構圖是將商品包裝展示面的商標、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的畫面。這四方面的組合構成了包裝裝潢的整體效果。商品設計構圖要素商標、圖形、文字和色彩的運用得正確、適當、美觀,就可稱為優(yōu)秀的設計作品。
1.商標設計
商標是一種符號,是企業(yè)、機構、商品和各項設施的象征形象。商標是一項關用工藝美術,它涉及到政治、經(jīng)濟法制以及藝術等各個領域。商標的特點是由它的功能、形式?jīng)Q定的。它要將豐富的傳達內容以更簡單潔、更概括的形式,在相對較小的空間里表現(xiàn)出來,同時需要觀察者在較短的時間內理解其內在的含義。商標一般可分為文字商標、圖形商標以及文字圖形相結合的商標三種形式。一具成功的商標設計,應該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機結合的產物。創(chuàng)意是根據(jù)設計要求,對某種理念進行綜合、分析、歸納、概括,通過哲理的思考,化抽象為形象,將設計概念由抽象的評議表現(xiàn)逐步轉化為具體的形象設計。
2.圖形設計
包裝裝潢的圖形主要指產品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖形作為設計的語言,就是要把形象的內在、外在的構成因素表現(xiàn)出來,以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。要達以此目的,圖形設計的定位準確是非常關鍵的。定位的過程即是熟悉產品全部內容的過程,其中包括商品的性有、商標、品名的含義及同類產品的現(xiàn)狀等諸多因素都要加以熟悉和研究。
圖形就其表現(xiàn)形式可分為實物圖形和裝飾圖形。
實物圖形:采用繪畫手法、攝影寫真等來表現(xiàn)。繪畫是包裝裝潢設計的主要表現(xiàn)形式,根據(jù)包裝整體構思的需要繪制畫面,為商品服務。一攝影寫真相比,它具有取舍、提煉和概括自由的特點。繪畫手法直觀性強,欣賞趣味濃,是宣傳、美化、推銷商品的一種手段。然而,商品包裝的商業(yè)性決定了設計應突出表現(xiàn)商品的真實形象,要給消費者直觀的形象,所以用攝影業(yè)表現(xiàn)真實、直觀的視覺形象是包裝裝潢設計的最佳表現(xiàn)手法。
裝飾圖形:分為具象和抽象兩種表現(xiàn)手法。具象的人物、風景、動物或植物的紋樣作為包裝的象征性圖形可用來表現(xiàn)包裝的內容物及屬性。抽象的手法多用于寫意,采用抽象的點、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構成畫面,經(jīng)簡練、醒目,具有形式感,也是包裝裝潢的主要表現(xiàn)手法。通常,具象形態(tài)與抽象表現(xiàn)手法在包裝裝潢設計中并非孤立的,而是相互結合的。
內容和形式的辯證統(tǒng)一是圖形設計中的普遍規(guī)律,在設計過程中,根據(jù)圖形內容的需要,選擇相應的圖形表現(xiàn)技法,使圖形設計達到形式和內容的統(tǒng)一,創(chuàng)造出反映時代精神、民族風貌的適用、經(jīng)濟、美觀的裝潢設計作品是包裝設計者的基本要求。
3.色彩設計
色彩設計在包裝設計中占據(jù)重要的位置。色彩是美化和突出產品的重要因素。包裝色彩的運用是整個畫面設計的構思、構圖緊密聯(lián)系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化,這是以色彩的過濾、提煉的高度概括。它以人們的聯(lián)想和色彩的習慣為依據(jù),進行高度的夸張和變色是包裝藝術的一種手段。同時,包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷售地區(qū)等的制和限制。
包裝裝潢設計中的色彩要求醒目,對比強烈,有較強的吸引國和競爭力,以喚起消費者的購買欲望,促進銷售。例如,食品類和鮮明豐富的色調,以暖色為主,突出食品的新鮮、營養(yǎng)和味覺;醫(yī)藥類和單純的冷暖色調;化妝品類常用柔和的中間色調;小五金、機械工具類常用藍、黑及其它沉著的色塊,以表示堅實、精密和耐用的特點;兒童玩具類常用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強烈的各種色塊,以符合兒童的心理和愛好;體育用品類多采用鮮明響亮色塊,以增加活躍、運動的感覺……不同的商品有不同的特點與屬性。設計者要研究消費者的習慣和愛好以及國際、國內流行色的變化趨勢,以不斷增強色彩的社會學和消費者心理學意識。
4. 文字設計
文字是傳達思想、交流感情和信息,表達某一主題內容的符號。商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產廠家、公司或經(jīng)銷單位等,反映了包裝的本質內容。設計包裝時必須把這些文字作為包裝整體設計的一部分來統(tǒng)籌考慮。
包裝裝潢設計中的文字設計的要點有:
文字內容簡明、真實、生動、易讀、易記;字體設計應反映商品的特點、性質、有獨特性,并具備良好的識別性和審美功能;文字的編排與包裝的整體設計風格應和諧。
材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質感。它往往影響到商品包裝的視覺效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達到商品包裝的最佳效果。包裝用材料,無論是紙類材料、塑料材料玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它復合材料,都有不同的質地肌理效果。運用不同材料,并妥善地加以組合配置,可給消費者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺。材料要素是包裝設計的重要環(huán)節(jié),它直接關系到包裝的整體功能和經(jīng)濟成本、生產加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。
商品包裝構圖內容及構圖設計技巧
2014-10-11 15:51:29 作者: 來源: 評論:0 點擊:
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