在過去的10年中，造假者的技術(shù)水平日益提高，手中掌握的資源也越來越多，這就意味著目前所有可以制造、交易、進(jìn)口或出售的產(chǎn)品都可能成為造假者的目標(biāo)，尤其是高附加價(jià)值的產(chǎn)品。同時(shí)，關(guān)系到國計(jì)民生和人類健康的藥品、煙酒等產(chǎn)品更是首當(dāng)其沖。如何更有效地保護(hù)自己的品牌信譽(yù)和利益，成為國內(nèi)外品牌制造商和防偽從業(yè)者的共同追求。本文僅就國外在煙酒、藥品的防偽應(yīng)用形式和主要特點(diǎn)作簡單介紹，謹(jǐn)供參考。
大家知道，假冒偽的危害是無法用金錢來簡單衡量的。因?yàn)椋放扑姓呤サ牟粌H僅是利潤和銷售額，而且還有品牌可信度的流失。假冒的存在使消費(fèi)者最終遠(yuǎn)離您的品牌和產(chǎn)品，因?yàn)樗麄儫o法判斷孰真孰假，只好選擇放棄。如何避免這種可怕的景象在您的產(chǎn)品上出現(xiàn)，選擇防偽進(jìn)行技術(shù)防范成為必然和唯一的選擇。落實(shí)到市場上，就變成“誰來告訴我，你是真品?”，而這個(gè)“誰”又應(yīng)當(dāng)是無法或很難被偽造的，大家都相信這個(gè)“誰”。這就是防偽與保護(hù)的基本原理，國內(nèi)國外基于此理發(fā)展了大量可實(shí)際應(yīng)用的技術(shù)與產(chǎn)品。
國外對商品或產(chǎn)品使用的防偽技術(shù)統(tǒng)稱“品牌保護(hù)”(Brand Protection)。表現(xiàn)為防偽產(chǎn)品時(shí)，一般是兩類：防偽標(biāo)簽(security label)和防揭封簽(security seal)。作為從鈔票等高安全防偽印刷技術(shù)中衍生出來的商用防偽技術(shù)，國外在防偽中采用的技術(shù)更多的是依托于防偽印刷技術(shù)，并采用綜合防偽技術(shù)，在講究防偽力度的同時(shí)，也兼顧了時(shí)代的發(fā)展，對不同的偽造手段和使用產(chǎn)品包裝物的特點(diǎn)具有較高的針對性。這點(diǎn)和國內(nèi)差不多，因?yàn)槿魏畏纻巫詈罂傄鋵?shí)到紙制品或塑料制品上，來達(dá)到對不同產(chǎn)品不同領(lǐng)域品牌的保護(hù)。
國外的“品牌保護(hù)”(英文Brand Protection)不僅指防偽造(anti-counterfeiting)、防復(fù)制(anti-clone)、防假(authentication)、防竄貨(tracingand tracking)等;而且還包括防揭換(tamperevident)、防盜取(anti-theft)、防竄貨(traceability)、防替換(anti-forgery)等。目前，國際上對煙酒、醫(yī)藥等的防偽保護(hù)主要體現(xiàn)在下述幾種標(biāo)簽和技術(shù)上：
1、高安全防偽設(shè)計(jì)與綜合防偽標(biāo)簽
綜合防偽標(biāo)簽集成了目前防偽頁所能見到的各種高端防偽手段，使用了防偽安全紙(含水印、安全線或有色纖維)、全息燙印、防偽油墨、防偽安全設(shè)計(jì)、防偽編碼等技術(shù)，提高了品牌的保護(hù)力度;可見與不可見、隱形與半隱形的技術(shù)特點(diǎn)方便了各層次包裝使用者的防偽、識(shí)別、鑒定、打假需求。例如，馬來西亞煙草的征稅標(biāo)識(shí)、歐洲國家的葡萄酒、部分白蘭地酒的標(biāo)簽。在稅花標(biāo)簽、防偽標(biāo)簽上，均大量應(yīng)用了鈔票級安全圖紋的防偽設(shè)計(jì)。不僅防偽，而且易于消費(fèi)者識(shí)別，保證了國家的稅收。其大多采用了綜合防偽技術(shù)，層次清晰，難于偽造，即使偽造也易分辨。
2、DNA防偽標(biāo)簽
澳大利亞handry公司使用DNA特種油墨技術(shù)的標(biāo)簽用于他們的陳年葡萄酒上，使用專用檢測試劑即可立即鑒定真?zhèn)巍＿@對陳舊收藏和拍賣很有幫助，有效保護(hù)了購買者的利益。
3、激光全息防偽標(biāo)識(shí)和OVD技術(shù)
大量應(yīng)用于高檔煙、酒、化妝品、保健品包裝及產(chǎn)品標(biāo)簽的激光全息防偽標(biāo)識(shí)。
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