化妝品包裝的時(shí)尚性及文化性

　　化妝品包裝

　　1：化妝品包裝的“時(shí)尚性”及“文化性”，是在設(shè)計(jì)其包裝中要始終貫穿，化妝品不僅賣功效，更出售時(shí)尚和文化.化妝品消費(fèi)者由于年齡、性別、職業(yè)、文化、經(jīng)濟(jì)水平等差異，其購(gòu)物心理活動(dòng)與作用也不同.如：成熟的消費(fèi)者、工薪階層、家庭主婦、經(jīng)濟(jì)收入不多者多為求實(shí)型;年輕人、知識(shí)階層、經(jīng)濟(jì)較好者多為求美型;白領(lǐng)、性格外向者多講究“出眾”.因此，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的定位的目標(biāo)消費(fèi)群選擇不同的包裝設(shè)計(jì)策略

　　2：在化妝品包裝領(lǐng)域，隨著技術(shù)水平的提高，包裝發(fā)展逐漸凸現(xiàn)出個(gè)性化的彰顯與創(chuàng)新、新技術(shù)新工藝的引入與應(yīng)用、新型環(huán)保材料的開發(fā)和替代等特色，安全方便的包裝將更加受到市場(chǎng)的歡迎. 在中國(guó)加入WTO以后，全球品牌經(jīng)營(yíng)成為了企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)略，品牌開發(fā)、品牌教育、品牌創(chuàng)新等問題也日益受到國(guó)內(nèi)企業(yè)的重視，雖然沒有國(guó)際品牌豐富的品牌經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，也缺少成功品牌運(yùn)作的管理方法，但中國(guó)民族企業(yè)依然在不斷摸索，在創(chuàng)新中求發(fā)展。以化妝品、洗滌用品行業(yè)為例，雖然在人們的腦海中還留有白瓷瓶綠鐵蓋、古色古香、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的“大友誼”雪花膏的印象，但這一曾在80年代譽(yù)滿全國(guó)、擁有億萬(wàn)顧客的老品牌，如今也只能憑借日益削減的消費(fèi)群體來維持其微薄的銷量了.

　　3：對(duì)面外來信息的介入、新技術(shù)的 運(yùn)用、新產(chǎn)品的出現(xiàn)，以及鋪天蓋地的包裝與宣傳，究其目的只有一個(gè)——爭(zhēng)奪每一個(gè)猶豫不決的顧客.在物品極大豐富的今天，不變革、不創(chuàng)新，就要被淘汰. 對(duì)于新奇的產(chǎn)品來講，如果采用新穎的包裝，那么對(duì)顧客產(chǎn)生的影響力就會(huì)大大增強(qiáng).另外新穎的包裝可以為一件極普通的產(chǎn)品增添光彩和吸引力.

　　4：在個(gè)人護(hù)理用品及香水市場(chǎng)中，產(chǎn)品包裝已成為零售貨架上能迅速鎖住消費(fèi)者目光的重要因素.因?yàn)楫?dāng)代的消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)已逐漸了解，從大眾市場(chǎng)到高檔商場(chǎng)，從玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妝品營(yíng)銷商越來越注重包裝的創(chuàng)新與標(biāo)新立異.出于對(duì)終端消費(fèi)者注意力的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)，許多包裝供應(yīng)商認(rèn)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)變得比以往更重要.個(gè)性化的需求驅(qū)動(dòng)著定制生產(chǎn)(針對(duì)不同消費(fèi)者的需求進(jìn)行個(gè)性化生產(chǎn)模式)的不斷發(fā)展，專利模具風(fēng)行于業(yè)界企業(yè).

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