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包裝設(shè)計(jì)中要注意到的色彩搭配
2014-02-27 18:53:42   作者:   來(lái)源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

 

  包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)方法和步驟上,與其它視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有相同和相似的地方。包裝設(shè)計(jì)也必須以市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ),從商品的生產(chǎn)者、商品和銷(xiāo)售對(duì)象三個(gè)方面進(jìn)行定位,選擇適當(dāng)?shù)陌b材料,先進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì),然后根據(jù)包裝結(jié)構(gòu)提供的外觀版面,進(jìn)行文字、標(biāo)志、圖像等視覺(jué)要素的編排設(shè)計(jì),做到信息內(nèi)容充分準(zhǔn)確,外觀形象搶眼悅目,富于品牌的個(gè)性特色。

  一、設(shè)計(jì)語(yǔ)言表達(dá)的整體性包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)要素是造型、構(gòu)圖、色彩、圖案、紋樣和字體的總和設(shè)計(jì)。造型決定包裝的骨骼體裁,構(gòu)圖體現(xiàn)包裝的形象風(fēng)格,色彩代表包裝的精神面貌,字體直接反映包裝的內(nèi)容本質(zhì)。因此,包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖、色彩、字體應(yīng)同時(shí)進(jìn)行構(gòu)思,互為補(bǔ)充,達(dá)到造型功能化,構(gòu)圖特殊化,色彩理想化,文字形象化,并滿(mǎn)足包裝所具有的科學(xué)實(shí)用、美觀達(dá)意、成本低廉、有競(jìng)爭(zhēng)力四個(gè)條件。

  二、設(shè)計(jì)中的文字包裝上文字包括牌號(hào)品名、商品型號(hào)、規(guī)格成份、數(shù)量批號(hào)、用途保養(yǎng)、使用方法、生產(chǎn)單位和拼音或外文等,這些介紹商品、宣傳商品不可缺少的重要部分,比如化工、儀表、藥品、食品、機(jī)械、文教用品主要靠文字來(lái)辨認(rèn),說(shuō)明文字是包裝中的一個(gè)重要部分。

  三、商業(yè)攝影的運(yùn)用商品包裝不僅應(yīng)該在貨架上明顯地勝過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,同時(shí)應(yīng)該迅速地反映商品的內(nèi)容。在食品、玻璃器皿、陶瓷制品、精美工品、玩具等方面,人們?cè)絹?lái)越多地重視“逼真的”形象,顧客急切地希望通過(guò)包裝,一目了然其中的實(shí)際產(chǎn)品形象。如果包裝不能達(dá)意,顧客就不會(huì)把它挑選出來(lái),也就是說(shuō),如果不以適當(dāng)方式顯示包裝的內(nèi)容物,該商品也就無(wú)人問(wèn)津了。

  四、設(shè)計(jì)中的抽象畫(huà)面采用抽象的設(shè)計(jì)手法來(lái)表現(xiàn)香煙、藥品、香皂、牙膏、洗衣粉、礦泉水、調(diào)味品、生理鹽水等這些特定商品的內(nèi)容,已是目前世界的上包裝現(xiàn)代設(shè)計(jì)的顯著特點(diǎn)。富于現(xiàn)代美,形式感很強(qiáng)烈的抽象圖形包裝容易為人們所接受,即使有些可具象圖形表現(xiàn)的商品,設(shè)計(jì)者為追求包裝的視覺(jué)效果的差異和現(xiàn)代美感,也往往采用抽象設(shè)計(jì)。

  五、設(shè)計(jì)中的繪畫(huà)、卡通、夸張變形手法隨著包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展,過(guò)去經(jīng)常采用的繪畫(huà)、卡通、夸張變形手法設(shè)計(jì)的包裝是否還有實(shí)用價(jià)值?特別是商業(yè)攝影和制版印刷水平日益提高的今天,現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)似乎缺少不了逼真的彩色照片。似乎繪畫(huà)形式已失去了實(shí)際效用。但瀏覽世界各國(guó)的現(xiàn)狀包裝,包括一些名牌包裝,都還在充分利用繪畫(huà)、卡通、夸張變形手法的廣闊想象力、表現(xiàn)力來(lái)追求一些商品包裝的特定主題和個(gè)性特色。在國(guó)外的一些外星人玩具包裝、太空人游戲機(jī)包裝中想象的人物、古英雄,大力士等形象都不能通過(guò)攝影和其他形式來(lái)表現(xiàn),而只能借助繪畫(huà)形式來(lái)表達(dá)。同時(shí)繪畫(huà)形式不受機(jī)械條件的限制,不受時(shí)間、空間的約束,具有多樣的變通性,既可高度寫(xiě)實(shí)(運(yùn)用各種畫(huà)種的寫(xiě)實(shí)方法)也可高度簡(jiǎn)化,更可巧妙夸張。依據(jù)商品的內(nèi)容需要和設(shè)計(jì)構(gòu)思的需要,充分發(fā)揮設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造能力。而各種藝術(shù)手法的表現(xiàn)力又可獲得千差萬(wàn)別的視覺(jué)效果。

  六、設(shè)計(jì)中的色彩處理當(dāng)顧客進(jìn)入商場(chǎng)選購(gòu)產(chǎn)品的時(shí)候,色彩往往首先進(jìn)入眼簾,優(yōu)美得體的色彩,能更好地宣傳產(chǎn)品,美化環(huán)境,陶冶人們的心靈,這就是色彩的力量體現(xiàn)。包裝色彩的運(yùn)用是同整個(gè)畫(huà)面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。包裝的色彩要求平面化、勻整化。這是對(duì)色彩的過(guò)濾、提煉和高度的概括。要求在一般視覺(jué)色彩的基礎(chǔ)上,發(fā)揮更大的想象。它以人們的聯(lián)系和對(duì)色彩的習(xí)慣為依據(jù),進(jìn)行高度的夸張和變色,是包裝藝術(shù)的一種特長(zhǎng),同時(shí)包裝設(shè)計(jì)的色彩,還必須受工藝、材料、用途、銷(xiāo)售地等等的制約。

  包裝設(shè)計(jì)的主色調(diào),應(yīng)根據(jù)內(nèi)容物來(lái)考慮,可以以商品的固有色為起點(diǎn),采用加強(qiáng)或減弱的手法,或?qū)Ρ取⒒蛘{(diào)和,以更好的突出商品的宣傳效果,增強(qiáng)商品的競(jìng)爭(zhēng)能力。

 

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