包裝設(shè)計
從現(xiàn)代營銷提出的整合傳播觀念來看,藥品包裝已不只是產(chǎn)品策略中的問題,它已成為促銷中一種不可替代的媒介.消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,很大程度上是依賴大眾媒體廣泛的滲透,但能否促成最終的購買,還要看關(guān)鍵的臨門一腳.包裝作為與消費者溝通的最后一關(guān),有著舉足輕重的作用.企業(yè)需要通過包裝這一載體來傳達產(chǎn)品的內(nèi)涵,也需要通過包裝來和消費者完成最后一步的溝通.那么,我們?nèi)绾卧谒幤钒b中更好的實現(xiàn)溝通? 藥品包裝是否人性化是關(guān)鍵.互動式個性化營銷逐漸成為市場營銷的主流模式,個性化的消費對藥品包裝設(shè)計提出更高的要求.產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天,產(chǎn)品的包裝也有"同形化"的現(xiàn)象.消費者所關(guān)注的藥品包裝不是圖畫,也不是花哨,而是看包裝是否體現(xiàn)對人的感情的尊重,是否具有親和力,是否在設(shè)計中體現(xiàn)目標群體的品位和生活方式.那些賞心悅目且又有較高品位的包裝,自然備受青睞.從這個角度看,藥品包裝實際上承擔了心理治療的責任,它要減輕患者心理壓力,達到藥到病除三分的功效.這就要求設(shè)計師在設(shè)計包裝時要深入生活,注重對人情人性的把握.
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