形象，這就要求包裝設計者具有比較豐富的生活知識和文化修養。

　　(2)聯想.聯想法是借助于某種形象引導觀者的認識向一定方向集中，由觀者產生的聯想來補充域面上所沒有直接交代的東西.這也是一種由此及彼的表現方法.人們在觀看一件包裝設計作品時，并不只是簡單的視覺接受，而總會產生一定的心理活動，一定心理活動的喚起，取決于設計的表現，這是聯想法應用的心理基礎。聯想法所借助的媒介形象比比喻形象更為靈活，它可以具體的，抽象的都可以引起人們一定的聯想。

　　(3)象征。這是比喻與聯想相結合的轉化，在表現的含義上更為抽象，在表現的形式上更為凝練。在包裝設計上，主要體現為大多數人共同認識的基礎上表達品牌的某種含義和某種商品的抽象性。象征法與比喻法和聯想法相比，更加理性，含蓄。比如長城與黃河象征中華民族，金字塔象征埃及的古老與文明，埃菲爾鐵塔象征法國，等等。作為象征的媒介形象，在含義的表達上應具有一種不能任意變動的永久性。在象征表現中，色彩的象征性的運用也很重要。 (4)裝飾。在間接表現方面，一些禮品包裝往往不直接采用比喻，聯想或象征手法，而以裝飾性的手法進行表現，這種“裝飾性”應具有一定的傾向性，用傾向性來引導觀者的感受。

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