葡萄酒包裝設計的文化特性

　　葡萄酒包裝

　　1:葡萄酒包裝設計的文化特性 葡萄酒包裝設計考慮的不僅是商業因素,而且要通過設計表現出葡萄 酒濃郁的文化性.葡萄酒和葡萄酒包裝的設計元素中體現的文化特性顯現出了獨特的文化內涵。. 文化是在人類歷史實踐過程中所創造物質財富和精神財富的總和.經濟學家杜森·佰瑞(J·Dusen Bery)說:“在人類涉及的各種活動中,都可以找到文化的決定性影響,„„”二十一世紀的包裝,即由簡單的保護、容納功能,發展成為溝通生產與消費的橋梁.

　　2:包裝設計作為一種文化現象,已成為人類經濟活動中的自覺行為,已由過去的簡單產品包裝升華為當今的文化包裝,融工業生產、科學技術、文化藝術、民俗風貌等多種元素為一體的包裝,不僅具有保護、宣傳商品的作用,更可以提高商品的附加值。. 葡萄酒,它既是飲食文化,又是精神文化,淵源久遠,可以追溯到上古時期,有記載:“昔者,帝女令儀狄作葡萄酒而美,進之禹,禹飲而甘之.”按《戰國策·魏策》所說,夏禹時代不僅有葡萄酒,而且相當多,儀狄只是技藝略勝一籌,“作葡萄酒而美”而已.《史記·殷本記》關于紂王“以葡萄酒為池,懸肉為林”,“為長夜之飲”的記載,表明我國葡萄酒之興起已有五千年的歷史了.葡萄酒為樂者添樂,為悲者解憂,亦可給社會增輝,給生活加彩,為文人雅士帶來詩情畫意,給英雄豪客增添俠膽豪氣.自古有言曰:“詩葡萄酒同風,”葡萄酒為詩增色,詩給葡萄酒添香,詩與葡萄酒素有不解之緣.而文人騷客飲葡萄酒品茗所作佳句絕唱,更使其文化意蘊深邃豐富.

　　3: 葡萄酒,是一種高度精神化的物質產品,更深入地說,是一種文化上的需要,是人性中的高層次需要.因此,葡萄酒是滿足人們精神享受需要的一種“感性商品”.同此而歷,葡萄酒的包裝業更體現出了獨有的文化特性.

　　4:葡萄酒素來與文人雅士有不解之緣,若要營造出葡萄酒的文化氛圍,非中國畫莫屬.中國畫是中華民族燦爛文化瑰寶,它緣物寄情,物我兩忘,以超然的意境,飛凌于萬象之上,在主客觀交感之中產生深邃的境界,這種境界與葡萄酒文化所欲傳達的超然脫俗意境正好吻合.因此在現代葡萄酒包裝設計中,以中國畫為主體圖形的很多.如:2002年被評為“中國包裝文化金獎”的“吉祥紫軒葡萄酒”,用中國寫意畫手法描繪出的牧童圖,使“牧童遙指杏花村”的詩意充分表達,并配有中國傳統的龍鳳吉祥圖案和漢代畫像石釀葡萄酒圖,體現了葡萄酒包裝濃郁的文化性.畫面上的人物圖形雖小,但葡萄酒店門口的那面小小的葡萄酒旗被有意突出,使人們在細細觀賞包裝及品葡萄酒之余,獲得景致美感.

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