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印刷企業品牌需多層次進行內外傳播
2014-02-25 16:25:30   作者:   來源:   評論:0 點擊:

  從推廣方式上,微信傳播是當下的熱點。當然是不容錯過”而對于擁有更多圖文數據資源的印刷企業而言,推廣方式上顯然可以有更多作為。

  信息傳播的重要性不言而喻,傳播是指社會信息的傳遞或社會信息系統的運行。信息是傳播的內容。對于印刷業而言。有效的內外部信息傳播,有助企業實現決策參考、品牌傳播、激勵士氣、教育培訓等目的

  信息顯出了雙刃劍的效果,由于互聯網的出現。一方面是信息泛濫成災,良萎不分,不加思考的話,很容易讓人“審美疲勞”而一無所獲。同時,互聯網充斥著大量的低俗、負面信息和謠言,蠱惑人心、敗壞社會風氣、涂毒心靈。另一方面,互聯網平臺上的精華信息被“別有用心”人加以利用,實現了低成本推廣品牌的目的互聯網是毒草”還是良師”全在于你否是有心人”否具有正能量思維,善于從信息中發現商機。

  印刷企業品牌的建立需要持續努力,羅馬非一日建成。內容、角度上要精心策劃;同時,要從建立企業傳播系統的高度,從多層次進行內外品牌傳播,避免曇花一現式的零散傳播。

  進行梳理,第一個層面是管理者決策層面。即應由專人收集包括中國經濟及印刷經濟趨勢、政策、產業鏈(含原材料價格)信息、投融信息、互聯網動態、競爭對手等信息。摘要重要的數據及觀點,以《管理參考》方式,提供給管理層,供印刷企業管理者決策參考。

  持續更新。即建立官方網站,第二個層面是品牌傳播層面。這是指印刷企業建立對外傳播平臺。展示產品、發布公司動態、發布公司理念,展現豐富的企業文化等。此外,一些重視企業文化的企業,還建立了媒體集群,即“官方網站+官方微博+官方微信”定期更新,實現了品牌的最大化傳播。

  包括公司的墻報、板報、內刊等,第三個層面內部正能量傳播。內部信息傳播的渠道很多。此外,更為快速、便捷的方式,還可以建立“公司員工微信群”每天轉發一些正能量的資訊,或者發布公司理念、動態,正向激勵員工,形成內部積極向上的氛圍。由于這類信息面向全體員工,不宜太深,淺顯易懂為宜。

  上述傳播系統還只是形式”更深層次的問題是印刷企業要解決內容和“推廣方式”兩個核心問題。說一千道一萬,從外部傳播來說。傳播永遠是內容為王”印刷企業想真正的挖掘到品牌的內涵、要想真正實現廣泛傳播,必須要下大力氣,總結出企業的核心競爭力、創業的經驗、員工身上的美德,并且整理成讀來有血有肉的文章。印刷人要找到生產的設備,生產的印刷品的文化附著點及其社會附著點。一臺好的印刷設備,可以帶動一個區域印刷市場的繁榮,能夠解決許多人的就業問題,能夠讓創業者實現有車有房的夢想,背后有大量的故事,等待有心人挖掘。有的印刷設備,承印了申奧報告、申世博報告,其背后有著深層次的社會意義。印刷品更是如此,傳承文明、薈萃經典。印刷人從文化產業的高度審視印刷設備、印刷品,視野必將更為開闊,商機也會更多,自然而然地,傳播的話題設計則更從容、有更多靈感。

  要用差異化思維,此外。找準產品的賣點。任何產品,不在比較中,不可能產生賣點的即我思維不能陷入“孤芳自賞”現代人都不傻,信息壁壘早已消除,如果你想一下子吸引消費者,必須分析、比較競爭對手的優缺點,找到自己的產品和企業的優點。通過產品自身的差異化,通過表達上的差異化等方式,實現差異化傳播。

  要找準能夠最大化聚合人氣的方式,推廣方式層面。要找準最符合現代人心理特點的方式。廣州某印刷咨詢公司,通過組建“愛印刷人聯盟”事實上是把握住了未來社會發展的趨勢。當信息壁壘消除后,當互聯網時代到來時,生存方式、交流方式早已不再是小眾式”聯盟無論從形式還是內容上,與互聯網的聚合特征,與互聯網的平臺特征是不謀而合的

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