人們通過長期的生活體驗，有意無意之中形成了根據顏色來判斷和感受物品的能力.不沒的顏色給人以不沒的視覺心理感受.它不僅會增強消費者的審美愉悅，更能激發消費者的判斷力和購買自信，豐富他們的想象力，也陶冶顧客的忙心智，真正讓我們感到包裝設計色彩的價值與力量之所在.
眾所周知，人的視線憑借著光的作用，觀察到對象物體的開頭與顏色，認識客觀存在.若沒有光的照射，人的視覺活動也就消失了，當然也就無所謂色彩了.不沒的物體對光的吸收性和反射性是不同的，因此，產生了不同的顏色，在所有的物體中，黑色物體可以吸收七種色光，而白色物體則把七種色光全部反射，正是這種緣故，使得黑色、白色與其他色彩相比失去了色彩的相貌，形成自身特有的無彩色屬性.
在眾多的商品包裝設計中，無一不為能最快捷、醒目、悅目來吸引消費者注意.豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質風格和裝飾魅力.追求設計語言的純粹是設計師孜孜以求的，他們以更加理性的獨特視角，在努力擺脫設計流行中的喧鬧、繁雜、繽紛艷麗的手法.積極尋找色彩設計的理性與單純.例如日本設計師藤田·隆設計的“日本琴酒”，充分利用無彩色的屬性，通過金色文字在透明體容器上的設計排列，在光與影的作用下，體現出該設計的卓而不凡.設計高度濃縮與概括，將該設計推向了極致，好似眾多商品之中一顆璀璨的明珠，進發出灼灼異彩.色彩的選擇與組合在包裝設計中是非常重要的，往往是決定包裝設計優劣的關鍵.追求包裝制品色彩的調和、精煉、單純，實質上就是要避免包裝上的用色過多的累贅.五顏六色的艷麗繁華未必引人喜愛，反倒可能給人一種華而不實的印象，使人產生眼花繚亂之感.恰當使用簡約的色彩語言，更能體現設計者駕馭色彩的能力，最大限度發揮色彩的潛能.在極少主義的影響下，擺脫傳統色彩的因有屬性的束縛，結合現代包裝 設計理論與商品的屬性要求，采用無彩色中的金、銀、黑、白、灰進行設計的包裝，則更顯商品的永恒之美.無彩色系的特殊性質，為許多商品的包裝設計提供了充展示魅力的舞臺.如杰尼斯·阿西比為“南非伏特加”酒所設計的包裝，就容器造型本身而言，沒有會么可數之處，設計者大膽選用了五彩色的襯托下，透露出強烈的金屬質感，圖形中央放置白色的盾開標簽在其他無彩色的映襯下，更集中地強化了該商品的信息特征，整個商品顯得莊重典雅、品質超群.
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