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化妝品包裝制品在營銷中的起到什么作用
2014-12-17 13:11:02   作者:   來源:   評論:0 點擊:

  消費者由于年齡、性別、職業(yè)、文化、經(jīng)濟水平等差異其購物心理活動與作用也不同,如:成熟的消費者、工薪階層、家庭主婦、經(jīng)濟收入不多者,多為求實型;年輕人、知識階層、經(jīng)濟較好者多為求美型;白領(lǐng)、性格外向者多講究“出眾”.因此,應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位的目標(biāo)消費群選擇不同的包裝設(shè)計策略.

  現(xiàn)在,化妝品企業(yè)常用的包裝營銷策略主要有以下幾種:

  1、系列包裝.在企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品或品牌,采用相同的圖案、色彩,以便提醒顧客,這是該品牌的家族.這種包裝方式在目前極具普遍性.例如:香港彭氏化妝品公司出品的柏氏生化植物系列為體現(xiàn)其回歸自然的天然主題,就采用了淺綠色系列包裝,包括淡綠色的磨砂玻璃瓶和同色系軟管,給人以清新的視覺效果.

  2、組合包裝.即把相關(guān)用途的產(chǎn)品集中在一個大包裝盒或袋中,同時銷售.例如:許多功效型產(chǎn)品套盒組就包括了潔面乳、祛角質(zhì)啫喱、按摩霜、面膜、營養(yǎng)水、營養(yǎng)霜等,這樣的好處在于方便了顧客的購買,同時也比買單件更實惠.

  3、多用途包裝.即產(chǎn)品用完后,其包裝不用丟棄,移作它用.比如,幾支牙刷放在牙刷架上,香皂放在香皂盒中.牙刷架、香皂盒可以重復(fù)使用.目前,比較常用的還有附贈品包裝、招徠式包裝、定位包裝等.

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  電話:010-69584232

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