包裝設(shè)計(jì)
從現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)提出的整合傳播觀念來(lái)看,藥品包裝已不只是產(chǎn)品策略中的問(wèn)題,它已成為促銷(xiāo)中一種不可替代的媒介.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,很大程度上是依賴(lài)大眾媒體廣泛的滲透,但能否促成最終的購(gòu)買(mǎi),還要看關(guān)鍵的臨門(mén)一腳.包裝作為與消費(fèi)者溝通的最后一關(guān),有著舉足輕重的作用.企業(yè)需要通過(guò)包裝這一載體來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵,也需要通過(guò)包裝來(lái)和消費(fèi)者完成最后一步的溝通.那么,我們?nèi)绾卧谒幤钒b中更好的實(shí)現(xiàn)溝通? 藥品包裝是否人性化是關(guān)鍵.互動(dòng)式個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主流模式,個(gè)性化的消費(fèi)對(duì)藥品包裝設(shè)計(jì)提出更高的要求.產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天,產(chǎn)品的包裝也有"同形化"的現(xiàn)象.消費(fèi)者所關(guān)注的藥品包裝不是圖畫(huà),也不是花哨,而是看包裝是否體現(xiàn)對(duì)人的感情的尊重,是否具有親和力,是否在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)目標(biāo)群體的品位和生活方式.那些賞心悅目且又有較高品位的包裝,自然備受青睞.從這個(gè)角度看,藥品包裝實(shí)際上承擔(dān)了心理治療的責(zé)任,它要減輕患者心理壓力,達(dá)到藥到病除三分的功效.這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí)要深入生活,注重對(duì)人情人性的把握.
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