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如何做好營養品食品包裝盒的設計
2014-03-31 19:57:44   作者:   來源:   評論:0 點擊:

  當今互動式個性化營銷逐漸成為市場營銷的主流模式,個性化的消費對營養品包裝盒的設計提出了更高要求。在營養品高度同質化的今天,營養品的外包裝也有“同形化”的現象。消費者所關注的營養品包裝盒不是圖畫、也不是花哨,而是看包裝是否體現對人的感情的尊重,是否具有親和力,是否在設計中體現目標群體的品位和生活方式。那些賞心悅目且又有較高品位的包裝,自然備受青睞。從這個角度看,營養品包裝盒的設計實際上承擔了心理治療的責任,它要減輕食用者心理壓力,達至咽出功效的效果。這就要求設計師在設計營養品包裝盒時要深入生活,注重對人的關懷。

  對于這種包裝盒設計信息具有針對性強、耐久性強、表現力強、信賴度高等優點,這些優點要充分利用。但平面包裝本身存在諸多不足之處,如信息量少、傳播速度慢、靈活性差等。所以在營養品包裝盒的設計過程中要巧妙取舍、綜合考慮。如要在包裝盒上對特定人群做進一步的溝通,就必須考慮平面設計與其他媒體相區別的特點,這樣才能更大限度挖掘平面包裝作為媒介的溝通作用。在營養品逐漸市場化的今天,很多營養品的包裝形式顯得過于陳舊,并已成為與消費者溝通的障礙。應該多借鑒—些新的包裝樣式,例如,在一個透明的塑料包裝盒印上該企業的LOGO。這種包裝設計向消費者傳遞了“貨真價實”的內涵,這種品牌內涵也帶動了同類品牌產品的銷售。營養品包裝盒不必照搬這些樣式,但是引入這種觀念是很有必要的。

  真實情況看,企業間的競爭觀念已轉變到企業的整體形象的競爭,CI的導入必然要求企業形象能夠通過平面包裝設計的方式表達出來。作為一種獨特的識別符號,平面包裝完全可以做到這一點。其實,通過包裝設計表達企業形象,不僅有利于企業形象的傳播,也減輕了企業在廣告宣傳中的支出。更重要的是,加強了消費者對其品牌的認同,從而實現了與消費者深層次的溝通。

  隨著國際貿易—體化進程的加快,營養食品要求營養品包裝盒設計盡可能達到國際水平,具備全球通銷的能力。但是,包裝盒設計不能為了全球化而全球化,任何包裝盒設計都不能離開其民族傳統的文化背景,“只有民族的,才是世界的”。包裝只有擁有了民族特性才會與眾不同,在消費者面前才富有視覺沖擊力。所以在包裝盒設計過程中應以民族特性為方向。



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